VPBank van het begeleiden van de koning van Kpop tot het plaveien van de weg voor binnenlandse merken

VPBank als titelsponsor van G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, gepresenteerd door VPBank, is niet alleen het verhaal van een sponsor, maar ook een bewijs van de positie en reputatie van Vietnamese merken bij internationale partners.

Titelsponsor - de hoogste, machtigste positie

Minder dan 3 maanden na de legendarische regen van VPBank K-Star Spark, blijft VPBank terugkeren met de hoogste titel, verschijnend na de krachtige zin "Presented by" voor G-DRAGON's World Tour, met de officiële naam: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, gepresenteerd door VPBank.

Dit heeft bij velen "hun hoed af" doen afnemen, want "titelsponsoring" is een zeer lastige "titel" om te onderhandelen, vooral met internationale tournees van grote artiesten. Toch heeft VPBank het gedaan, en het is ook de wereldtournee van G-DRAGON - de persoon die bekend staat als de koning van de K-pop met wereldwijde invloed.

“Titelsponsor” is de commerciële partner op het hoogste niveau van een concert of tournee, waarvan de merknaam officieel is geïntegreerd in de titel van het evenement en wordt gepositioneerd als de hoofdentiteit die naast de artiest of tournaam staat, zoals G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI gepresenteerd door VPBank.

In werkelijkheid is het onderhandelen over de titelsponsoring van concerten minder stressvol dan bij wereldtournees . Dit komt doordat concerten meestal georganiseerd worden door een concertorganisatie die altijd bereid is sponsors te vinden om de kosten te optimaliseren en meer winst te maken. Bij wereldtournees staan de artiesten en hun reputatie echter centraal.

Met de populariteit van G-DRAGON zal zijn wereldtournee ook zonder sponsors nog steeds veel geld opleveren. Dit blijkt uit de uitverkochte concerten op rij, plus de opeenvolgende G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch]-concerten in Macau en Taipei.

"Naamsponsoring" bij wereldtournees is dus in essentie een verhaal over de positie van het "gekozen" merk. Niet alleen geld (uiteraard veel geld), een merk moet ook sterk genoeg en prestigieus genoeg zijn om met trots naast de naam van de artiest te staan tijdens wereldtournees.

Tijdens de vier fases van de World Tour heeft niet iedere halte van G-DRAGON een "Naamsponsor", maar als die er eenmaal is, dan zijn het vooral banken en bedrijven van wereldwijde omvang, zoals CTBC Bank (deel Taipei), Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), HSBC (Hongkong), UOB (Jakarta)... het zijn allemaal bedrijven met internationale invloed.

Het is duidelijk dat de voorwaarden die G-DRAGON stelt aan het merk dat deze positie wil veroveren, niet eenvoudig zijn. Dat VPBank, een particuliere, commerciële bank in Vietnam, twee nachten lang de "naamsponsor" wordt van G-DRAGON's wereldtournee, is dan ook ongekend, zo niet een doorbraak. VPBank heeft waarschijnlijk veel sterke concurrenten moeten overwinnen om deze positie te veroveren en staat nu op gelijke voet met de internationale "grote jongens" in G-DRAGON's beroemde tournee.

Als enige “titelsponsor” van de twee shows van G-DRAGON in Vietnam zal het merk van VPBank voor het eerst volledig en duidelijk in de officiële naam van de show worden opgenomen: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, gepresenteerd door VPBank. Het logo zal op de hoogste positie worden geplaatst, wat het belang van “titelsponsor” onderstreept.

Daarnaast zijn er veel prioritaire voordelen, zoals het recht om officiële afbeeldingen te gebruiken, het recht om logo's te plaatsen in advertenties of co-branded producten, het recht om klanten die bankdiensten gebruiken een dag te geven om vroegtijdig tickets te kopen....

Deze 'superieure' voordelen bewijzen voldoende dat naamsponsoring de hoogste en machtigste positie is voor een partnermerk.

Positief signaal voor de trend dat binnenlandse merken zich wereldwijd uitbreiden

De afgelopen twee jaar zijn K-popsterren, Amerikaanse en Britse sterren, Thaise sterren... voortdurend naar Vietnam gekomen om op te treden, maar het is zeldzaam dat een binnenlands merk in de officiële naam van een evenement op gelijke voet met de artiest wordt genoemd. Toch werd VPBank pas in de tweede helft van 2025 twee keer genoemd.

VPBank K-Star Spark wordt beschouwd als een "blockbuster" in de geschiedenis van de Vietnamese K-pop. (Foto: Vietnam+)

Vergelijkbaar met hoe G-DRAGON lange tijd diep dook, maar toen hij terugkeerde, domineerde hij meteen de hitlijsten in muziek , mode en media. VPBank was vrij stil in de sponsorrace, maar toen hij besloot mee te doen, was dat de hoogste en meest begeerde positie in de tour van de "K-poplegende".

Deze positie bewijst niet alleen de kracht en het grote potentieel van de groene bank, maar draagt ook bij aan het versterken van het prestige en de capaciteit van Vietnamese merken bij het begeleiden van internationale entertainmentprojecten. Met andere woorden, de twee aankomende shows zijn niet alleen een "G-DRAGON-concert", maar ook een symbool van een ontmoeting tussen de wereldcultuur en binnenlandse merken op een "goed passende" manier. Deze stap van VPBank kan worden beschouwd als een van de stappen die de weg vrijmaakt voor binnenlandse merken in het "wereldwijde spel".

In de ogen van het publiek is VPBank niet zomaar een bank, maar een symbool van creativiteit, durf om uit te dagen en constante innovatie. Vanuit het perspectief van een merkbouwer laat VPBank zien hoe een Vietnamees merk "de emoties van klanten kan begrijpen" in plaats van simpelweg "producten te verkopen".

Vanuit zakelijk perspectief is het worden van "titelsponsor" naast G-DRAGON niet alleen een gedurfde communicatiestap, maar ook een merkstrategie die leidt tot betere bedrijfsprestaties. Een typisch voorbeeld is het VPBank K-star Spark-concert, dat een sterke impuls gaf aan de bedrijfsactiviteiten van VPBank toen het aantal nieuw geopende creditcards met 45% steeg, de kaartuitgaven met meer dan 51% toenamen, er bijna 30.000 winstgevende Super-rekeningen werden geopend en het saldo op de betaalrekeningen met meer dan VND 4.000 miljard toenam.

Dat is volkomen begrijpelijk. Als klanten van hun idolen houden en tevreden zijn met de ervaring, zullen ze ook van de producten houden, gebruikmaken van de diensten en een langdurige relatie opbouwen met VPBank, het merk dat hun emoties heeft begeleid.

Voor de medewerkers van VPBank is die trots samengevat in een trotse uitspraak: "Hallo, ik ben een medewerker van de bank die G-DRAGON twee keer achter elkaar heeft vergezeld./.

(Vietnam+)

Bron: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp