VPBank als titelsponsor van de G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, gepresenteerd door VPBank, is niet alleen het verhaal van een sponsor, maar ook een bewijs van de positie en reputatie van Vietnamese merken bij internationale partners.
Titelsponsor - de hoogste en meest invloedrijke positie.
Minder dan drie maanden na de legendarische regen van VPBank K-Star Spark, slaat VPBank opnieuw toe met een prestigieuze titel. Na de krachtige slogan "Presented by" verschijnt de officiële naam voor G-DRAGON's World Tour: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank.
Dit heeft veel bewondering geoogst, aangezien "titelsponsoring" een zeer lastige titel is om te bemachtigen, vooral voor internationale tournees van grote artiesten. Toch is het VPBank gelukt, en wel voor de wereldtournee van G-DRAGON - de K-popkoning met wereldwijde invloed.
"Titelsponsor" is de belangrijkste commerciële partner van een concert of tournee, wiens merknaam officieel is opgenomen in de titel van het evenement en als belangrijkste entiteit naast de artiest of tournaam wordt gepositioneerd, zoals G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI presented by VPBank.
In werkelijkheid is het onderhandelen over sponsorcontracten voor concerten minder stressvol dan voor wereldtournees . Dit komt omdat concerten meestal door één organisatie worden georganiseerd, die voortdurend op zoek is naar sponsors om de kosten te optimaliseren en de winst te verhogen. Bij wereldtournees staat de artiest en zijn of haar reputatie echter centraal.
Gezien de populariteit van G-DRAGON zal zijn wereldtournee, zelfs zonder sponsors, nog steeds veel geld opleveren. Dit is bewezen door de opeenvolgende uitverkochte avonden, evenals de G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch]-concerten in Macau en Taipei.
Het gaat bij "titelsponsoring" voor wereldtournees dus in essentie om de status van het "gekozen" merk. Het draait niet alleen om geld (en natuurlijk veel geld); een merk moet sterk en gerenommeerd genoeg zijn om met trots naast de naam van de artiest te staan tijdens wereldwijde tournees.
Tijdens de vier fasen van de wereldtournee had niet elke stop van G-DRAGON een "Nominee Sponsor", maar wanneer dat wel het geval was, betrof het meestal internationale banken en bedrijven zoals CTBC Bank (Taipei), Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), HSBC (Hong Kong), UOB (Jakarta)... stuk voor stuk invloedrijke internationale entiteiten.
Het is duidelijk dat G-DRAGON niet eenvoudig te beoordelen is voor merken die deze positie ambiëren. Dat VPBank – een particuliere Vietnamese commerciële bank – de titelsponsor is geworden voor twee avonden tijdens G-DRAGON's wereldtournee, is dan ook ongekend, zo niet baanbrekend. VPBank heeft waarschijnlijk veel sterke concurrenten moeten verslaan om deze positie te bemachtigen en staat nu trots naast internationale "giganten" tijdens G-DRAGON's langverwachte tournee.
Als enige "Titelsponsor" van G-DRAGON's twee concerten in Vietnam zal het merk van VPBank allereerst prominent in de officiële titel van het concert worden vermeld: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, gepresenteerd door VPBank, met het logo op een prominente plek, waarmee het belang van de "Titelsponsor" wordt benadrukt.
Daarnaast zijn er veel prioriteitsvoordelen, zoals het recht om officiële afbeeldingen te gebruiken, het recht om logo's te plaatsen in advertenties of co-branded producten, het recht op een vroege ticketverkoopdag voor klanten die gebruikmaken van bankdiensten, enzovoort.
Die "uitstekende" voordelen zijn voldoende bewijs dat naamsponsoring de hoogste en meest invloedrijke positie is voor een partnermerk.
Positief signaal voor de trend dat binnenlandse merken wereldwijd actief worden.
De afgelopen twee jaar zijn K-Pop-, Amerikaanse, Britse en Thaise sterren continu naar Vietnam gekomen om op te treden, maar het is zeldzaam dat een binnenlands merk op gelijke voet met de artiest in de officiële evenementnaam wordt genoemd. Toch werd VPBank in de tweede helft van 2025 maar liefst twee keer genoemd.
Net zoals G-DRAGON zich lange tijd terugtrok, maar bij zijn terugkeer direct de hitlijsten in de muziek- , mode- en mediawereld domineerde, bleef VPBank relatief stil in de sponsorrace. Maar toen het besloot zich in de strijd te mengen, was het voor de meest begeerde plek in de tournee van de "K-Pop-legende".
Deze stap toont niet alleen de immense kracht en het potentieel van de groene bank aan, maar draagt ook bij aan het versterken van het prestige en de mogelijkheden van Vietnamese merken door samen te werken met internationale entertainmentprojecten. Met andere woorden, de twee aankomende concerten zijn niet zomaar "G-DRAGON-concerten", maar symboliseren ook een harmonieuze ontmoeting tussen wereldwijde cultuur en binnenlandse merken. Deze stap van VPBank kan worden beschouwd als een baanbrekende stap voor binnenlandse merken op het "wereldtoneel".
In de publieke opinie is VPBank niet zomaar een bank, maar een symbool van creativiteit, durf om uitdagingen aan te gaan en voortdurende innovatie. Vanuit een brandingperspectief laat VPBank zien hoe een Vietnamees merk de emoties van zijn klanten kan begrijpen in plaats van simpelweg producten te verkopen.
Vanuit zakelijk oogpunt is het worden van een "titelsponsor" naast G-DRAGON niet alleen een gedurfde marketingzet, maar ook een merkstrategie die positieve bedrijfsresultaten heeft opgeleverd. Een goed voorbeeld hiervan is het VPBank K-star Spark muziekfestival, dat de bedrijfsactiviteiten van VPBank aanzienlijk heeft gestimuleerd. Dit resulteerde in een stijging van 45% in de uitgifte van nieuwe creditcards, een stijging van meer dan 51% in de kaartuitgaven, de opening van bijna 30.000 Super-rekeningen met een hoge rente en een toename van meer dan 4 biljoen VND in de tegoeden op lopende rekeningen.
Dit is volkomen begrijpelijk, want wanneer klanten hun idolen bewonderen en tevreden zijn met de ervaring, zullen ze ook de producten waarderen, de diensten gebruiken en loyaal blijven aan VPBank – een merk dat al lange tijd deel uitmaakt van hun emoties.
Wat de medewerkers van VPBank betreft, die trots komt tot uiting in een trotse verklaring: "Hallo, ik ben een medewerker van de bank die G-DRAGON twee keer achter elkaar heeft begeleid."
Bron: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp
Reactie (0)