Thailand - een potentiële bestemming voor de Vietnamese thee-industrie

De trend om gezonde, luxe theeproducten, cold brew-thee... te consumeren, neemt wereldwijd toe, ook op de Thaise markt, wat kansen creëert voor Vietnam.

Thaise theemarkt zal blijven groeien

Volgens het dagblad Nationthailand onthulde de heer Poonpong Naiyanapakorn, directeur-generaal van het Thaise Bureau voor Handelsbeleid en Strategie (TPSO) en woordvoerder van het Ministerie van Handel, de nieuwste bevindingen van TPSO's monitoring van de wereldwijde en Thaise theemarkten.

De theeconsumptie is de afgelopen jaren gestaag toegenomen, zei hij, met een aanzienlijke impuls dankzij de groeiende populariteit van groene thee en matcha, aangewakkerd door sociale media. Deze trend zal naar verwachting hoogwaardige, pure matcha tegen 2025 steeds schaarser en aanzienlijk duurder maken.

De verwachting is dat de Thaise theemarkt tot 2029 met een gemiddeld jaarlijks tempo van 2,2% zal blijven groeien. Foto: Nationthailand .

Klimaatverandering vermindert de theeproductie, terwijl de wereldwijde vraag toeneemt, volgens gegevens van de International Tea Council. Ondertussen omarmen steeds meer consumenten matcha als bron van "schone cafeïne" en drinken ze het als alternatief voor koffie, in lijn met de gezondheids- en welzijnstrends.

De productie van matcha blijft echter complex en vereist gespecialiseerde plantensoorten, nauwkeurige verwerking en zeer geschoolde arbeid.

Volgens Euromonitor zal de wereldwijde theemarkt in 2024 een omzet van $ 51,47 miljard bereiken, een stijging van 3,5% ten opzichte van een jaar eerder. Zwarte thee heeft het grootste marktaandeel met 41,3% van de totale verkoopwaarde, gevolgd door groene thee (22,8%) en vruchten-/kruidenthee (19,5%).

De wereldwijde markt voor theeverkoop zal naar verwachting blijven groeien, met een gemiddelde groei van 6,1% per jaar. Naar verwachting zal de verkoopwaarde in 2029 69,22 miljard Amerikaanse dollar bedragen.

Alleen al in Thailand blijkt uit het rapport van Euromonitor dat de binnenlandse theemarkt in 2024 een waarde van 2.262,7 miljoen baht (ongeveer 64 miljoen USD) zal bereiken, een stijging van 4,2% ten opzichte van een jaar eerder. Groene thee is met 1.040 miljoen baht het meest waardevol en vertegenwoordigt daarmee 46,3% van het Thaise theemarktaandeel, gevolgd door vruchten-/kruidenthee (23,0%) en zwarte thee (13,5%).

De verwachting is dat de Thaise theemarkt tot 2029 met een gemiddeld jaarlijks tempo van 2,2% zal blijven groeien.

Hiervan werd de Thaise markt voor kant-en-klare thee gewaardeerd op 16.834,7 miljoen baht, een aanzienlijke groei van 6,8% op jaarbasis, wat wijst op een groeiende trend richting gemakkelijke kant-en-klare theeproducten.

Kansen voor Vietnamese thee van hoge kwaliteit

Volgens de nieuwsbrief van de afdeling Import-Export ( Ministerie van Industrie en Handel ) heeft Thailand volgens gegevens van het World Trade Center (ITC) in de eerste negen maanden van 2025 13,2 duizend ton thee geïmporteerd, met een waarde van meer dan 29 miljoen USD. Dat is een daling van 12% in volume, maar een stijging van 48,9% in waarde vergeleken met dezelfde periode in 2024.

In de eerste 9 maanden van 2025 waren China, Vietnam, Indonesië, Maleisië, Japan en Myanmar qua volume de grootste theeleveranciers aan Thailand.

Vietnam is de op één na grootste leverancier, goed voor 34,24% in volume en 15,47% in waarde van de totale Thaise thee-import, een stijging ten opzichte van 29,99% in volume en 13,42% in waarde in de eerste 9 maanden van 2024. Terwijl de Thaise thee-import daalde, steeg de import uit Vietnam met 0,4% in volume en 71,7% in waarde over dezelfde periode in 2024.

In de eerste negen maanden van 2025 waren China, Vietnam, Indonesië, Maleisië, Japan en Myanmar qua volume de belangrijkste theeleveranciers aan Thailand. Foto: Hong Tham .

De verwachting is dat Vietnam in de komende tijd het marktaandeel voor thee in Thailand verder zal vergroten dankzij de strategische positie van Vietnam als handelspartner en de verschuiving van de consumptietrend naar gezonde producten onder de Thaise bevolking.

De vraag naar gezonde producten, met name hoogwaardige thee en cold brew thee, neemt wereldwijd snel toe, ook op de Thaise markt. Deze trend biedt kansen om de export van hoogwaardige Vietnamese theeproducten te bevorderen.

Vietnam heeft beroemde theesoorten zoals groene thee (met een milde en evenwichtige smaak), maar ook unieke producten zoals lotusthee en jasmijnthee, die Thaise consumenten kunnen onderscheiden en aantrekken.

De gemiddelde prijs van Vietnamese thee-export is nog steeds laag, omdat de meeste producten nog in de vorm van grondstoffen zijn en nog geen sterk merk hebben opgebouwd. Bedrijven moeten zich daarom richten op kwaliteitsverbetering volgens internationale veiligheidsnormen, investeren in grondige verwerking en de ontwikkeling van productlijnen met toegevoegde waarde, zoals kant-en-klare thee en specialiteitenthee. Onderzoek naar de smaak van Thaise consumenten is ook erg belangrijk om geschiktere producten te ontwerpen.

Tegelijkertijd moeten bedrijven hun handelsbevorderingsactiviteiten opvoeren, met name door deel te nemen aan internationale beurzen en tentoonstellingen in Thailand. Zo kunnen ze hun partnernetwerk uitbreiden en het potentieel van deze markt beter benutten.

Bron: https://nongnghiepmoitruong.vn/thai-lan--diem-den-tiem-nang-cua-nganh-che-viet-nam-d784762.html