Sta op en herover wat verloren is gegaan.

De pers staat onder immense druk van de grote technologiebedrijven.

De toekomst van de journalistiek en de media is steeds onzekerder, omdat grote technologiebedrijven kunstmatige intelligentie (AI) steeds vaker inzetten om inbreuk te maken op het auteursrecht van journalistieke werken. Er is geen andere weg; de journalistiek moet zich hiertegen verzetten, of op zijn minst druk uitoefenen, om te stoppen met het gebruik van AI en andere "technologische wapens" om journalistiek werk toe te eigenen.

De internationale pers vecht fel om terug te winnen wat ze aan Big Tech is kwijtgeraakt. (Illustratie: GI)

Nog geen jaar nadat kunstmatige intelligentie (AI) een enorme vlucht nam met het "signaal" van ChatGPT eind 2022, voelt de maatschappij in het algemeen, en de media in het bijzonder, alsof ze een decennium hebben doorgemaakt vanwege de vele veranderingen die hebben plaatsgevonden. Kunstmatige intelligentie heeft nu elk aspect van het menselijk leven "geïnfiltreerd".

De explosieve groei van AI zal naar verwachting de 4.0-revolutie voor de menselijke vooruitgang sterk aanjagen en vele aspecten van het leven in een positievere richting sturen. In deze brede historische context lijken de pers en de media onbeduidend, als een kleine zandbank voor de woelige rivier van deze tijd.

Met andere woorden, de pers mag geen obstakel vormen, en al helemaal niet zou ze ernaar moeten streven een obstakel te worden dat de raderen van de geschiedenis belemmert op haar weg naar een hoger beschavingsniveau voor de mensheid. Sterker nog, een van de nobelste missies van de pers is het begeleiden en aanmoedigen van menselijke vooruitgang.

Met behulp van AI zullen grote techbedrijven zoals Google en Facebook steeds geavanceerder worden in het kapen van journalistieke content voor winstbejag. Foto: FT

Wanneer journalistiek de strijd moet aangaan met technologie

Maar voelt het nu alsof de journalistiek aan de andere kant van het slagveld staat, oog in oog met technologie in het algemeen en kunstmatige intelligentie in het bijzonder? Nee, de journalistiek, net als veel andere getroffen sectoren, vecht niet tegen AI, maar tegen "hebzuchtige reuzen" die AI willen uitbuiten voor eigen gewin en de journalistiek nog verder in het nauw willen drijven, nadat ze die al hebben verpletterd met andere geavanceerde "technologische wapens" - zoals sociale media, deeltools of zoekmachines.

In de laatste dagen van 2023 spande de New York Times, een van 's werelds meest succesvolle kranten, zowel qua inhoud als economisch , officieel een rechtszaak aan tegen OpenAI en techgigant Microsoft wegens het ongeoorloofde gebruik van hun artikelen voor het trainen van AI-modellen zoals ChatGPT en Bing. De krant eiste een schadevergoeding van miljarden dollars.

Dit is slechts de meest recente strijd. De strijd woedt al langer, niet alleen in de journalistiek en de media, maar ook in andere creatieve disciplines zoals literatuur en film. Het afgelopen jaar hebben kunstenaars, scenarioschrijvers, romanschrijvers en andere auteurs rechtszaken aangespannen tegen grote technologiebedrijven, waarin ze een schadevergoeding eisen voor het ongeoorloofde gebruik van hun werk om AI-modellen te trainen voor winstdoeleinden, zonder de intentie om daarvoor te betalen.

In mei 2023 uitte News Corp CEO Robert Thomson tijdens de INMA-mediaconferentie zijn verontwaardiging over AI: "Het collectieve eigendom van de media wordt bedreigd en we moeten hard vechten voor compensatie... AI wordt zo ontworpen dat lezers nooit meer een nieuwswebsite zullen bezoeken, waardoor de journalistiek ernstig wordt ondermijnd."

De Financial Times stelde ondertussen: "Auteursrecht is een cruciaal onderwerp voor alle uitgevers." Mathias Döpfner, CEO van de mediagroep Axel Springer, eigenaar van Politico, Bild en Die Welt, verklaarde : "We hebben een oplossing nodig voor de hele journalistiek- en media-industrie. We moeten ons verenigen en samenwerken aan dit probleem."

Die oproepen waren dringend, geen loze kreten. In werkelijkheid staat de toekomst van de wereldwijde journalistiek op het spel als journalisten lijdzaam toezien hoe grote technologiebedrijven algoritmes, trucs en nu zelfs 'AI-wapens' gebruiken om hun harde werk en intellectueel eigendom te 'stelen'.

Hoe monopoliseert Big Tech de journalistiek?

Zoals algemeen bekend is, probeerden grote technologiebedrijven in het internet- en socialemediatijdperk kranten aanvankelijk over te halen om nieuws te publiceren op hun geavanceerde technologieplatformen, om zo te concurreren om lezers en hun inkomsten te verhogen. Deze aanvankelijke naïviteit van de pers leidde al snel tot de ineenstorting van een printmedia-industrie met een trotse traditie van honderden jaren.

Nadat techreuzen zoals Microsoft, Meta en Google de "printjournalistiek" hadden aangepakt, zetten ze hun aanval op de "onlinejournalistiek" voort door de meeste journalistieke producten gratis of goedkoop aan te bieden. Journalisten werden onbetaalde werknemers voor sociale mediaplatforms zoals Facebook, TikTok, Twitter (X)... of de technologieplatforms van Google en Microsoft.

Statistieken uit de meeste nieuwsmarkten wereldwijd wijzen erop dat, naast de vrijwel afwezige winst van gedrukte kranten, ook de inkomsten uit online advertenties met 70 tot 80% zijn gedaald, waarbij een groot deel van dit geld in de zakken van grote techbedrijven terechtkomt. In deze context gaan niet alleen kleinere kranten ten onder, maar storten zelfs prominente nieuwssites die sterk afhankelijk waren van sociale media in of overleven ternauwernood, zoals in het geval van BuzzFeed News en Vice.

Nadat ze gebruikers naar hun platforms hebben gelokt, waaronder een groot deel van de lezers van traditionele kranten, ondernemen grote techbedrijven ook stappen om de traditionele journalistiek te "verdringen" door nieuws niet langer te ondersteunen en met name het grootste deel van de advertentie-inkomsten naar zich toe te trekken. Google en Facebook hebben onlangs nieuws afgewezen en verklaard dat het voor hen niet langer veel waarde heeft in rechtszaken over betaald nieuws in Australië en Canada. Facebook en Google hebben zelfs gedreigd of getest om nieuws in deze twee landen te blokkeren!

Op dit moment bevatten de meeste sociale mediaplatformen niet veel puur journalistiek nieuws meer, en de journalistiek in het algemeen profiteert niet langer van verkeer via technologieplatformen, omdat algoritmes de toegang tot affiliate links beperken of andere factoren die gebruikers ertoe aanzetten nieuws te lezen, blokkeren. Zelfs als nieuwswebsites er op de een of andere manier nog in slagen bezoekers van technologieplatformen te trekken, is het bedrag dat ze daarmee verdienen zeer gering.

Statistieken tonen aan dat Amerikanen meer nieuws kijken dan ooit tevoren, waarbij nieuwsorganisaties wekelijks meer dan 135 miljoen Amerikaanse volwassenen bereiken. Maar ondanks recordaantallen lezers is de omzet van nieuwsuitgevers in de VS de afgelopen jaren met meer dan 50% gedaald. Dit is kennelijk ook het geval in de meeste landen, waaronder Vietnam. Simpel gezegd, zoals gezegd, worden nieuwsartikelen al jarenlang door grote technologiebedrijven als gratis producten aangeboden!

De journalistiek moet de strijd tegen de techreuzen voortzetten, zowel voor haar eigen bestwil als voor haar toekomst. (Illustratie: FT)

AI, het nieuwe en formidabele wapen van Big Tech.

Geconfronteerd met de "wurggreep" van Big Tech, hebben veel grote kranten een nieuwe weg ingeslagen. In plaats van schamele bedragen te verdienen met advertenties op Google of Facebook, proberen ze terug te keren naar hun oude waarde: "kranten verkopen", alleen doen ze dat nu niet meer via gedrukte exemplaren zoals voorheen, maar via betaalde abonnementen of abonnementskosten op online platformen.

De meeste grote kranten wereldwijd hebben dit model gevolgd en zijn daar tot op zekere hoogte in geslaagd. Ze zijn zelfvoorzienend geworden wat betreft abonnees en vrijwel volledig onafhankelijk van Facebook of Google, zoals de New York Times, Reuters en de Washington Post. Hoogwaardige en authentieke journalistieke werken zijn opnieuw een product geworden dat gekocht moet worden – iets wat eeuwenlang vanzelfsprekend was vóór de opkomst van Big Tech.

Maar net toen de pers een sprankje hoop begon te zien, doemde er een nieuwe dreiging op: de opkomst van kunstmatige intelligentie!

Zoals gezegd, is het onmiskenbaar dat AI een technologie is die de mensheid kan helpen een nieuw beschavingsniveau te bereiken en een ongeëvenaarde waarde heeft in alle aspecten van het leven. Helaas misbruiken grote technologiebedrijven deze technologie om de laatste hoop van de journalistiek de kop in te drukken. Dankzij Big Language Modeling (LLM), Machine Learning (ML) en Deep Learning (DL) speuren AI-tools nu elk hoekje van het internet af, stelen alle auteursrechtelijk beschermde kennis, boeken en nieuwsberichten en behalen hier enorme winsten mee zonder daarvoor te betalen.

Dit betekent dat grote technologiebedrijven ernaar streven het bedrijfsmodel dat de pers net heeft opgebouwd verder te ontmantelen. Met zijn superieure mogelijkheden kan AI gemakkelijk alle auteursrechtelijk beschermde content van kranten 'stelen' of, tegen een zeer kleine vergoeding zoals een gewone gebruiker, in een oogwenk overnemen en vervolgens AI-modellen trainen of die content via chatbots aan gebruikers aanbieden. Dit is een flagrante schending van het auteursrecht!

Hoe stelen chatbots en andere AI-modellen concreet het intellectuele eigendom van kranten, journalisten en andere auteurs?

In feite neemt ChatGPT de volledige inhoud van nieuwsartikelen over of "herkauwt" deze om vragen van gebruikers te beantwoorden. De New York Times noemde in een rechtszaak die eind december werd aangespannen verschillende voorbeelden van ChatGPT die antwoorden gaf die sterk leken op hun eigen artikelen, vooral als de informatie onjuist bleek te zijn. In dat geval schoof ChatGPT de schuld af op de nieuwsbron. Met andere woorden, ChatGPT besteedt geen cent aan de content en draagt ​​er geen enkele verantwoordelijkheid voor; het profiteert er gewoon van! Dat is een ongekende onrechtvaardigheid!

ChatGPT lanceerde afgelopen september zelfs een eigen internetbrowser om nieuws te verkopen, waarmee het nieuwsbronnen blijft exploiteren voor winst, en heeft de pers nooit betaald. Ondertussen hebben zoekmachines zoals Google en Bing AI-chatbots geïntegreerd en zullen ze dit naar verwachting verder uitbreiden om direct antwoord te geven op vragen van gebruikers, waardoor lezers geen reden meer hebben om originele nieuwsbronnen te bezoeken.

Bovendien wil Big Tech nog een stap verder gaan en geavanceerder worden met AI. Dit houdt in dat ze Natural Language Processing (NLP)-technologieën gebruiken om artikelen te herschrijven, waardoor het voor de pers moeilijker wordt om kritiek te uiten en rechtszaken aan te spannen. Zo testte Google in juli 2023 een AI-product dat automatisch nieuws genereert op basis van nieuwscontent of andere bronnen. Aanvankelijk introduceerden ze deze tool bij grote nieuwsorganisaties zoals de New York Times, Washington Post en Wall Street Journal, waarmee ze een mogelijke samenwerking suggereerden. Deze organisaties werden echter allemaal voorzichtiger, omdat de pers de gevolgen van een samenwerking met Google in de beginjaren van het internettijdperk nog niet was vergeten!

Daarom kan gesteld worden dat, zonder een ingrijpende verandering, al het bovenstaande zal leiden tot een dag waarop lezers volledig vergeten dat er ooit een pers bestond, of in ieder geval dat er ooit nieuwswebsites waren die mensen van informatie voorzagen – vergelijkbaar met hoe gedrukte kranten nu bijna "uitgestorven" zijn.

In deze context heeft een aanzienlijk deel van de journalistieke wereld zich in deze strijd op leven en dood gestort door middel van rechtszaken en overeenkomsten die grote technologiebedrijven dwingen te betalen voor nieuws en andere auteursrechtelijk beschermde producten, zoals de rechtszaak tegen de New York Times, of de wetten die door verschillende landen zijn aangenomen en die grote technologiebedrijven verplichten commerciële overeenkomsten met de pers aan te gaan, zoals Australië en Canada al hebben gedaan.

Met eensgezindheid en steun van beleidsmakers in elk land kan de pers de confrontatie met techreuzen nog steeds winnen, blijven bestaan ​​en haar missies blijven vervullen!

Opmerkelijke rechtszaken en handelsakkoorden tussen de pers en grote technologiebedrijven.

2023 markeerde een sterke heropleving van de wereldwijde journalistieke gemeenschap, ondanks de druk van Big Tech. Hieronder volgen enkele van de meest recente en prominente voorbeelden:

Google heeft ermee ingestemd om te betalen voor nieuwscontent in Australië en Canada. Foto: Shutterstock

* In november 2023 stemde Google ermee in om jaarlijks 100 miljoen Canadese dollar te betalen aan een fonds ter ondersteuning van nieuwsorganisaties in Canada. Dit is onderdeel van de nieuwe Canadese wetgeving inzake online nieuws, die tot doel heeft grote technologiebedrijven zoals Google en Meta te verplichten een deel van hun advertentie-inkomsten aan kranten af ​​te staan.

* In mei 2023 bereikte de New York Times een overeenkomst om gedurende drie jaar ongeveer 100 miljoen dollar te ontvangen voor nieuwsberichten op de platforms van Google. Dit was onderdeel van een bredere deal die Alphabet – het moederbedrijf van Google – in staat stelde artikelen van de New York Times te publiceren op verschillende van haar technologie- en socialemediaplatforms.

* In juli 2023 bereikte Associated Press (AP) een overeenkomst waardoor OpenAI, de uitgever van ChatGPT, gebruik mocht maken van haar journalistieke content. In ruil daarvoor zou AP technologische ondersteuning en een aanzienlijke, niet nader genoemde, financiële bijdrage van OpenAI ontvangen.

* Een groep van elf auteurs, waaronder verschillende winnaars van de Pulitzerprijs, klaagde OpenAI en Microsoft in december 2023 aan voor het ongeoorloofde gebruik van hun werk om AI-modellen zoals ChatGPT te trainen. In de rechtszaak wordt beweerd dat de grote technologiebedrijven "miljarden dollars verdienen aan het ongeoorloofde gebruik" van hun werk.

* In oktober 2023 stemde Google ermee in om jaarlijks € 3,2 miljoen te betalen aan Corint Media, een sponsororganisatie die de belangen behartigt van Duitse en internationale nieuwsuitgevers zoals RTL, Axel Springer en CNBC. Corint Media eiste bovendien € 420 miljoen aan compensatie voor het gebruik van nieuwscontent door Google sinds 2022.

* In december 2023 sloot de Duitse mediagroep Axel Springer een overeenkomst waardoor OpenAI content van haar publicaties, zoals Bild, Politico en Business Insider, kon gebruiken om ChatGPT te trainen, in ruil voor tientallen miljoenen euro's per jaar.

In plaats van de aanbevelingen van Google op te volgen, dwingen veel nieuwsorganisaties Google nu te betalen voor het suggereren van hun content. (Afbeelding: CJR)

Hoang Hai

Bron: https://www.congluan.vn/vung-day-va-gianh-lai-nhung-gi-da-mat-post281864.html