Vietnamese atleten verdienen geld met persoonlijke merken: 'Goud graven' via sociale netwerken

In het tijdperk van de explosieve groei van sociale media kan een getalenteerde atleet veel geld verdienen als hij weet hoe hij zijn reputatie kan opbouwen en uitbuiten.

Volgens een statistiek van Influencer Marketing Hub uit maart 2025 is Cristiano Ronaldo de atleet die het meeste geld verdient via sociale media. Met zijn reputatie, invloed en 660 miljoen volgers op Instagram verdient hij meer dan 3,2 miljoen dollar per post via dit platform. Met 506 miljoen volgers op Instagram verdient Messi ook bijna 2,6 miljoen dollar per post…

Voetballer Quang Hai maakt reclame voor een mobiel spel

FOTO: FBNV

In Vietnam verdienen veel atleten geld via sociale media. Fans zijn altijd nieuwsgierig naar het dagelijks leven van hun idoolsporters. Bekende videoformats zoals "Een trainingsdag van een atleet", "Wat doen atleten op hun vrije dagen", "Wat nemen atleten mee naar wedstrijden in het buitenland?" zijn dan ook erg populair en brengen atleten dichter bij hun fans. Zo creëren atleten een bepaald aantal volgers, wat leidt tot populariteit bij merken. Atleten kunnen worden "geboekt" om te adverteren voor elke post op hun persoonlijke pagina of om merkambassadeurs voor merken te worden.

Volgens een onderzoek van de krant Thanh Nien verdiende een freestyle-atleet in Vietnam ooit veel geld met een reclamecampagne voor een bekend sandalenmerk. Sommige beroemde atleten steken jaarlijks miljarden dong in de wacht door exclusieve ambassadeurscontracten te tekenen. Veel beroemde spelers zijn ook het gezicht van verschillende merken (niet allemaal in dezelfde branche). Zo heeft Quang Hai contracten met automerken, smeermiddelen, elektronica, architectonische kunststoffen... Van Hau is ook gewild bij merken, zelfs als hij niet speelt, omdat hij nog niet volledig hersteld is van zijn blessure.

Daarnaast hebben atleten nog veel meer manieren om geld te verdienen. De eerste is door evenementen bij te wonen. Bekende atleten uitnodigen en hun foto's gebruiken voor communicatie op sociale media is een effectieve marketingmethode. Spraakzame en vrolijke atleten kunnen producten rechtstreeks verkopen, livestreamen of producten recenseren... Ze ontvangen een vast bedrag per deelname en een extra commissie per verkocht product. Veel atleten verdienen goed met de verkoop van sportgerelateerde artikelen zoals kleding, schoenen en supplementen...

In veel recente promotiecampagnes maken merken ook gebruik van het 'co-branding'-model, waarbij atleten samenwerken aan het ontwerpen van gepersonaliseerde producten (trainingsshirts, hardloopschoenen, enz.). Deze limited edition productlijnen zijn zowel exclusief als versterken de band tussen atleten en fans. Zo werkte Kamito samen met tennisser Ly Hoang Nam om de Kamito Alpha pickleball-racketlijn te lanceren. Binnenkort zal dit merk hetzelfde doen met een andere beroemde tennisser, Trinh Linh Giang, met een racketlijn genaamd Gamma.

Als ze een YouTube-kanaal ontwikkelen, kunnen atleten ook via dit platform geld verdienen. Volgens de statistiekenwebsite Socialblade wordt de jaarlijkse opbrengst van het officiële kanaal van Hoang Duc geschat op 2500 dollar. Dit bedrag is vrij bescheiden, aangezien Hoang Duc het kanaal pas sinds februari 2025 heeft "gebouwd" en meer dan 15.000 volgers heeft.

WAT MOET JE DOEN OM "GOUD TE GRAVEN"?

Geld verdienen met sociale media is voor atleten niet langer een kwestie van geluk of inspiratie. Degenen die dit pad serieus nemen, hebben een systematische strategie, van het identificeren van hun publiek tot het plannen van content, het plaatsen van tijden en hun persoonlijke stijl.

Sommige atleten zoals Le Duc Phat (badminton) of Tran Dang (atletiek), hoewel ze niet meedoen aan "populaire" sporten zoals voetbal, winnen toch de aandacht van de online community dankzij het aanbieden van trainings- en wedstrijdcontent, gecombineerd met het delen van oprechte dagelijkse momenten. Empathie en verbondenheid zijn de sleutels voor hen om een ​​groot aantal volgers aan te trekken, waardoor ze de keuze zijn geworden van veel merken die streven naar een gezonde, duurzame en inspirerende stijl.

Merken betalen atleten in wezen niet alleen om te posten, maar ook om een ​​afbeelding te 'kopen', een waarde die de atleet vertegenwoordigt. Wanneer spits Nguyen Tien Linh bijvoorbeeld een merk voor elektrische voertuigen promoot, zien fans niet alleen een bekend gezicht, maar voelen ze ook het vertrouwen, de verbondenheid en de milieuvriendelijke levensstijl waar hij naar streeft. Het kiezen van een reclamegezicht is nu een communicatieprobleem, niet langer simpelweg het kiezen van een beroemdheid. Het bedrijf voor elektrische voertuigen legde uit: "Tien Linh staat bekend om zijn doorzettingsvermogen en zijn drang om ver te komen in de sport, daarom hebben we ervoor gekozen om een ​​symbool te worden voor slimme mobiliteitsfuncties."

Sporters worden ook bewuster bij het kiezen van contracten om hun imago niet te schaden. Velen gaven aan dat ze contracten met hoge salarissen hebben afgewezen, maar dat deze niet sloten bij hun persoonlijke waarden of de boodschap die ze wilden uitdragen. Dit toont de professionaliteit en het langetermijndenken van de nieuwe generatie sporters.

" ZORG" VOOR FANS

Achter het succes van een atleet op sociale media schuilt altijd de schaduw van een loyale fancommunity. Dit is een kracht die klaarstaat om te interacteren, berichten te delen en te verspreiden, en zo direct bijdraagt ​​aan de effectiviteit van reclame. Een bericht van Nguyen Thi Anh Vien, hoewel het slechts een trainingsmoment is, maar met honderdduizenden volgers, tienduizenden likes en reacties, is de gecreëerde mediawaarde enorm.

Daarom investeren veel atleten serieus in het onderhouden van contacten met fans: ze reageren op reacties, doen mee aan minigames, organiseren interactieve formulieren in de vorm van vraag-en-antwoordsessies (fans vragen, atleten antwoorden) of nemen zelfs vlogs op om hun wedstrijdervaring te delen. Deze ogenschijnlijk kleine dingen vormen de 'retentieknop' die atleten helpt hun eigen community te creëren, wat een belangrijke springplank kan worden voor commerciële samenwerkingsactiviteiten. (vervolg)

Bron: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm