TH heeft groot succes geboekt door te anticiperen op gezonde consumententrends.

Volgens gegevens van internationale meetorganisaties had TH Group in 2024 een marktaandeel van 51,9% in de markt voor verse melk in stedelijke gebieden. Dit toont aan dat het bedrijf in staat is om consumententrends in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie te voorspellen en te beïnvloeden.

Báo Tuổi Trẻ•09/06/2025

Verse, schone melk - de basis voor duurzaam succes.

Volgens analyses van vele economische experts is het succes van TH het resultaat van een strategie die al meer dan 15 jaar wordt ontwikkeld en consequent wordt nagestreefd. Deze strategie omvat de ontwikkeling van schone, verse melkgrondstoffengebieden, investeringen in hoogwaardige technologie en de implementatie van een gesloten-kringloopmodel "van groene weiden tot een glas schone melk".

Hoewel de Vietnamese zuivelmarkt voorheen grotendeels afhankelijk was van geïmporteerde grondstoffen en gereconstitueerde melk, was TH een pionier in de ontwikkeling van een lijn verse, schone en volledig natuurlijke melk.

Deze beslissing was destijds een gedurfde en moeilijke stap. Het was deze onwankelbare toewijding die de solide basis legde voor TH om uit te groeien tot een symbool van gezonde consumententrends in Vietnam.

Met een productfilosofie gericht op de volksgezondheid heeft TH een solide basis gelegd door gebruik te maken van een modern en gesloten landbouwecosysteem .

Het bedrijf heeft systematisch geïnvesteerd in de ontwikkeling van binnenlandse grondstoffengebieden en de bouw van hightech landbouwclusters in vele provincies en steden zoals Nghe An, Lam Dong , Phu Yen, Thanh Hoa, enzovoort, met een totale veestapel die momenteel bijna 70.000 stuks vee omvat.

De boerderijen worden beheerd volgens internationale normen en passen moderne wetenschap, technologie en managementpraktijken toe. Begin 2024 bereikte de verwerkingscapaciteit van TH true MILK meer dan 1 miljoen liter melk per dag – een indrukwekkende mijlpaal in de wereldwijde zuivelindustrie.

"We zijn begonnen met de meest basale dingen: het ontwikkelen van een gezonde melkveestapel, het selecteren van rassen die geschikt zijn voor het Vietnamese klimaat en het opzetten van een proactieve aanvoer van grondstoffen."

"Onderzoek en ontwikkeling bij TH begint niet in het laboratorium, maar op het land en de boerderij, waar de werkelijke kwaliteit van het product later wordt bepaald," aldus de heer Pham The Quyen, directeur onderzoek en ontwikkeling bij TH Group.

De biologische melkkoeien op de boerderij van TH Group worden gehouden volgens de Europese biologische standaard "4 nr. 1 goed".

TH verandert de consumentengewoonten.

Voortbouwend op de basis van een hightech, gesloten productieproces en het nationale merk TH true MILK, heeft TH zijn productportfolio uitgebreid tot bijna 200 artikelen, die allemaal gericht zijn op gezondheidsvoordelen en milieuvriendelijkheid.

Producten zoals TH true NUT plantaardige melk, TH true OAT havermelk en TH true RICE rijstdrank bevatten geen toegevoegde geraffineerde suiker, maar natuurlijke zoetstoffen. Ook de yoghurt- en zuigelingenvoedingproducten worden continu verbeterd om een optimale balans te vinden tussen voedingswaarde en smaak.

TH true NUT plantaardige melk bevat geen toegevoegde geraffineerde suiker, maar maakt gebruik van natuurlijke zoetstoffen.

"Alleen al in 2023 was meer dan 50% van de nieuwe productlanceringen suikervrij of bevatte minder suiker."

In 2024 introduceerden we 36 nieuwe of verbeterde producten met formules die de gezondheid bevorderen.

"Veel producten, zelfs zonder de vermelding 'suikerarm' op de verpakking, bevatten nog steeds minder suiker dan gangbare producten op de markt," aldus de heer Pham The Quyen.

In een context van snel veranderende consumententrends heeft de ontwikkeling van producten gericht op gezonde voeding TH Group geholpen om snelle en duurzame groei te realiseren.

De productinnovatiestrategieën van TH zijn erop gericht de voedingsgewoonten aan te passen, chronische niet-overdraagbare ziekten van de 21e eeuw zoals diabetes, obesitas en hart- en vaatziekten te voorkomen, en tegelijkertijd haar pioniersrol als "voedingsdeskundige" in de sector te benadrukken.

In 2024, terwijl de verse-melksector in stedelijke gebieden een negatieve groei kende, realiseerde TH een bijna dubbelcijferige positieve groei. Sommige producten, zoals yoghurt, groeiden zelfs twee keer zo snel als het sectorgemiddelde.

Het marktaandeel van TH van 51,9% laat zien dat consumenten vertrouwen hebben in de producten van het merk TH en deze ook kiezen.

De eerste internationale workshop over zuigelingenvoeding op basis van verse moedermelk werd georganiseerd door TH Group.

Daarnaast onderneemt TH actief activiteiten om consumenten te stimuleren een gezonde levensstijl aan te nemen, zoals internationale seminars, een reeks voedingsconsultaties, langdurige sponsoring van populaire voedingsvoorlichtingsprogramma's op VTV1, workshops in TH true mart-winkels, enzovoort.

Deze activiteiten dragen bij aan de verspreiding van de boodschap over maatschappelijk verantwoord ondernemen en het vergroten van het publieke bewustzijn. De harmonieuze combinatie van productkwaliteit en marktkennis heeft TH niet alleen in staat gesteld een leidende rol te spelen, maar ook om een brede verandering in consumentengedrag teweeg te brengen.

De toekomstige strategie van TH is om door te gaan met het ontwikkelen van gezonde producten met natuurlijke ingrediënten en zonder conserveringsmiddelen.

"Op onze weg naar een betere volksgezondheid zal TH het onderzoek naar trends zoals het verminderen van zout in bewerkte producten en het prioriteren van natuurlijke ingrediënten intensiveren," aldus de heer Pham The Quyen.

Naast de ontwikkeling van producten voor de binnenlandse markt, breidt TH ook actief zijn invloed uit naar internationale markten. TH-producten zijn al verkrijgbaar in China, Zuid-Korea, Japan, Singapore en sinds kort ook in Rusland, met de opening van een zuivelverwerkingsfabriek in Kaluga.

Naast de export van producten brengt TH ook een hightech landbouwmodel en een filosofie van duurzame ontwikkeling met zich mee, waarmee het de ambitie tot globalisering en de concurrentiekracht van Vietnamese merken op de wereldkaart van de voedingsindustrie aantoont.

Bron: https://tuoitre.vn/th-thang-lon-nho-don-dau-xu-huong-tieu-dung-lanh-manh-20250605114631292.htm