Wat heeft Tim Cook bij Apple bereikt?

Tijdens zijn 15 jaar als CEO heeft Tim Cook de marktwaarde van Apple naar recordhoogtes gebracht. Bovendien heeft hij de aandelenkoers teruggebracht naar het hoogste punt ooit.

Apple heeft zojuist bevestigd dat Tim Cook op 1 september aftreedt als CEO. Zijn opvolger wordt John Ternus, momenteel Senior Vice President of Hardware Engineering.

Tim Cook, 65, blijft tot eind augustus CEO om de overgangsperiode te ondersteunen, die volgt op een "lang en zorgvuldig opvolgingsplanningsproces". Daarna wordt Cook uitvoerend voorzitter van de raad van bestuur.

De eerste stenen

Tim Cook trad officieel in dienst bij Apple nadat hij in 1998 door Steve Jobs was gerekruteerd. Voordat hij bij Apple kwam, werkte hij minder dan een jaar als vicepresident van de afdeling bedrijfsbenodigdheden bij Compaq.

Daarvoor werkte Cook ruim tien jaar bij IBM, onder meer als hoofd van het supply chain management in Noord-Amerika.

De alumnus van Duke University was binnen enkele minuten na een sollicitatiegesprek overtuigd om zich bij Jobs aan te sluiten in zijn poging Apple te transformeren, ondanks de felle concurrentie tussen Apple en IBM, en ook tussen computerleveranciers zoals Compaq.

In die fase had Apple nog een grote herstructurering en hervorming nodig. Later gaf Cook zelf toe dat hij, als hij er rationeel over had nagedacht, bij Compaq was gebleven en niet bij Apple was weggegaan.

Cook besloot echter de sprong te wagen en Apple te volgen, waar hij de functie van Senior Vice President of Operations op zich nam.

Tim Cook trad in 1998 officieel in dienst bij Apple nadat hij door Steve Jobs was gerekruteerd. Foto: Forbes.

In zijn nieuwe functie, en ook na zijn promoties tot Executive Vice President of Sales and Global Operations in 2002 en hoofd van de Macintosh-divisie in 2004, kreeg hij de kans om de werkprocessen van Apple te verfijnen. Dit legde de basis voor de ongekende groei van het bedrijf.

Het eerste grote keerpunt in Cooks carrière was toen hij Steve Jobs ervan overtuigde geen eigen fabriek te bezitten, maar in plaats daarvan prioriteit te geven aan samenwerking met assemblagefabrieken in China.

Dit heeft Apple geholpen de winst te optimaliseren en aan de marktvraag te voldoen. Bovendien heeft het Apple geholpen de voorraad te verminderen en de operationele kosten te verlagen.

Door fabrieken en magazijnen te sluiten en productieprocessen uit te besteden aan derden, heeft Apple een ongekende flexibiliteit verkregen. Het bedrijf houdt voorraden korter aan, waardoor er meer mogelijkheden ontstaan ​​om sneller nieuwe hardware en technologieën in producten te integreren.

Een erfenis van indrukwekkende producten.

In 2005 werd Cook benoemd tot COO bij Apple, waar hij rechtstreeks aan Jobs rapporteerde en zelfs de overleden CEO verving in veel taken.

Toen Steve Jobs zich vanwege gezondheidsproblemen geleidelijk terugtrok uit het management, was het hij die belangrijke beslissingen namens hem nam.

Tim Cook nam officieel de functie van CEO over na het overlijden van Steve Jobs in 2011. Foto: New York Times .

In januari 2011 kondigde Steve Jobs aan dat hij een langdurig verlof zou nemen voor een medische behandeling, maar hij bleef wel CEO. Gedurende deze tijd nam Tim Cook alle verantwoordelijkheden van Steve Jobs bij Apple over.

In augustus 2021 schreef Jobs een brief aan de raad van bestuur van Apple waarin hij aangaf dat hij niet langer in staat was om aan de taken en verwachtingen van een CEO te voldoen, en hij adviseerde de raad om Tim Cook als zijn opvolger te benoemen.

De raad van bestuur benoemde vervolgens snel Tim Cook tot CEO. Hoewel hij vaak wordt vergeleken met Steve Jobs, werd Apple onder zijn leiding in augustus 2018 het eerste Amerikaanse bedrijf in de geschiedenis dat een marktwaarde van 1 biljoen dollar bereikte.

In augustus 2020 bereikte Apple als eerste Amerikaanse bedrijf een marktwaarde van 2 biljoen dollar , en in januari 2022 werd het het eerste bedrijf ter wereld dat de grens van 3 biljoen dollar overschreed.

Tijdens zijn 15 jaar aan de top van Apple kreeg Cook veel kritiek vanwege zijn overmatige focus op operationele efficiëntie, een schril contrast met de productvisie van Steve Jobs.

Michael Grothaus betoogt echter in Fast Company dat Tim Cooks opvatting dat hij "geen productman" is, een misvatting is. Sinds 2011 heeft Apple veel opmerkelijke producten gelanceerd, van hardware en software tot diensten.

In 2014 lanceerde Apple Apple Pay, waarmee contactloze mobiele betaaltechnologie voor het eerst voor het grote publiek beschikbaar kwam. Een jaar later introduceerde het bedrijf de Apple Watch, die de manier waarop mensen smartwatches gebruiken veranderde.

Ook in 2015 betrad Apple de markt voor online muziekstreaming met Apple Music, een serieuze concurrent van Spotify. In 2016 veranderde de lancering van de AirPods de manier waarop gebruikers naar muziek luisteren vrijwel volledig en creëerde een nieuwe trend in draadloze koptelefoons.

Onder leiding van Tim Cook is Apple in korte tijd uitgegroeid tot een gigant met een marktwaarde van meer dan 4 biljoen dollar en een jaarlijkse omzet van ruim 110 miljard dollar . Foto: Bloomberg.

In 2017 was de iPhone X de eerste die de thuisknop elimineerde en overstapte op een ontwerp met dunne randen, samen met Face ID, een gezichtsherkenningssysteem dat tot op de dag van vandaag nog steeds hoog aangeschreven staat.

In de periode 2019-2020 breidde Apple zijn diensten uit met Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ en Apple TV+. In datzelfde jaar nam het bedrijf een grote gok door over te stappen van Intel-chips naar Apple Silicon, een stap die de verkoop stimuleerde en leidde tot nieuwe ontwerpen voor Mac-computers.

Onlangs lanceerde Apple de Vision Pro-bril, een apparaat waar Cook veel tijd en energie in had gestoken. Hoewel het product commercieel geen succes was, bood het destijds meer nieuwe technologieën dan de iPhone of iPod.

Volgens Grothaus laat dit zien dat Cook niet bang is om met nieuwe technologie te experimenteren. Net als Jobs is Cook geen ingenieur en niet direct betrokken bij productontwikkeling; in plaats daarvan vervult hij een toezichthoudende rol en vertrouwt hij erop dat zijn team belangrijke apparaten op de markt brengt.

Toen Jobs in 2011 overleed, had Apple vier hoofdproductlijnen: Mac, iPod, iPad en iPhone. Sindsdien heeft het bedrijf AirPods, Apple Watch, iPad Pro, Vision Pro en een reeks online diensten toegevoegd. Het bedrijf heeft de iPhone- en Mac-ervaring ook jaar na jaar verbeterd.

Bron: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-tai-apple-post1645588.html