Phuong Vu: het bergvuur van Generatie Z

Phuong Vu is een van de jongste aanwezigen op het Influential Vietnamese 2024-forum dat eind maart in Frankrijk werd gehouden.

De beeldend kunstenaar Phuong Vu (volledige naam: Vu Thien Phuong) verschijnt met geverfd groen haar, oren en neus vol hiphop-oorbellen. Hij leidt gasten naar Nirvana Streetwear, waar de studio Antiantiart is gevestigd, waarvan hij de medeoprichter is.

In een creatief ingerichte ruimte lagen Phuongs broers half te slapen na een vermoeiende nacht vol deadlines.

Phuong Vu en Antiantiart waren twee trefwoorden waar online naar werd gezocht toen Apple CEO Tim Cook half april Vietnam bezocht.

Eind maart was de "grote broer" van de groep, Phuong Vu, een van de jongste deelnemers aan het Vietnam Global Leaders Forum 2024 (VGLF 2024) in Parijs (Frankrijk).

Tijdens dat forum, luisterend naar de ooms, tantes, broers en zussen, gaf Phuong toe dat ze "te klein" was. Iedereen had een ander vakgebied, maar uiteindelijk vertelden ze allemaal "het verhaal van Vietnam". Hoe zag dat verhaal eruit in de creatieve sector?

Phuong dacht even na en deelde vervolgens al zijn ervaringen van de afgelopen 10 jaar. Hij werkte als bezorger voor een modewinkel en werd aangetrokken door de enorme maar stimulerende wereld van beelden.

Phuong Vu gelooft dat Vietnam een ​​generatie jonge, dynamische, intelligente creatieve werknemers heeft die altijd op de hoogte zijn van de wereldtrends , maar die toch nog steun en een basis nodig hebben om zich te ontwikkelen.

Japan heeft anime, samoerai, traditionele schilderijen; Korea creëerde later ook de K-popcultuur... dit zijn prachtige 'fundamenten' om de wereld in te stappen. Vietnam kent veel culturele verstoringen, vele culturen binnen één cultuur. De identiteit is 'zeer chaotisch' en we missen een specifieke, duidelijke 'fundament' waarop hedendaagse kunst kan ontstaan ​​en haar vleugels kan uitslaan.

PHUONG VU

Vroeger waren het Westen, Korea en Japan de bestemmingen.

"In de vorige generatie creatievelingen werd het verhaal van Vietnam niet vaak genoemd. Vietnamezen hadden vaak een buitenlandse mentaliteit en er was een tijd dat mensen in deze sector het Westen, Korea of ​​Japan als hun bestemming beschouwden", aldus Phuong.

Dat is enigszins veranderd door de verschuiving van esthetische trends van de westerse naar de Aziatische cultuur. Veel jongeren zijn Vietnamese materialen gaan gebruiken, maar de invloed is niet zo groot.

In deze 9x werden Trinhs muziek en de schilderijen van kunstenaars van de Indochinese generatie genoemd als twee voorbeelden van echte invloed. Momenteel is de Vietnamese kwaliteit die tot uiting komt in de producten van de hedendaagse generatie vrij zwak.

Phuong Vu zei: "Antiantiart krijgt vaak verzoeken van klanten (zowel internationaal als binnenlands) die er Koreaans, Japans, westers uit willen zien... Als hij dat hoort, begint hij te "kriebelen", omdat het een culturele vooringenomenheid is. Hoe komt dat?

Ook al ben ik niet echt een fan van traditionele cultuur, zoals Phuong zelf toegaf, maar als iemand die in de beeldsector werkt, vindt Phuong haar Vietnam... prachtig.

Hij houdt niet van vergelijkingen die de neiging hebben iets te verheffen en tegelijkertijd iets anders te degraderen. Voor Phuong heeft alles zijn eigen goede en interessante kant. Hij wil het net zo gelijkwaardig zien als elk ander materiaal ter wereld.

Daarom verwerken kunstenaars vaak veel Vietnamese elementen in hun producten. Daarmee willen ze één ding duidelijk maken: alles kan mooi gemaakt worden, als het maar goed gedaan wordt.

Phuong Vu legde vanuit zijn eigen perspectief uit dat het land voortdurend oorlogen heeft gekend, dat de cultuur niet goed is onderhouden en niet stevig is opgebouwd. De economie is ontwikkeld, de Vietnamezen leren zelf heel snel, maar missen een basis, en wat jongeren (over de hedendaagse cultuur) opdoen, wijkt te veel af van de traditionele cultuur.

Beeldend kunstenaar Phuong Vu - Foto: NVCC

De generatie Z, jongeren, heeft nu de mogelijkheid om in het buitenland te studeren. Hun denkwijze is erg 'Westers' en erg nieuw, maar ze hebben de Vietnamese cultuur nog niet echt 'ervaren'.

Degenen in Vietnam die de Vietnamese cultuur begrijpen en aanvoelen, beschikken duidelijk niet over de nodige en voldoende kennis en basis om producten te creëren die populair zijn en meer aan de wereld worden gepresenteerd.

Hoewel we nog veel elementen (ontwerpfactoren) moeten ontwikkelen, is het voor velen van jullie om bovenstaande redenen lastig om in dit vakgebied te werken.

Phuong Vu zei: "Vietnam is als een groot stuk land, maar niemand heeft de fundering nog gelegd. Er is nog steeds een solide basis nodig om de vijfde en zesde verdieping te kunnen bereiken en creatieve en culturele industrieën te ontwikkelen."

En op dat pad zijn er veel moeilijkheden, maar ook veel voordelen. Een daarvan is het feit dat Vietnam een ​​jonge, zeer jonge, energieke, intelligente en ijverige beroepsbevolking heeft die met de trends meegaat.

Om traditioneel cultureel materiaal op harmonieuze wijze te combineren met de hedendaagse cultuur, moeten we eerst vaststellen wat de Vietnamese kwaliteit hier nu eigenlijk inhoudt.

Tegenwoordig gebruiken sommige mensen dit materiaal nogal lukraak. Phuong Vu schetst het algemene beeld van Sapa en vraagt ​​zich af hoe dat land "vernietigd" is en wordt.

"Vietnam beoefent cultuur en toerisme vaak op een manier die alles ten volle benut, maar niet op de juiste manier. We zijn druk bezig met 'kant-en-klaar eten' en 'graven' op een onduidelijke basis," zei hij.

Achter de schermen van de Spring Flower Song-video

De onmogelijke droom en de enorme beloning

Phuong Vu noemt het werk dat hij doet niet creatief. Hij beschouwt het eerder als "een beroep om zichzelf te onderhouden", "niets verhevens".

Het pad dat hij bewandelde, leerde de leider van Antiantiart de romantiek, de vluchtigheid en de nuchterheid die nodig zijn om het 'onvoorstelbare' te bereiken.

Phuong Vu werd geboren in een arm gezin en zei dat hij geen goed kind was. Hij hield te veel van hiphop, ondanks de bezwaren van zijn ouders. Hij stopte echter met school om net als zijn broers in een streetdancegroep te gaan zitten.

Daarna moest hij nog veel meer banen aannemen om de kost te verdienen, van transporteur voor een bekende modewinkel tot het verkopen van telefoons, vervolgens het verkopen van tweedehands goederen en het openen van een kledingwinkel. Omdat hij geen geld had om modellen in te huren, moest hij de foto's zelf maken...

"In die tijd was de wereld van beelden, mode... zo mooi, maar hoe ik het me ook voorstelde, ik had nooit gedacht dat ik dit werk ooit zou doen, omdat het zo ver weg was," aldus Phuong, achteroverleunend in haar stoel en mijmerend over haar beginjaren.

En na verloop van tijd probeerde ik het stap voor stap, zowel gaande als lerend, ervaring opdoend. Op dat pad deed ik alles wat me kon helpen.

Omdat ze geen formele opleiding had genoten, probeerde Phuong meer boeken te lezen, meer te kijken en te luisteren en hier en daar kennis te vergaren als haar persoonlijke documenten.

In de creatieve industrie is kopiëren niet slecht. Maar als je content kopieert zonder je eigen perspectief, zonder je eigen ego en zonder je eigen content toe te voegen, dan is het slecht.

Phuong Vu

In 2018 werd Antiantiart Studio opgericht, een groep broers met dezelfde ambities en interesses. Phuong vraagt ​​zijn collega's vaak om Vietnamese producten te maken die aansluiten bij de wereldtrends.

Antiantiart begon met kleinschalige projecten en groeide in slechts een paar jaar tijd uit tot een geduchte naam in de creatieve gemeenschap.

Naast reclameprojecten accepteert Antiantiart ook kleine projecten met een hoge artistieke waarde. Phuong Vu zei dat ze proberen om op de lange termijn te werken en dan de grens over te steken, zodat ze op een dag niet meer vastzitten aan geld verdienen en rondkomen, maar aan iets groters.

Wat herinnert Phuong zich op dit moment het meest? Phuong vertelt over het salaris in de beginjaren, van een paar miljoen – we moesten elk oneven bedrag delen – tot tientallen miljoenen – zo blij dat we het aan onze familie en verwanten lieten zien.

Ik herinner me de oude iPhone waarmee we onze eerste droom samen fluisterden. Ik herinner me ook de oude camera die ik kreeg met de tekst "met jou zijn is waardevoller", alsof iemand me een droom gaf... Het werden allemaal belangrijke momenten.

Phuong Vu is dan ook heel eerlijk over wat hij over zichzelf denkt en voelt. Hij is ook heel realistisch over het feit dat hij zijn emoties niet te veel de vrije loop moet laten om meer van de dingen te kunnen doen die hij van plan is.

Volgens deze jongeman ontwikkelt de menselijke persoonlijkheid zich in de loop van de tijd en wordt hij zich van dag tot dag steeds duidelijker bewust van zijn persoonlijkheid en gaat hij zichzelf steeds meer uitbuiten...

Apple CEO Tim Cook (linkerpagina) bezoekt het "hoofdkantoor" van Antiantiart

Ik houd er niet van om mezelf te beperken tot één woord of zin. Ik denk dat er meer woorden zijn om mezelf uit te drukken.

PHUONG VU

Nog een tiener die hiphop danst op de straten van Hanoi

In de achtste en negende klas begon Phuong Vu de hiphopcultuur te verkennen door te dansen op de straten van Hanoi. In die tijd was de hiphopgemeenschap nog niet zo sterk als nu, waardoor groepen gepassioneerde tieners overal heen moesten zwerven op zoek naar plekken om te dansen.

Daardoor is er in de harten van 9x tieners een nieuwe culturele ruimte ontstaan ​​met veel verschillen. Zij hebben manieren om verhalen te vertellen, zich uit te drukken en contact te maken met de wereld, die afwijken van de gebruikelijke manieren van expressie.

Hiphop gaf Phuong Vu alles: broers en vrienden, een leuke baan en veel kennis om het werk te doen. Dankzij hiphop zijn de ideeën over beeld ook open en breed.

Hij houdt van het gevoel dat er beelden ontstaan ​​vanuit gedachten, die vervolgens gezien, aangeraakt, gefotografeerd of gefilmd kunnen worden.

MV Hef een beker om verdriet te verdrijven

Naar Thailand, Korea, Japan gaan... en alles te vlak, te netjes of te schoon, te netjes zien, is saai. De chaotische, scheve staat... van Vietnam kan beelden creëren die de makers vooraf niet hadden kunnen bedenken.

Het mooiste en meest vrije is dat schoonheid ontstaat uit de keuze van de kunstenaar voor elk moment, elk materiaal en het moment van creatie.

Phuong houdt van het levendige en zielvolle gevoel van Vietnam en wil die sfeer graag overbrengen naar de producten van Antiantiart.

Antiantiart is gevestigd in Hanoi, maar Phuong Vu vliegt naar Ho Chi Minhstad alsof hij naar de markt gaat. Hij ging echter niet naar het zuiden, zoals velen anderen.

Phuong ligt nog steeds in Hanoi, met zijn twee uitersten: heel warm en heel koud, heel nostalgisch en heel modern… Omdat het hier geweldig is, stimuleert het echt de creativiteit.

Niet langzaam, maar gestaag, het pad dat Phuong Vu bewandelt, is het antwoord op het lot van een ware Son Dau Hoa. Kijkend naar de producten waar deze jongeman achter staat, zie je een droom verschijnen, groots en geleidelijk aan stralend.

Als bloemen die uit de duisternis bloeien, uit de rotsen; als vierkante banh chung, ronde banh overdag in de hoogte, als traditionele muziekinstrumenten die harmonieus weerklinken in de sfeer van hedendaagse kunst... in de video Hoa xuan ca toont Phuong Vu een warm verhaal als een vuur op de berg.

Hij zal blijven reizen door de Vietnamese cultuur, door de wereld van beelden die hij prachtig vindt, met vele geheimen om te ontdekken en te interpreteren.

Antiantiart is het hoofdkwartier van meer dan een dozijn jongeren uit de Generatie Z, heel jong en gepassioneerd.

Samen met Phuong Vu hebben ze een reeks 'artistieke' producten uitgebracht die online viraal gingen, zoals Con rong chau tien in samenwerking met Apple, de instructievideo voor vliegveiligheid van Vietnam Airlines, de video Hoa xuan ca (in samenwerking met VTV), Ha Noi mot phat toi , Thu Do Cypher ...

Er zijn ook MV's van veel V-popartiesten, zoals Cooking for You van Den Vau, Hit Me Up van Binz (ook bekend als Xuan Dan), Call Me van Wren Evans en Raising Cups to Save Sorrows van Bich Phuong.

Onlangs is er de MV pho real van rapper Low G, Anh Phan in samenwerking met de Canadese rapper bbno$.

Bron: https://tuoitre.vn/phuong-vu-son-dau-hoa-gen-z-2024042518072655.htm