Vietnamese atleten verdienen geld met persoonlijke merken: nieuwe inkomstenbron voor Vietnamese sport

In het tijdperk waarin sport nauw verbonden is met de markt en de media, is een professioneel, persoonlijk imago een 'kapitaal' voor de lange termijn. Het helpt atleten niet alleen om hun inkomsten te vergroten en een solide economische basis te behouden, maar het bevordert ook de ontwikkeling van de hele sportindustrie.

Sportfeed sport

Volgens een leider van de Vietnamese volleybalfederatie wordt het opbouwen van een persoonlijk imago een essentiële behoefte voor professionele atleten. Wanneer atleten een verzorgd en inspirerend imago hebben, zijn ze niet alleen geliefd bij het publiek, maar worden ze ook aantrekkelijke gezichten voor grote merken. Dit is vooral belangrijk in de context dat de meeste Vietnamese atleten momenteel nog steeds voornamelijk leven van salarissen en trainingskosten uit de staatsbegroting en lokale budgetten – die zeer beperkt zijn. Inkomsten uit sponsoring of reclame vormen een grotere en duurzamere bron van inkomsten, waardoor atleten niet langer hoeven te "rennen voor elke maaltijd". Atleten kunnen niet alleen producten promoten, maar ook sociale netwerken gebruiken om extra inkomsten te genereren. YouTube-, TikTok- en Facebook-kanalen die goed worden beheerd, zullen platforms worden voor samenwerking op het gebied van reclame, de verkoop van persoonlijke producten en het opbouwen van hun eigen merken.

"Koningin van de Atletiek" Nguyen Thi Huyen zorgde voor veel interactie toen ze een slimme sportbril op haar persoonlijke pagina introduceerde.

FOTO: FBNV

Een goed en professioneel imago tijdens de competitie is ook een waardevolle troef voor atleten na hun pensioen. Veel internationale sterren, zoals voetbalster David Beckham; beroemde tennissers Serena Williams, Maria Sharapova... hebben zich succesvol gericht op het bedrijfsleven en de media dankzij de persoonlijke merkwaarde die ze vanaf het begin zorgvuldig hebben opgebouwd. Met een solide economische basis kunnen atleten zich volledig wijden aan de sport. Tijdens hun competitie hebben ze middelen om te herinvesteren, zoals de aankoop van voedingssupplementen en het gebruik van gezondheidszorg om hun carrière te verlengen. Na hun pensioen kan een stabiele economische bron hen helpen om te blijven studeren voor een coachingdiploma of andere certificaten om hun betrokkenheid bij de sport te behouden. Atleten met een rijke economische basis kunnen volledig investeerder, clubeigenaar... worden.

Een expert in sporteconomie deelde het volgende: "Bij het opbouwen van een professioneel imago, bij pensionering, als een atleet overstapt naar een nieuw vakgebied zoals zakendoen of investeren... is het gemakkelijk om relaties uit te breiden en vertrouwen te winnen van partners en de media, wat veel nieuwe carrièremogelijkheden kan bieden. Tegelijkertijd heeft die voormalige atleet de mogelijkheid om de liefde van fans te behouden, een influencer te blijven in zijn vakgebied en nog steeds sponsoring en reclame aan te trekken."

Positieve impact

Door een goed imago op sociale media op te bouwen, verbeteren atleten niet alleen hun inkomen om hun carrière te blijven ontwikkelen en voor hun gezin te zorgen, maar creëren ze ook andere belangrijke waarden voor zowel de sport als de maatschappij. De leider van de Vietnamese Volleybalfederatie oordeelde: "Vanuit die basis zullen atleten zich veilig voelen tijdens het sporten en hun persoonlijke prestaties kunnen verbeteren. Het mooie imago van atleten draagt ​​veel bij aan het opbouwen van het imago van de Vietnamese sport bij het publiek in binnen- en buitenland. Wanneer dat wordt bereikt, zullen atleten ook sponsors aantrekken. Daardoor zullen de sport en de deelnemende atleten ook meer aandacht trekken. Sponsors en adverteerders zullen zich storten, waardoor inkomstenbronnen ontstaan ​​om te herinvesteren in die sport. Bij het opbouwen van een professioneel imago voor fans zijn atleten ook degenen die jonge talenten inspireren om zich op hun carrière te richten. Aan de andere kant bevordert het ook de ontwikkeling van sportbewegingen onder het grote publiek en scholen."

Om de ontwikkeling van het imago van atleten echter tot een duurzame en effectieve trend te maken, is een synchroon ondersteunend ecosysteem onmisbaar, en het meest ideale model zou een groot aantal partijen moeten omvatten. Ten eerste moeten gezinnen en trainingsfaciliteiten vroegtijdige begeleiding bieden en een professionele geest en een passende persoonlijkheid voor atleten bevorderen. Ten tweede moet de sportindustrie een juridische corridor, financiële ondersteuning en beleid voor na pensionering creëren.

Vanuit de kant van de vertegenwoordiger of het managementbedrijf moeten ze weten hoe ze het persoonlijke merk van de atleet vorm moeten geven, deelnemen aan contractonderhandelingen (zowel professioneel als commercieel) en de rechten en juridische veiligheid van de atleet moeten waarborgen. Media en sociale netwerken spelen ook een belangrijke rol als degenen die het mooie imago en de menselijke boodschap van de atleet overbrengen aan het publiek en zo een brug slaan tussen de atleet, de fans en bedrijven. Vanuit de kant van bedrijven en merken is dit ook onmisbaar bij financiële investeringen en het ontwikkelen van langetermijnstrategieën met de atleet. Met name fans zullen de sleutelfactor zijn bij het creëren van de aandacht en emotionele waarde van het merk van de atleet.

Om deze verbindingen effectief te laten functioneren, is er een intermediaire coördinerende instantie nodig. Dit kan een overheidsorganisatie zijn die de rechten en plichten tussen de partijen verbindt, begeleidt en controleert. Tegelijkertijd moet er een duidelijk juridisch kader zijn voor commerciële contracten, imago, belastingen en maatschappelijke verantwoordelijkheden, enzovoort.

Sommige sportbonden doen het goed.

Sommige federaties ondersteunen atleten actief bij het versterken van hun imago en het verbeteren van hun inkomsten. De Vietnamese Atletiekfederatie creëert voortdurend voorwaarden voor atleten om deel te nemen aan evenementen, waardoor het imago van atleten wordt bevorderd en hun inkomsten worden verhoogd. De federatie bouwt ook proactief haar eigen mediakanalen op en draagt ​​zo bij aan het imago van atleten. Er is een beleid om atleten te motiveren en aan te moedigen bij de samenwerking met sponsoren.

De Vietnamese voetbalbond organiseert trainingen voor gepensioneerde atleten en bouwt zo een professioneel imago op voor atleten vanaf het moment dat ze in actie komen tot het einde van hun carrière en de overgang naar coaching. De Vietnamese volleybalbond ontwikkelt ook een eigen mediakanaalsysteem en werkt samen met media-eenheden om atleten te promoten. Zo worden de omstandigheden gecreëerd waarin atleten de mogelijkheid hebben om in het buitenland te spelen en sponsors en adverteerders te vinden.

Bron: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm