Waar komen in de toekomst de inkomsten van kranten vandaan?

Reclame-inkomsten zijn nog steeds erg belangrijk...

Volgens het rapport " World Newspapers: Outlook and Trends" van de World Association of Newspapers (WAN-IFRA) van begin 2024, zijn de in dit onderzoek ondervraagde nieuwsorganisaties er over het algemeen van overtuigd dat reclame in de komende 12 maanden nog steeds goed zal zijn voor 43% van de kranteninkomsten.

Marktonderzoeksbureau WARC voorspelt zelfs dat de totale wereldwijde advertentie-uitgaven eind augustus van dit jaar voor het eerst de grens van $ 1 biljoen zullen overschrijden. Bijna een derde (31,5%) van die uitgaven zal in de VS plaatsvinden. Wereldwijd verwacht WARC een groei van de advertentiemarkt met 8,2%.

Kranten moeten meerdere bedrijfsmodellen combineren om hun inkomsten te verhogen. Illustratiefoto: GI

Het is echter belangrijk om te vermelden dat meer dan de helft van de wereldwijde advertentie-uitgaven dit jaar naar vijf grote techbedrijven gaat: Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (eigenaar van TikTok en Douyin) en Meta. Dit betekent dat media- en persorganisaties waarschijnlijk niet zullen profiteren van deze groeiende taart.

De advertentie-inkomsten, met name digitale reclame, groeien dus, maar zijn geconcentreerd in de handen van Big Tech-bedrijven, zoals de perswereld herhaaldelijk heeft vastgesteld en gewaarschuwd (deze verhouding zal in het aankomende AI-mediatijdperk nog groter zijn). Volgens bovenstaand rapport van WAN-IFRA hebben de digitale advertentiebronnen van de onderzochte persbureaus in 2023 een daling van 11% doorgemaakt.

…maar inkomstendiversificatie is de toekomst.

En als je kijkt naar de voortdurend veranderende mediawereld, is het uitsluitend vertrouwen op advertentie-inkomsten een recept voor mislukking voor de meeste nieuws- en mediaorganisaties, ongeacht hun omvang. Recente studies en onderzoeken wereldwijd hebben erkend dat nieuwsorganisaties gedwongen worden om voortdurend op zoek te gaan naar innovatieve benaderingen om hun inkomstenstromen te diversifiëren.

Volgens een rapport van WAN-IFRA voorspellen nieuwsagentschappen wereldwijd dat ze zo'n 20% van hun inkomsten uit andere bronnen dan traditionele lezers en advertenties zullen halen. Evenementen vormen nog steeds een topprioriteit voor organisaties die hun inkomstenstromen willen uitbreiden en diversifiëren.

De Financial Times organiseert zelfs 200 evenementen per jaar. Ook The Guardian biedt een scala aan evenementen in alle disciplines, inclusief discussies met schrijvers en journalisten. "Lezers willen geen reclame – ze willen vermaakt of geïnformeerd worden – en idealiter allebei!", betoogt ShareenPathak, medeoprichter van mediabedrijf Toolkits.

Dat wil zeggen dat advertenties nog steeds het grootste deel van de inkomsten van de meeste kranten uitmaken, vooral in ontwikkelingslanden of opkomende landen zoals Vietnam. Toch wordt al lang erkend dat we de afhankelijkheid van deze steeds instabielere inkomstenbron geleidelijk moeten verminderen.

Om te bewijzen dat digitale reclame alleen niet voldoende is om grote winsten te genereren, meldde DMGT – het bedrijf dat eigenaar is van MailOnline, een van de meest bezochte websites ter wereld – dat hun operationele winst vorig jaar slechts £ 52 miljoen bedroeg!

Ondertussen kampt de ooit zo beroemde TVB in Hongkong met een ernstige terugval in kijkcijfers en reclame-inkomsten. De South China Morning Post meldde: "Het bedrijf lijdt al vijf jaar op rij verlies."

Gelukkig is de "gigant" TVB op tijd "wakker geworden" om weer op te staan ​​dankzij de creativiteit in het diversifiëren van inkomstenbronnen, waaronder de succesvolle live shopping-uitzenddienst, die erg populair is op het Chinese vasteland. Ze zijn van plan om in 2024 ongeveer 50 live-evenementen te organiseren. Alleen al het eerste evenement genereerde 23,5 miljoen yuan (3,37 miljoen dollar) aan inkomsten tijdens de zes uur durende uitzendingen op Taobao Live.

Resultaten van de WPT Outlook 2023-2024-enquête over het aandeel van de inkomsten van nieuwsagentschappen in 2023. Grafische afbeelding: WAN-IFRA

Trends

Volgens de huidige trends die in het WAN-IFRA-rapport worden getoond, zijn de meeste nieuwsorganisaties wereldwijd van mening dat de omzetgroei uit lezers, productontwikkeling, evenementen en andere inkomstenbronnen het model is waar nieuwsorganisaties naartoe moeten en zullen blijven moeten bewegen.

Natuurlijk moet elke organisatie haar eigen nieuwe hoofdrichting vinden. Clarin, de grootste krant van Argentinië, is momenteel zeer sterk in het aantrekken van betalende lezers om haar krant online te lezen, met zo'n 700.000 betalende abonnees. De digitale inkomsten overtreffen die van veel papieren kranten al. In Duitsland is de Süddeutsche Zeitung zeer succesvol geweest in het combineren van betaalde en gratis artikelen op haar digitale platform.

The Economist heeft onlangs ook besloten om de meeste podcasts achter een betaalmuur te plaatsen. De nieuwe dienst, die medio oktober werd gelanceerd, kost £ 4,90 per maand of £ 49 per jaar.

Diezelfde maand kondigden The New York Times en de betaalde online krantendienst PressReader een nieuw partnerschap aan, gericht op het uitbreiden van het wereldwijde bereik van The New York Times naar 150 landen.

Partnerschappen of zelfs fusies zijn vooral nodig om de inkomsten van televisiezenders te verhogen. Het model van de combinatie van tv en online platforms (CTV) is ook succesvol en belooft effectief te blijven. De Washington Post en Time Magazine behoren tot de kranten die zich het afgelopen jaar bij dit model hebben aangesloten.

Ondanks de moeilijkheden vindt de pers nog steeds veel nieuwe en succesvolle manieren om haar inkomstenbronnen te verbeteren en te diversifiëren, voor een duurzamere en beter ontwikkelde toekomst.

Hoang Hai

Bron: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html