Japan verwelkomt recordaantal buitenlandse toeristen dankzij dit

Het feit dat Japan in de eerste negen maanden van dit jaar een recordtoename in het aantal buitenlandse toeristen zag, laat zien dat de maatregelen om de "rookloze industrie" van het kersenbloesemland nieuw leven in te blazen, duidelijk vooruitgang boeken.

Japan verwelkomde in de eerste negen maanden van 2025 een recordaantal buitenlandse toeristen . (Bron: Yomiuri Shimbun)

Volgens gegevens van de Japanse Nationale Organisatie voor Toerisme (JNTO) bereikte het aantal buitenlandse toeristen naar het land van sakura in de eerste negen maanden van dit jaar een recordaantal van 31,65 miljoen mensen.

Als dit zo doorgaat, voorspelt JNTO dat Japan het record van 36,87 miljoen bezoekers uit 2024 zal verbreken en dit jaar zelfs de grens van 40 miljoen bezoekers zal bereiken.

Toerisme komt naar voren als een lichtpuntje

Van januari tot en met september steeg het totale aantal bezoekers aan Japan met 17,7% in dezelfde periode. Chinese bezoekers vormden het grootste deel met 7,48 miljoen aankomsten, een scherpe stijging van 42,7%; gevolgd door Zuid-Korea met 6,79 miljoen aankomsten, een stijging van 5%, en Taiwan (China) met 5 miljoen aankomsten, een stijging van 9,8% in dezelfde periode.

Alleen al in september bereikte het aantal buitenlandse bezoekers aan Japan 3,26 miljoen, een stijging van 13,7% ten opzichte van een jaar eerder en een maandrecord. Hiervan kwam ongeveer 65% uit Oost-Azië.

Wat de toeristische uitgaven betreft, bereikten de totale toeristische uitgaven in Japan in het derde kwartaal van dit jaar 2,13 biljoen yen (gelijk aan 14,1 miljard dollar), een stijging van 11,1% ten opzichte van dezelfde periode. De gemiddelde uitgaven per bezoeker daalden echter licht met 0,2%.

Opvallend is dat onder de buitenlandse bezoekers aan Japan, toeristen uit Duitsland het meest spendeerden met ruim 435 duizend yen, gevolgd door Britse toeristen met 360 duizend yen en Spaanse toeristen met 354 duizend yen.

Naast deze lichtpuntjes zei JNTO dat een van de belangrijkste redenen voor de lichte daling in bestedingen de vertragende groei van de Chinese economie is, waardoor Chinese toeristen hun uitgaven beperken. Er is een daling van 7,2% ten opzichte van dezelfde periode.

Toeristen uit Zuid-Korea, Hongkong en Taiwan gaven ook minder uit. Alleen al Hongkong zag in september een daling van 12,3%, de vijfde maand op rij, als gevolg van gewijzigde vakanties en geannuleerde vluchten vanwege tyfonen en geruchten over een mogelijke zware aardbeving in Japan.

Japans "Pocket Secret"

Japan wil tegen 2030 60 miljoen toeristen trekken en een totaal bestedingsbedrag van 15 biljoen yen bereiken. Om deze ambitie waar te maken, heeft het land van de rijzende zon onlangs een groot aantal strategische, methodische en flexibele beleidsmaatregelen geïmplementeerd om buitenlandse bezoekers aan te trekken en dit land te verkennen.

Allereerst is de belangrijkste factor voor het succes van Japan in de toeristische sector de diversiteit aan toeristische diensten voor alle soorten reizigers. Denk bijvoorbeeld aan de bruisende straten van Tokio, de eeuwenoude tempels in Kyoto en de natuurlijke schoonheid van Hokkaido. Ook zijn er unieke culturele ervaringen te beleven in de vierde grootste economie ter wereld.

Bovendien investeert Japan vooral in toeristische infrastructuur om de algehele ervaring voor toeristen te verbeteren. Denk hierbij aan gemakkelijke toegang tot toeristische attracties, het aanbieden van diverse reispakketten, taaldiensten en meer voorzieningen die geschikt zijn voor buitenlanders. Hierdoor ontstaat er meer keuze en stijgen de uitgaven.

Ten tweede investeert Japan fors in het promoten van internationaal toerisme. Daarbij maakt het gebruik van wereldwijde culturele en sportieve evenementen, zoals de Olympische Spelen in Tokio, het WK Rugby en vele andere campagnes, zoals culturele festivals, anime, manga en kookwedstrijden. Zo creëert Tokio een sterke mediagolf en promoot het het imago van het land.

Vooral de 184 dagen durende Wereldtentoonstelling Expo 2025 in Osaka was een groot succes. Deze trok toeristen en promootte de lokale traditionele cultuur via stands en evenementen.

Ten derde ontwikkelt Japan reizen met veel unieke ervaringen en duidelijke marktsegmenten. Zo moedigt Japan met zijn portfolio voor duurzaam en landelijk toerisme toeristen aan om naar plattelandsgebieden zoals Tohoku en Shikoku te gaan om de lokale cultuur, gastgezinnen en lokale gerechten te ervaren, waardoor de toeristische druk op grote steden afneemt.

Japan heeft een uitgebreid aanbod aan gezondheids- en wellnesstoerisme en maakt daarbij dankbaar gebruik van warmwaterbronnen, meditatie en gezonde gerechten om gezondheidsbewuste reizigers aan te trekken.

Wat betreft het maken van televisieprogramma's en films, richt dit land zich op het creëren van optimale omstandigheden voor internationale filmcrews om te komen produceren. Zo worden Japanse locaties in de toekomst ideale toeristische bestemmingen.

Ten slotte breidt Japan het aantal rechtstreekse vluchten met budgetmaatschappijen uit en stemt het zijn marketingcampagnes af op de regionale culturen. Zo trekt het verschillende groepen toeristen aan.

Het is duidelijk dat er nog veel ruimte is om tot het einde van het jaar buitenlandse bezoekers naar de Japanse markt te trekken, omdat er nog een aantal belangrijke feestdagen op de agenda staan, zoals Kerstmis, Nieuwjaar 2026 en het Chinese Nieuwjaar.

Om internationale toeristen naar het land van sakura te blijven trekken, moet Japan doorgaan met het combineren van het economische voordeel van de yen met marketingstrategieën en marktdiversificatie, en een solide servicebasis om zijn positie als een van de belangrijkste toeristische bestemmingen ter wereld te consolideren.

Bron: https://baoquocte.vn/nhat-ban-don-luong-khach-du-lich-tu-nuoc-ngoai-tang-ky-luc-nho-lam-dieu-nay-331689.html