Dubbele voordelen van Blackpink, G-Dragon concert in Vietnam

Na G-Draak Nadat het concert in 8Wonder Ocean City werd aangekondigd, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodaties in de buurt van het concertgebied van 6 tot en met 9 november met meer dan 250% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.

G-Dragon opende op 8 en 9 november twee concertavonden in Vietnam. Foto: Organisator

Toen de line-up van de artiesten die aan Y-CONCERT in Hanoi zouden deelnemen, bekend werd gemaakt, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodatie voor de dagen van het evenement (19 en 20 december) sterk, met 60% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.

Toen Blackpink in 2023 naar het My Dinh-stadion kwam om op te treden, was het aantal mensen dat in Hanoi een kamer wilde reserveren tijdens de concertdagen tien keer zo groot.

Voor veel toeristen zijn muziekevenementen de belangrijkste reden om te reizen, niet de bestemming zelf.

De heer Le Quoc Vinh, voorzitter van Le Media Group, vertelde verslaggevers van de Lao Dong Newspaper over de golf van muziektoerisme die zich onder de Vietnamese fangemeenschap verspreidt.

Kijk niet alleen naar het geld dat uit de verkoop van concertkaartjes komt

- Grote steden zoals Hanoi, Ho Chi Minhstad en Da Nang… organiseren de laatste tijd voortdurend grootschalige muziekavonden, die een groot aantal toeristen trekken. Wat vind je van deze trend?

- Elk land beschouwt podiumkunsten als een onderdeel van het culturele leven.

De opkomst van grootschalige concerten met een groot publiek is een teken dat ons culturele en entertainmentleven verbetert. Dit is een positieve trend. Het is een teken dat Vietnam over het algemeen een aanzienlijke economische vooruitgang boekt. Mensen kunnen zich dit soort spiritueel voedsel veroorloven.

Bedenk dat het organiseren van grote muziekfestivals met hoge investeringen tientallen jaren geleden vaak vrij precair was vanwege het beperkte vermogen om publiek te trekken. Destijds was de problematiek rond muziekevenementen behoorlijk complex.

Om de kwaliteit te verbeteren en zo gelijke tred te houden met internationale prestaties, zijn grote investeringen nodig, terwijl de financiële draagkracht van de bevolking zeer beperkt is. Ook de infrastructuur in Vietnam is niet overvloedig.

Tegenwoordig durven we naar concerten te kijken waar tientallen miljarden dong in geïnvesteerd zijn, maar de resultaten worden steeds beter.

- Welke specifieke economische voordelen levert de concerteconomie volgens u op voor gemeenten, bijvoorbeeld inkomsten uit kaartverkoop, accommodatie, horeca, vervoer, etc.?

- Podiumkunsten zijn een typische culturele en creatieve sector met een groot potentieel om uit te groeien tot een belangrijke economische sector met een hoge economische efficiëntie. Dit hoeft niet langer bewezen te worden, aangezien ontwikkelde landen zoals Europa, Amerika en veel Aziatische landen succesvolle voorbeelden zijn geweest.

Ik heb in sommige fora binnen de culturele sector gezegd dat we niet alleen moeten kijken naar de hoeveelheid geld die verdiend wordt met de verkoop van concertkaartjes, of de winst van de organisatoren, om de effectiviteit van muziekoptredens te evalueren. De effectiviteit van de "concerteconomie" levert zowel economische als culturele voordelen op.

Economisch gezien stimuleert het de bestedingen, promoot het toerisme, hotels, restaurants en aanverwante diensten, en genereert het grote inkomsten uit tickets en bijbehorende producten. Cultureel gezien bevordert het 'soft power', verbetert het de capaciteit van evenementenorganisaties en draagt het bij aan de ontwikkeling van de nationale cultuurindustrie. Dit levert enorme voordelen op voor lokale overheden en op nationaal niveau.

Tegenwoordig wordt er vaak gesproken over “Taylor Swift economy” of “Swiftonomics” vanwege het bijzondere fenomeen van haar Eras Tour de afgelopen jaren.

Naar schatting brengt alleen al de Amerikaanse tournee het land zo'n 10 miljard dollar op. En zoals ik al zei, heeft Taylor Swifts muziek ook wereldwijd een sterke invloed op de populaire cultuur.

Moet methodisch gebeuren en systematisch investeren

- Thailand en Singapore hebben ooit "geconcurreerd" om het recht om Taylor Swift-concerten te organiseren, en Blackpinks bezoek aan Vietnam had ook een groot "economisch effect". Wat kan Vietnam volgens jou leren van de manier waarop ze muziek inzetten om toerisme te ontwikkelen?

- Het moet methodisch gebeuren en systematisch geïnvesteerd worden. Het is niet natuurlijk om een Taylor Swift of een Blackpink. De muziek- en performance-industrie ontwikkelt zich volgens een bepaald pad, met investeringen niet alleen in artiesten, maar ook in performancetechnologie, de opname-industrie, distributie en het volledige ondersteunende ecosysteem.

We moeten met name de markt voor podiumkunsten koesteren en ontwikkelen. Ik heb hierboven al gezegd dat de financiële draagkracht en de vraag naar kunst bij het publiek de belangrijkste voorwaarden zijn voor een bloeiende podiumkunstensector.

Wanneer muziekseries onmisbaar spiritueel voedsel vormen, worden ze op natuurlijke wijze de drijvende kracht achter begeleidende economische activiteiten, zoals toerisme, horeca, hotels, merchandise (souvenirs) of ondersteuning van de maakindustrie.

Als dat zo is, moet het overheidsbeleid ook consistent zijn, gericht op het stimuleren en ondersteunen van de ontwikkeling van de uitvoerende industrie.

Bedrijven moeten dit ook zien als een springplank voor hun ontwikkeling, niet alleen als een instrument om hun merk te promoten. Daarmee moeten ze bereid zijn om de performance-industrie te begeleiden, te delen en te ondersteunen.

De realiteit is dat overal waar culturele industrieën zich ontwikkelen, ook de economie van de consument wordt gestimuleerd en dat afgeleide producten zich sterk ontwikkelen.

Een eiland in Thailand, dat begon als een kleine muziekshow op het strand, is uitgegroeid tot een jaarlijkse trekpleister die duizenden buitenlandse toeristen trekt.

Singapore investeerde proactief in Taylor Swift's Eras Tour en zette hiermee een grote toeristische promotiecampagne op, waarmee het fans in heel Zuidoost-Azië aantrok.

Ze openen niet alleen hun deuren voor concertbezoekers, maar maken van concerten ook de centrale attractie van een toeristische promotiestrategie.

Daar kunnen we van leren.

Bron: https://baoquangninh.vn/loi-ich-kep-tu-concert-blackpink-g-dragon-tai-viet-nam-3382655.html