De paradox van Chinese toeristen

Toeristen in Hanfu (traditionele Chinese kleding) op een toeristische plek in China. Foto: Jeffry Surianto/Pexels .

Uit gegevens die op 7 mei door het Chinese Ministerie van Cultuur en Toerisme werden vrijgegeven, blijkt dat China tijdens de vijfdaagse Internationale Dag van de Arbeid (1-5 mei) ongeveer 325 miljoen binnenlandse toeristen verwelkomde, een stijging van 3,6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De totale uitgaven aan binnenlands toerisme bereikten 185,49 miljard yuan ( 27,27 miljard dollar ), een stijging van 2,9%.

Volgens officiële cijfers zijn de gemiddelde uitgaven per reis echter gedaald tot 571 yuan, lager dan de 574,1 yuan van de vakantie in 2025.

Vergeleken met het niveau van vóór de pandemie is het bestedingspatroon nog niet hersteld. Tijdens de meivakantie in 2019 gaven Chinese toeristen gemiddeld 603,4 yuan per reis uit.

Reuters merkt op dat de uitgaven tijdens langere vakanties een van de belangrijkste indicatoren zijn voor het consumentenvertrouwen in China. De Chinese economie staat onder druk door een langdurige vastgoedcrisis en deflatie van de afgelopen jaren.

Tijdens de recente meivakantie stroomden toeristen massaal naar het treinstation Hongqiao in Shanghai, een van de drukste vervoersknooppunten van de stad. Foto: Global Times.

Tegen deze achtergrond zet de trend van consumenten die de broekriem aanhalen de koopkracht verder onder druk. De detailhandelsverkopen – een indicator voor de consumentenbestedingen – stegen in maart met slechts 1,7%, lager dan de 2,8% in de eerste twee maanden van het jaar en onder de verwachtingen van analisten.

Ben Cavender, algemeen directeur van China Market Research Group in Shanghai, zei dat de algehele vraag naar reizen sterk blijft, zoals blijkt uit de stijgende reisvolumes, hotelboekingen en uitgaven aan restaurants.

"Consumenten hechten tegenwoordig echter veel waarde aan die factor bij het uitgeven van geld," zei hij.

De belangrijkste toeristische attracties en culturele bezienswaardigheden in China trekken veel bezoekers. Volgens een rapport over reistrends voor de Dag van de Arbeid-vakantie in 2026, gepubliceerd door Alibaba's reisplatform Fliggy en het socialemediaplatform Xiaohongshu, kiezen steeds meer Chinese reizigers hun bestemmingen op basis van persoonlijke voorkeuren, zoals de keuken , fotografie of unieke ervaringen.

Uit gegevens van Xiaohongshu blijkt dat 69% van de gebruikers reisbestemmingen kiest op basis van persoonlijke voorkeuren, terwijl ervaringsgerichte reisproducten op Fliggy sneller groeien dan het platformgemiddelde.

De Verboden Stad, nu het Paleismuseum in Peking, zag een enorme toename van het aantal bezoekers op de eerste dag van de feestdagen. Foto: Global Times.

H World Group, dat vorig jaar meer dan 12.700 hotels in China exploiteerde, meldde een sterke stijging van de vraag naar vakantieaccommodaties, met een toename van het totale aantal overnachtingen van 13,6% op jaarbasis. De filmmarkt – een andere indicator voor consumentenbestedingen – liet echter een relatief bescheiden groei zien.

Volgens de Chinese filmadministratie bedroeg de bioscoopomzet tijdens de meivakantie 758 miljoen yuan, met 20,8 miljoen bezoekers. Dit betekende een stijging van respectievelijk 1,41% en 10,23% ten opzichte van vorig jaar. De gemiddelde prijs van een bioscoopkaartje daalde met 8% tot 36,3 yuan per kaartje.

Naast het toerisme vertoonde ook de Chinese vastgoedmarkt tekenen van lokaal herstel tijdens de feestdagen. Volgens de China Index Academy bedroeg het oppervlak van nieuwe woningtransacties in 26 steden ongeveer 518.000 vierkante meter tijdens de meivakantie, een stijging van 12,5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Eind april lanceerden steden als Guangzhou, Shenzhen en Wuhan verschillende stimuleringsmaatregelen, zoals het versoepelen van beperkingen op woningkopen en het verstrekken van woningkoopsubsidies, waardoor de vastgoedmarkt tijdens de feestdagen een impuls kreeg.

Bron: https://znews.vn/nghich-ly-khach-trung-quoc-post1650180.html