Vietnamese minimalistische mode

Minimalistische levensstijlen in het algemeen, en minimalistische mode in het bijzonder, zijn al decennialang wereldwijd populair. De laatste jaren is deze trend ook in Vietnam steeds meer geïntroduceerd via populaire boeken zoals "Een boek over minimalisme" (Chi Nguyen), "De minimalistische levensstijl van de Japanners" (Sasaki Fumio), "De kunst van het nastreven van minimalisme" (Greg McKeown)... Daarnaast begint ook minimalistische tijdsbesteding steeds meer aandacht te trekken onder de Vietnamese bevolking.

Vereenvoudigd en duurzaam

Expert Dung Tô (oprichter en leider van het merk Eva De Eva gedurende de eerste 15 jaar; momenteel spreker, ambassadeur voor trendvoorspellingsorganisatie WGSN en CEO van Style Lounge) is van mening dat minimalistische mode een sterke invloed heeft, voortkomend uit grote maatschappelijke en ecologische veranderingen. Factoren zoals economische recessie, klimaatverandering en de explosieve groei van technologie hebben geleid tot ingrijpende veranderingen in de consumentenvraag. De hedendaagse consument laat de gewoonte om fast fashion, goedkope en kortstondige producten te gebruiken geleidelijk aan achter zich en kiest voor duurzamere en langduriger items. "Nu de maatschappij zich steeds meer richt op duurzaamheid en milieuvriendelijkheid, is minimalistische mode niet alleen een trend, maar ook een uiting van een bewuste levensstijl", aldus mevrouw Dung Tô.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — Mode-expert Dung Tô presenteert de Style Lounge-collectie zelf als model.

Gedreven door haar passie voor mode richtte mevrouw Tran Phuong Dong in 2022 het merk White Chic op. Aanvankelijk richtte ze zich op het ontwikkelen van producten die een elegante en creatieve look creëerden met verfijnde details, diverse materialen en uiteenlopende silhouetten. In 2024 maakte White Chic echter de overstap naar een minimalistische stijl. De CEO vertelde: "Na verloop van tijd realiseerde ik me dat elegantie niet per se hoeft te worden uitgedrukt door middel van uitgebreide ontwerpen. De minimalistische stijl helpt om de ware essentie van schoonheid in mode te benadrukken, die schuilt in verfijnde materialen, zorgvuldige details en, bovenal, duurzaamheid."

Na meer dan een jaar van intense inspanningen heeft White Chic een complete transformatie ondergaan, zowel qua ontwerp als productieproces. De Rebirth-collectie markeert een belangrijk keerpunt. In plaats van trends na te jagen, creëert het merk zeer praktische ontwerpen die dragers langdurig kunnen vergezellen. De producten kenmerken zich door eenvoud, met gebruik van hoogwaardige materialen, precieze silhouetten en nauwgezette naaitechnieken die 14 productiestappen omvatten. Bovendien draagt het merk bij aan het inspireren van een minimalistische, duurzame en verantwoorde levensstijl door activiteiten zoals het planten van bomen, het doneren van bomen en het inzamelen van gerecyclede kleding.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — Het minimalistische design van White Chic

Vanuit zijn rol als liefhebber van minimalistische mode creëerde Pham Thai Khang het herenmodemerk MEnimal, gebaseerd op zijn eigen stijl. De ondernemer van de 9X-generatie vertelt: "Mode wordt uitgedrukt door twee prominente kenmerken: het vereenvoudigen van overbodige details om de kern van eenvoud te creëren en de bevrijding van het concept van traditionele schoonheid, geslacht of leeftijd." Met MEnimal wil hij een duurzame, tijdloze garderobe voor mannen creëren. Minimalistisch kleden betekent kiezen voor kleding die eenvoudig is, met weinig details en accessoires; en kleuren die neigen naar neutrale, donkere of monochrome tinten.

De potentie van minimalistische mode

Mode-expert Dung Tô benadrukt dat minimalistische mode niet alleen draait om eenvoud in ontwerp, maar ook om optimalisatie – minder is meer. Dit betekent dat de focus ligt op kwaliteit in plaats van kwantiteit, zodat elk kledingstuk waardevol en zeer functioneel is. Het is daarom niet zomaar een vluchtige trend, maar een weerspiegeling van de diepgewortelde behoefte van de mensheid aan duurzaamheid, individualiteit en een verfijnde levensstijl.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — Zanger Hieuthuhai droeg een minimalistische outfit van MEnimal.

Niet alleen White Chic, Menimal of Style Lounge, maar momenteel kiezen tientallen Vietnamese modemerken voor een minimalistische aanpak. Dit roept vragen op over concurrentie en ontwikkelingspotentieel. Mevrouw Dung To is van mening dat een concurrentievoordeel voor een minimalistisch merk niet schuilt in het volgen van een bepaalde trend, maar in het vermogen om een eigen, uniek verhaal te vertellen. Elk merk moet daarom zijn specifieke klantsegment identificeren, de behoeften van die klanten diepgaand begrijpen en unieke concurrentievoordelen bezitten. Van daaruit kan het merk een eigen, onderscheidende stijl creëren door middel van karakteristieke ontwerpen. Daarnaast draagt een creatieve marketingstrategie ook bij aan het creëren van een unieke identiteit. Deze expert stelt dat een trendcyclus in werkelijkheid tot wel 20 jaar kan duren. De terugkeer van de minimalistische trend in de afgelopen jaren en de waarde die deze met zich meebrengt, tonen aan dat dit een trend is met een lange levensduur in de toekomst.

In een reactie op de groeipotentie in 2025, citeerde expert Dung Tô gegevens uit een rapport van BMI Research waaruit blijkt dat de Vietnamese modemarkt naar verwachting met ongeveer 15-20% per jaar zal groeien in de periode 2023-2025, dankzij de groei van de middenklasse en de toegenomen consumptie onder jongeren. Tegelijkertijd gaf een onderzoek van Nielsen in Vietnam aan dat 73% van de consumenten bereid is meer te betalen voor duurzame modeproducten. Dit zijn positieve signalen voor binnenlandse merken om minimalistische en milieuvriendelijke productlijnen te ontwikkelen.