TikTok Shop groeit, bijna 'troon' Shopee

Alleen al in de eerste 6 maanden van 2025 groeide het marktaandeel van TikTok Shop van 32,5% naar 42%, waarmee het verschil met Shopee aanzienlijk kleiner werd.

De Vietnamese e-commercemarkt gaat een periode van hevigere concurrentie tegemoet dan ooit, met onvoorspelbare situaties tussen buitenlandse platforms - Foto: BE HIEU

Volgens het E-commerce Platform Revenue Report voor de eerste helft van 2025, gepubliceerd door YouNet ECI, een platform voor diepgaand marktonderzoek, bereikte de totale transactiewaarde (GMV) van vier grote platforms, Shopee, TikTok Shop, Lazada en Tiki, VND 222.100 miljard, een stijging van 23% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Deze groeivoet lag veel hoger dan de groeivoet van 9,3% van de totale detailhandelsomzet in consumptiegoederen en -diensten in dezelfde periode (gegevens van het Algemeen Bureau voor de Statistiek).

Van deze platforms liet TikTok Shop de meest indrukwekkende groei zien, met een GMV-toename van 148%. Daarmee overtrof het zelfs de 99% van het hele jaar 2024. Het marktaandeel van het platform steeg ook van 32,5% eind 2024 naar 42%. Daarmee verkleinde het de kloof met Shopee, dat momenteel koploper is met een marktaandeel van 55%.

TikTok Shop groeide niet alleen in transacties, maar boekte ook een flinke doorbraak in het aantal verkopers met inkomsten.

In de eerste zes maanden van het jaar genereerden meer dan 266.000 binnenlandse verkopers inkomsten op dit platform. Dit is een stijging van 96% ten opzichte van dezelfde periode. Daarmee overtreft het platform voor het eerst Shopee (dat momenteel 209.000 verkopers telt, exclusief internationale verkopers).

Shopee behoudt echter nog steeds zijn positie in het midden- en hogere segment, dankzij het vertrouwen van vaste klanten. De merken die in de eerste zes maanden van het jaar de hoogste omzet behaalden op Shopee, bevinden zich allemaal in de elektronica- en technologiegroep, zoals Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

De heer Nguyen Phuong Lam, directeur van e-commerce marktonderzoeksbureau YouNet ECI, lichtte de sterke opkomst van TikTok Shop toe. Hij zei dat dit platform profiteert van lage prijzen, gemakkelijk toegankelijke producten en geschikt is voor de trend om te besparen op consumptie in een uitdagende economische context.

Ondertussen groeit Shopee in een duurzamere richting, dankzij het vertrouwen in het merk en de sterke aanwezigheid van grote namen.

TikTok Shop laat duidelijke voordelen zien in jeugdvriendelijke productcategorieën zoals: mode (stijging van 123%), beauty (stijging van 191%), FMCG - snel bewegende consumptiegoederen (stijging van 167%) en huishoudelijke apparaten (stijging van 109%).

"Vooral voor de generatie Z is dit platform veruit de meest dominante markt, met een marktaandeel van 54% in de mode-industrie, 50% in de beauty-industrie en 44% in de voedings- en drankenindustrie", aldus Lam.

De heer Lam waarschuwde ook: "Vietnamese consumenten winkelen het hele jaar door online, in veel productcategorieën, en besteden steeds meer aandacht aan kwaliteit. De Vietnamese e-commerce biedt geen ruimte meer voor snel denken."

"Gezien het veranderende consumentengedrag en de felle concurrentie op de markt, moeten bedrijven systematisch investeren in merken, diensten en financiën om gebruikers te behouden, in plaats van alleen te vertrouwen op kortetermijnacties", aldus de heer Lam.

Terug naar het onderwerp

NHAT XUAN

Bron: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm