Het opbouwen van de merkidentiteit van Quang Ninh

De afgelopen jaren heeft Quang Ninh , net als veel andere plaatsen, hard gewerkt aan de ontwikkeling van zijn lokale merk. De realiteit is echter dat het logo en de slogan van Quang Ninh niet aan de ontwikkelingseisen voldoen.

Schema van de inhoud en het proces van een lokale merkontwikkelingsstrategie en factoren die van invloed zijn op de implementatie van de strategie in de praktijk, vanuit het standpunt van auteur Philip Kotler.

De merkidentiteit van Quang Ninh is een meerstappenproces, waarbij de implementatie van merkopbouw elementen moet aantrekken en verzamelen die de merkidentiteit van de industrieën, sectoren en locaties in de provincie hebben gevormd. Het ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme heeft een wetenschappelijke workshop georganiseerd om advies te geven over de ontwikkeling van de merkidentiteit van Quang Ninh. Hierbij werden meningen ingewonnen van experts, onderzoekers en wetenschappers op het gebied van cultuur, beeldende kunst, grafische vormgeving, architectuur en religie. De gepresenteerde meningen hebben zowel een academische als een praktische wetenschappelijke aard en leiden tot een gemeenschappelijke consensus om de diversiteit van het merk Quang Ninh te bepalen.

De merkidentiteit beperkt zich niet tot tastbare objecten zoals logo's, iconische gebouwen, gerechten, publicaties... De identiteit moet gebaseerd zijn op de culturele en spirituele waarden van een hele regio of land en moet worden geassocieerd met de nationale merkidentiteit. Zo ontstaat een gezamenlijke kracht waarmee typische culturele waarden op het wereldtoneel worden verspreid.

Vooral in de toeristische logo's van Quang Ninh en van Vietnam in het algemeen is vaak een afbeelding van het Haan- en Heneilandje in de Halongbaai te zien.

De merkidentiteit van de provincie Quang Ninh waarborgt de kenmerken van het Quang Ninh-waardesysteem, elementen van het nieuwe ontwikkelingstijdperk, soevereiniteit, grensbeveiliging... De identiteit moet met name alle hoofdcomponenten van de lokale merkidentiteit bevatten, waaronder: filosofie, politieke context, lokale kenmerken, afbeeldingen, karakteristieke kleuren, lettertypen, slogans, visuele propagandaproducten (panelen, buitenposters, elektronica...), geluid, productverpakkingen en kostuums.

Universitair hoofddocent dr. Nguyen Thi Huong van de Ho Chi Minh Nationale Academie voor Politiek zei dat Quang Ninh de eerste plaats in het land is met een strategie om een lokaal merk te creëren. In 2015 richtte de provincie de Merkraad van Quang Ninh op, gevolgd door het merkopbouwprogramma "Ha Long Smile" om een nieuwe hefboom te creëren om toeristen aan te trekken. De provincie heeft ook vele documenten en een aantal belangrijke projecten en richtlijnen ingezet om het merk op te bouwen en te ontwikkelen. Het opbouwen van het merk van de provincie Quang Ninh wordt beschouwd als een strategisch doel voor duurzame ontwikkeling, het beschermen van het milieu en de natuurlijke hulpbronnen van de plaats. Een sterk merk zal de basis vormen voor economische ontwikkeling, het aantrekken van toerisme, het vergroten van het concurrentievermogen en het versterken van de culturele waarden en de inwoners van Quang Ninh.

Mevrouw Nguyen Thi Huong stelde voor dat de inhoud van het merkidentiteitssysteem voor de provincie Quang Ninh zou kunnen bestaan uit: een logo, slogan, een onderscheidende kleur, een onderscheidend kostuum, een onderscheidend lied, iconische constructies, een onderscheidend eten, een onderscheidende mascotte, een onderscheidende stijl, een onderscheidende boom (bloem) en mogelijk nog enkele andere elementen. In dat systeem worden het logo en de slogan beschouwd als de eerste elementen van het merkidentiteitssysteem.

Een van de belangrijkste doelstellingen van de regio is het opbouwen en voltooien van het merkidentiteitssysteem van de provincie Quang Ninh, waardoor het merk Quang Ninh een sterk merk wordt met regionale en internationale waarde. Dr. Nguyen Thi Bich Yen, momenteel adjunct-hoofdredacteur van WAJ Magazine bij de Verenigde Naties in Wenen (Oostenrijk) en voorzitter van ICI International (Internationale Organisatie voor Interculturele, Wetenschappelijke en Communicatieve Zaken) (Oostenrijk), stelt dat het noodzakelijk is om de kernwaarden van de regio te identificeren, die de doelen, visie en missie weerspiegelen om ideeën te vormen voor afbeeldingen/logo's, slogans, geluiden, kleuren, gerelateerde symbolen, enz. Vervolgens moeten identificatie-elementen worden ontworpen, moeten ideeën zoals logo's, hoofdkleuren, lettertypen, symbolen en beeldstijlen worden geconcretiseerd en moet een hoge toepasbaarheid op veel verschillende platforms en materialen worden gegarandeerd. Het opbouwen van een identiteitssysteem, het opstellen van een set regels, merknormen, details, zoals het gebruik van logo's, kleuren, lettertypen en andere visuele elementen in verschillende contexten (zowel digitale als gedrukte platforms), in zowel echte als virtuele omgevingen of media.

Volgens mevrouw Bich Yen omvat de merkidentiteit de merknaam, het logo moet de afbeelding van de moeder draak gebruiken, de baby draak die naar de aarde afdaalt, de slogan, de kleur (naar mijn mening) moet het gezaghebbende geel en de kleur van vuur gebruiken, het lettertype moet ook een gezaghebbend lettertype zijn, de afbeelding is natuurlijk Ha Long Bay, het geluid moet een mysterieus geluid zijn, we kiezen bijvoorbeeld het geluid van een film over draken.

Enkele houtskoolhandwerkproducten van de heer Pham Tien Chin (groep 7, zone 3, wijk Hong Hai, stad Ha Long). — De kunstzinnige steenkoolproducten worden beschouwd als culturele symbolen van Quang Ninh.

Het ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme heeft momenteel adviezen ingewonnen van experts en wetenschappers, het onderwerp van het ontwikkelen van de Quang Ninh-merkidentiteit geregistreerd als een wetenschappelijke en technologische taak op provinciaal niveau, een wetenschappelijke conferentie op provinciaal niveau georganiseerd en kan voorstellen een nationale wetenschappelijke conferentie te organiseren. Tegelijkertijd is een wedstrijd uitgeschreven voor het ontwikkelen van de Quang Ninh-merkidentiteit en het logo van de provincie Quang Ninh; de evaluatie van de werkzaamheden is afgerond en de werkzaamheden zijn gerapporteerd aan het Provinciaal Volkscomité en het Permanent Comité van het Provinciaal Partijcomité, die de werkzaamheden zullen beoordelen en selecteren.

Huynh Dang

Bron