K-popsterren zijn de topkeuze van luxe modemerken

BlackPink, de meest prominente K-pop meidengroep, vertegenwoordigt elk minstens twee luxe merken - Foto: YG

De afgelopen tien jaar heeft de Hallyu-golf niet alleen de muziek- en filmindustrie veroverd, maar ook gezorgd voor een enorme bloei in de wereldwijde mode-industrie.

K-popsterren worden nu de gezichten van een groot aantal luxe modemerken , van Gucci, Chanel, Louis Vuitton tot Dior en Prada.

Waarom zijn K-popidolen de eerste keus van de 'grote jongens' in de mode-industrie?

De wereldwijde invloed van K-popsterren

Volgens een recent onderzoek van HypeAuditor bezetten K-popsterren 7 van de 10 populairste Instagram-accounts.

Voor merken is deze mate van interactie tussen influencers en hun publiek een 'goudmijn'.

BTS staat bekend als het popmuziekicoon van de 21e eeuw - Foto: Big Hit

Wat K-popidolen onderscheidt van traditionele influencers, is hun affiniteit met merken.

In plaats van dat ze op zoek moeten naar samenwerkingsmogelijkheden, zijn merken bereid om grote sommen geld te betalen om een ​​kleine tag te laten verschijnen op de berichten van K-popsterren.

Vorig jaar werden bijvoorbeeld ongeveer 30 K-popsterren gekozen om de nieuwe gezichten te worden van modemerken, waaronder Versace en Dior.

Het meest opvallend is de invloed van Jungkook van BTS bij de promotie van Calvin Klein-producten.

Toen Calvin Klein zijn website aankondigde, crashte deze door de enorme hoeveelheid verkeer. Video's over het mannelijke idool trokken in één dag meer dan 20 miljoen views en miljoenen likes, wat de Instagram-account van het merk tot een hoogtepunt van interactie bracht.

Dit jaar bracht Jisoo van BlackPink meer tijd door met acteren en mode-activiteiten dan met zingen - Foto: X

In de afgelopen 3 maanden zijn BlackPink-lid Lisa, BTS's Jin en aespa's Karina ook aangekondigd als merkambassadeurs voor respectievelijk Louis Vuitton, Gucci en Prada.

Onlangs kondigde Lefty , een website voor media- en mode-/influenceranalyse, Jisoo van BlackPink aan als de opvallende ster van New York Fashion Week lente/zomer 2025.

De hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 werd meer dan 240.000 keer gebruikt en overtrof daarmee de belangrijkste hashtag van het evenement.

De zangeres genereerde een mediawaarde van maar liefst 8 miljoen USD (ongeveer 196 miljard VND) in de EMV-merkenranglijst, waardoor Tommy Hilfiger de lijst van prominente merken tijdens de modeweek aanvoerde.

Soms zorgt de verschijning van K-popsterren op modeweken voor meer enthousiasme dan de lancering van nieuwe muziekproducten.

Lisa is een goed voorbeeld. De hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 trok in slechts één dag 1,1 miljoen tweets, terwijl haar nieuwste nummer, Moonlit Floor , in dezelfde periode slechts de helft van de discussie kreeg.

Waarom kiezen luxemerken voor K-popsterren?

Luxemerken richten zich vaak op markten waar hun producten statussymbolen zijn, en er zijn weinig sectoren die dit duidelijker laten zien dan K-pop.

Fans vertrouwen niet alleen op de levensstijl van hun idolen, maar willen die ook graag evenaren. Vaak zijn ze zelfs bereid om geld uit te geven aan producten die hun favoriete sterren promoten.

Volgens een onderzoek van Korea JoongAng Daily zei een basisschoolleraar dat steeds meer leerlingen kleding van dure merken zoals Moncler, Burberry en Fendi naar school dragen. Opvallend is dat deze frequentie aanzienlijk is toegenomen onder leerlingen van de middelbare school.

Stray Kids schreef geschiedenis als de eerste K-popgroep die het Met Gala bijwoonde in outfits van modehuis Tommy Hilfiger - Foto: X

Alison Bringe - marktdirecteur bij technologiedatabedrijf Launchmetrics legt uit waarom K-pop een eigen fanbase heeft.

Door met hen samen te werken, krijgen merken niet alleen veel aandacht in de pers, maar bereiken ze ook een grote community van volgers.

De steun van verschillende bronnen voor K-popidolen creëert een aanzienlijk hogere mediawaarde dan westerse sterren.

Jin BTS en Hanni NewJeans, twee ambassadeurs van Gucci, zorgden voor opschudding in Milaan - Foto: Vogue

Zo kregen Jin BTS en Hanni NewJeans, twee ambassadeurs van Gucci, binnen enkele uren meer dan 100.000 tweets nadat er foto's van hen waren gepost terwijl ze vertrokken naar de show in Milaan. Hierdoor kwam de hashtag #GucciSS25 bovenaan de wereldwijde trends te staan.

Bovendien zorgden de passessies en afterparty's voor een golf van verhitte discussies voor en na de show.

Nooit eerder kreeg de modewereld zoveel aandacht en was de verspreiding zo groot.

Je zou kunnen zeggen dat mode een belangrijke rol speelt in K-pop, en omgekeerd heeft K-pop ook een grote invloed op de wereldwijde mode-industrie.

Bron: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm