K-popsterren zijn een populaire keuze voor luxe modemerken.

BlackPink, de meest prominente K-pop meidengroep, elk lid vertegenwoordigt minstens twee luxe merken - Foto: YG

De Hallyu-golf heeft de afgelopen tien jaar niet alleen de muziek- en filmindustrie op zijn kop gezet, maar ook een enorme bloei teweeggebracht in de wereldwijde mode-industrie.

K-popsterren worden tegenwoordig het gezicht van een breed scala aan luxe modemerken , van Gucci, Chanel en Louis Vuitton tot Dior en Prada.

Waarom zijn K-popidolen de eerste keus voor grote spelers in de mode-industrie?

De wereldwijde invloed van K-popsterren

Volgens recent onderzoek van HypeAuditor hebben K-popsterren 7 van de 10 populairste Instagram-accounts in handen.

Voor merken is dit niveau van interactie tussen influencers en hun doelgroep een goudmijn.

BTS wordt geprezen als een popmuziekicoon van de 21e eeuw - Foto: Big Hit

Wat K-popidolen onderscheidt van traditionele influencers, is de mate van aandacht die ze van merken krijgen.

In plaats van actief op zoek te gaan naar samenwerkingsmogelijkheden, zijn merken bereid grote sommen geld uit te geven om slechts een klein logo te laten verschijnen op een bericht van een K-popster.

Zo werden vorig jaar bijvoorbeeld zo'n 30 K-popsterren gekozen om het nieuwe gezicht te worden van modehuizen zoals Versace en Dior.

Met name de invloed van BTS' Jungkook op de promotie van Calvin Klein-producten is opmerkelijk.

Bij de eerste release crashte de Calvin Klein-website door de overweldigende bezoekersaantallen, en video's met het mannelijke idool behaalden in slechts één dag meer dan 20 miljoen views en miljoenen likes, waardoor het Instagram-account van het merk een ongekende populariteit bereikte.

Dit jaar heeft Jisoo van BlackPink meer tijd besteed aan acteren in films en modeactiviteiten dan aan zingen - Foto: X

In de afgelopen drie maanden hebben Lisa van BlackPink, Jin van BTS en Karina van aespa zich ook gepresenteerd als merkambassadeurs voor respectievelijk Louis Vuitton, Gucci en Prada.

Onlangs heeft Lefty , een website die zich richt op media, mode en influencers, Jisoo van BlackPink uitgeroepen tot de meest opvallende ster van New York Fashion Week lente/zomer 2025.

De hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 is meer dan 240.000 keer gebruikt, waarmee het de belangrijkste hashtag van het evenement heeft overtroffen.

De zanger genereerde een mediawaarde van maar liefst 8 miljoen dollar (ongeveer 196 miljard VND) in de EMV-merkenranking, waardoor Tommy Hilfiger de lijst van meest prominente merken tijdens de modeweek aanvoerde.

Soms zorgt de aanwezigheid van een K-popster op de modeweek voor nog meer ophef dan de release van een nieuw muziekproduct.

Lisa is een perfect voorbeeld. De hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 genereerde in slechts één dag 1,1 miljoen tweets, terwijl haar nieuwste nummer, Moonlit Floor , in dezelfde periode slechts de helft daarvan aan discussies teweegbracht.

Waarom kiezen luxemerken voor K-popsterren?

Luxemerken richten zich doorgaans op markten waar hun producten symbolen zijn van sociale status, en weinig industrieën illustreren dit zo duidelijk als K-pop.

Fans vertrouwen niet alleen op hun idolen, maar streven er ook naar om hun levensstijl na te bootsen en geven vaak zonder aarzeling geld uit aan producten die hun favoriete sterren promoten.

Volgens een onderzoek van Korea JoongAng Daily zei een basisschoolleraar dat steeds meer leerlingen kleding van dure merken zoals Moncler, Burberry en Fendi naar school dragen. Opvallend is dat deze trend aanzienlijk is toegenomen onder leerlingen van de middelbare school.

Stray Kids schreef geschiedenis als de eerste K-popgroep die het Met Gala bijwoonde in outfits van het modehuis Tommy Hilfiger - Foto: X

Alison Bringe - Marketingdirecteur bij een data-technologiebedrijf. Launchmetrics legt uit waarom K-popsterren hun eigen toegewijde fanbases hebben.

Door met hen samen te werken, krijgen merken niet alleen meer media-aandacht, maar ook toegang tot hun enorme achterban.

De steun vanuit diverse bronnen voor K-popidolen genereert aanzienlijk meer media-aandacht in vergelijking met westerse sterren.

Jin van BTS en Hanni van NewJeans, beiden ambassadeurs van Gucci, zorgden voor een sensatie in Milaan - Foto: Vogue

Zo kregen bijvoorbeeld Jin van BTS en Hanni van NewJeans, twee ambassadeurs van Gucci, binnen enkele uren meer dan 100.000 tweets nadat foto's van hun vertrek naar de modeshow in Milaan online waren geplaatst. Daardoor belandde de hashtag #GucciSS25 bovenaan de wereldwijde trending topics.

Maar daar bleef het niet bij; ook de pasbeurten en het feest na afloop zorgden voor levendige discussies, zowel voor als na de show.

Nooit eerder heeft de modewereld zoveel bijzondere aandacht en invloed gekregen.

Je zou kunnen zeggen dat mode, met zo'n sterke invloed, een cruciale rol speelt in K-pop, en omgekeerd heeft K-pop ook een aanzienlijke impact op de wereldwijde mode-industrie.

Bron: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm