Son Tung heeft zijn zwakheden nog steeds niet overwonnen.

“Come My Way” zet Son Tungs strategie voort om de internationale markt te veroveren na “There's no one at all” en “Making my way”. Hij heeft zijn zwakke punten echter nog niet volledig aangepakt.

Sơn Tùng bekleedt duidelijk de leidende positie in de Vpop. Zijn muziek heeft in eigen land bijna het hoogst haalbare bereikt en vele belangrijke records op zijn naam staan. Om zijn markt en publiek verder uit te breiden en zijn status te versterken, kan Sơn Tùng zich daarom niet langer uitsluitend op de binnenlandse markt richten.

Vanaf zijn eerste samenwerking met de Amerikaanse rapper Snoop Dogg op "Hãy trao cho anh" (Geef me je liefde) , toonde Son Tung zijn ambitie om buiten Vietnam door te breken. Dit werd verder bevestigd door zijn controversiële single "There's No One at All", met volledig Engelstalige teksten. Zijn plannen werden steeds duidelijker. "Making My Way", uitgebracht in 2023, bevestigde zijn intenties nog eens. Deze twee nummers behaalden echter niet het verwachte succes. Hoewel de streamingcijfers voor zowel "There's No One at All" als "Making My Way" niet uitzonderlijk laag waren in de Vietnamese muziekmarkt, betekenden ze een aanzienlijke stap terug in vergelijking met Son Tungs andere releases.

De eerdere Engelstalige singles van Son Tung hebben niet het succes behaald waarop hij had gehoopt.

Na het succes van "Our Future" en "Don't Break My Heart" , waarmee hij bijna zijn topvorm bereikte, leek het erop dat Son Tung zich weer op de binnenlandse markt zou richten, maar het blijkt dat hij zijn ambities nog niet heeft opgegeven. Met de single "Come My Way", volledig in het Engels geschreven en een samenwerking met de Vietnamees-Amerikaanse rapper Tyga, zet Son Tung zijn reis naar internationaal succes voort.

Het maakt geen verschil.

In zijn twee meest recente Vietnamese singles koos Son Tung voor bekende elementen die hem naar de top van de V-pop brachten: pop/R&B gecombineerd met een zorgvuldig gecreëerde en kenmerkende hook, samen met pakkende teksten die onmiskenbaar van hem zijn. Hoewel de twee nummers contrasterende emoties oproepen, zijn ze beide vertrouwd voor Son Tung en dragen ze bij aan een briljant succesvol 2024 voor hem.

Met "Come My Way " volgt Son Tung nog steeds een bestaande "formule", maar in plaats van de formule die hem succes bracht met zijn Vietnameestalige nummers, is het dezelfde "formule" die hij herhaalde in " There's no one at all" en "Making My Way ": een hiphop-neiging, donkere en sombere muziek, zang die verborgen ligt onder het klanklandschap, soms met elementen geïnspireerd door rock, afro en reggaeton om de beat te verdikken, en vooral de hook wordt niet langer duidelijk benadrukt; in plaats daarvan richt hij zich meer op melodische ontwikkeling en de eenheid van het nummer.

Het enige verschil tussen Come My Way en zijn twee Engelstalige voorgangers is de aanwezigheid van gastartiest Tyga. Dit "internationale" element zorgt ervoor dat het nummer meer aandacht krijgt, maar in werkelijkheid verandert het de muziek niet veel. Tyga's stemgeluid verschilt namelijk niet significant van dat van Son Tung, en de beat in Tyga's couplet is niet aangepast of veranderd ten opzichte van de rest. Deze aanpak zorgt ervoor dat het nummer soepel klinkt, vergelijkbaar met de structuur van Making My Way , in plaats van de gastartiest te benadrukken zoals in Give Me Your Love .

Come My Way verschilt niet veel van Making My Way.

Sơn Tùng volgde ook de trend om veel traditionele Vietnamese beelden in zijn muziekvideo's te verwerken. Van het masker geïnspireerd op het volksspel Xuân Phả, dat vanaf het moment dat de teaser werd uitgebracht een sensatie op sociale media veroorzaakte, tot het majestueuze beeld van de mythische Lạc-vogel die aan het begin van de MV verschijnt, het prachtige landschap van Tràng An (Ninh Bình), het stierenrennenfestival van An Giang , enzovoort, Sơn Tùngs product had een grote visuele impact. Deze traditionele en moderne elementen in het visuele aspect hebben echter vrijwel geen verband met de reggaetonmuziek van " Come My Way" .

De inherente zwakheden moeten nog worden overwonnen.

Veel kijkers hebben gewezen op de uitspraakproblemen van Son Tung sinds zijn single "Making My Way ", waarbij ze opmerkten dat hij vaak moeite heeft met de uitspraak van eindklanken en dat zijn accent niet helemaal past bij de enigszins "Latijns-Amerikaanse" muziekstijl zoals moombahton/reggaeton.

In "Come My Way " verbeterde de situatie niet echt. Son Tung probeerde de tekst zo te schrijven dat de laatste woorden van zinnen niet expliciet uitgesproken hoefden te worden, zoals in "near me now", "tie me down" en "I'm on tequila", waardoor zijn zwakke punten minder opvielen. Het is echter lastig om dit element volledig te elimineren in Engelse teksten, en hij laat zijn onjuiste uitspraak nog steeds doorschemeren in woorden als "want" en "somersault". Son Tungs Engelse teksten zijn bovendien te simplistisch, met korte zinnen en frequente herhaling van basiswoorden. Dit doet enigszins afbreuk aan zijn "identiteit" wanneer hij in het Vietnamees schrijft: langere, maar zelfverzekerdere zinnen, met veel mooie en sierlijke woorden.

Bij het schrijven van songteksten in het Engels verdwijnt een groot deel van Son Tungs kenmerkende stijl, die hij in zijn Vietnamese liedjes liet zien.

Het is met name opmerkelijk dat Sơn Tùng ervoor heeft gekozen om dezelfde muziekstijl als in "Making My Way" te behouden. Qua succes is "Making My Way" een van Sơn Tùngs zwakste nummers; het werd geen hit op de binnenlandse markt en kreeg ook geen internationale erkenning. De streamingcijfers zijn bovendien het laagst in vergelijking met zijn releases van de afgelopen jaren. Drie jaar geleden was "Making My Way" nog enigszins vernieuwend voor het binnenlandse publiek; nu Gen Z-artiesten echter veelvuldig reggaeton gebruiken, is " Making My Way" met dezelfde sound en zangtechnieken als voorheen niet langer uniek.

Het is niet langer accuraat om te stellen dat dit in 2026 een haalbare optie is voor internationale expansie. De nummers die momenteel de hitlijsten in Europa en Amerika aanvoeren, en die niet per se van Latijns-Amerikaanse artiesten afkomstig zijn, maken geen gebruik meer van deze stijl. Vooral voor artiesten uit Azië wil het internationale publiek de kenmerkende klanken van dat muziekgenre horen. Blackpink en BTS bijvoorbeeld, hoewel ze volledig in het Engels zingen, verwerken nog steeds typische K-popstijlen – heldere, pakkende melodieën en sterke hooks – in plaats van simpelweg te kopiëren wat ze dagelijks horen van artiesten die bekend zijn met het genre. Dit geldt veel meer dan voor een volstrekt onbekende mannelijke zanger uit Oost-Azië.

De aanpak van Son Tung is nog steeds rudimentair, vergelijkbaar met de misplaatste aanpak van Aziatische artiesten zo'n 20 jaar geleden, zoals BoA, Se7en en Utada Hikaru, die probeerden hun muziek zo Westers mogelijk te maken, waardoor ze hun eigen unieke identiteit bijna volledig verloren. Bovendien schiet Son Tung tekort op een cruciaal punt: de frequentie van zijn optredens. Terwijl BTS en Blackpink continu nieuwe producten uitbrengen, talloze evenementen bijwonen en zich zelfs in de modewereld begeven om hun aanwezigheid te vergroten, duurde het bijna twee jaar voordat Son Tung zijn volgende muziekproduct uitbracht, en drie jaar voor zijn "internationale" release na "Making My Way ". In Vietnam kent iedereen Son Tung, maar zonder consistentie om het internationale podium te bereiken, zal het publiek zich niet herinneren wie hij is of hoe zijn muziek klinkt, behalve dan als "een topartiest uit Vietnam".

De aanpak van Son Tung ten aanzien van de internationale markt is achterhaald.

"Come My Way" is nog steeds een gepolijst, netjes geproduceerd nummer, net als veel andere singles van Son Tung. Het is echter niets bijzonders; het is niet het soort muziek dat een hit wordt in Vietnam, noch valt het op in de internationale markt. Het nummer is desondanks zeer succesvol en behaalt prestaties waar Vietnamese artiesten alleen maar van kunnen dromen, maar of het aan Son Tungs grote ambities kan voldoen, of zelfs een langdurige carrière in eigen land kan hebben zoals zijn andere Vietnamese singles, is moeilijk te zeggen.

Bron: https://znews.vn/son-tung-van-chua-khac-phuc-duoc-diem-yeu-post1655383.html