Cultuur exporteren via technologie:

Technologie wordt een "snelweg" voor het promoten en verspreiden van traditionele cultuur over de hele wereld, en biedt vele mogelijkheden voor Hanoi - een stad met een duizend jaar oude beschaving - in het kader van Resolutie nr. 57-NQ/TW van het Politbureau, waarin nieuwe eisen worden gesteld aan de ontwikkeling van wetenschap, technologie, innovatie en digitale transformatie.

Begeleide rondleiding voor bezoekers om 3D-bewegingsgestuurde technologie te ervaren en de inhoud van boeken te verkennen in de Tempel van de Literatuur - historische locatie van de Nationale Universiteit. Foto: Viet Thanh

De wereld om ons heen

Decennialang werd culturele invloed doorgaans verspreid via film, muziek , toerisme of onderwijs. De ontwikkeling van snel internet, sociale media, online videoplatformen en virtual reality-technologie heeft echter een revolutie teweeggebracht in de manier waarop gevestigde steden hun identiteit promoten. Volgens UNESCO (Organisatie van de Verenigde Naties voor Onderwijs, Wetenschap en Cultuur) helpt digitale technologie, met name online platforms, op ongekende wijze bij het bewaren en overdragen van cultureel erfgoed.

Tegenwoordig kan een kort filmpje op sociale media of een videogame geïnspireerd op folklore een toegangspoort vormen voor miljoenen mensen over de hele wereld om op de meest goedkope en toegankelijke manier kennis te maken met de geschiedenis en identiteit van een land of stad. Zuid-Korea is een uitstekend voorbeeld van hoe technologie en traditionele cultuur gecombineerd kunnen worden om een ​​wereldwijd bereik te creëren. Veel digitale content is een brug geworden tussen internationale toeristen en eeuwenoude paleizen, traditionele dorpen en historische en culturele plekken in het Land van de Ochtendrust.

Het Bukchon Hanok Village in Seoul is een icoon aan het worden op TikTok, Instagram en YouTube dankzij een reeks "cinematische" video's die traditionele huizen, hanbok-kleding en traditionele steegjes laten zien. De gemeente Seoul heeft deze trend verder aangewakkerd met meertalige bewegwijzering, digitale incheckpunten en hashtagcampagnes, waardoor het bereik op sociale media is vergroot. Zuid-Korea is ook een van de landen die technologie slim inzet om een ​​wereldwijde gemeenschap rondom haar culturele waarden op te bouwen. Volgens Kim Hyun Jun, directeur van het Korea International Cultural Policy Agency, streeft Zuid-Korea ernaar om tegen 2030 een marktwaarde van 300 biljoen won voor "K-cultuur" (Koreaanse cultuur) en 50 biljoen won aan culturele export te bereiken. Dit zal worden gerealiseerd door meer steun aan bedrijven, de bevordering van onderzoek en ontwikkeling (R&D) op het gebied van culturele technologie en de toepassing van AI (kunstmatige intelligentie) in het gehele productie-, creatie- en distributieproces van content.

Ondertussen laat China een sterke richting zien in de digitalisering van zijn erfgoed en traditionele culturele ruimtes. Platforms voor korte video's zoals TikTok en Douyin zijn uitgegroeid tot "verlengstukken" die Chinese kalligrafie, traditionele kleding, volkskunst en traditionele architectuur naar het wereldtoneel brengen.

Veel Europese landen zetten technologie in om historisch erfgoed nieuw leven in te blazen. In Frankrijk ontwikkelen grote musea zoals het Louvre niet alleen virtuele rondleidingen, maar produceren ze ook korte video's achter de schermen waarin kunstwerken worden nagebootst, en meertalige content op YouTube en TikTok. In plaats van erfgoed alleen maar tentoon te stellen, vertellen ze historische verhalen met behulp van de moderne internettaal. In Spanje gebruikt Barcelona digitale technologie volop om de architectuur van Antoni Gaudí te presenteren.

Een kans op een doorbraak

Een gemeenschappelijke factor in het succes van deze landen en steden is dat zij cultureel behoud niet louter beschouwen als het bewaren van artefacten of traditionele ruimtes, maar juist historische waarden willen integreren in het hedendaagse leven door middel van technologische platforms. Dit is met name opmerkelijk in de context van Resolutie nr. 57-NQ/TW, die wetenschap, technologie, innovatie en digitale transformatie aanwijst als drijvende krachten achter nationale ontwikkeling in het nieuwe tijdperk. De geest van Resolutie nr. 57-NQ/TW ligt niet alleen in de ontwikkeling van hoogtechnologische technologie of de digitale economie, maar ook in de noodzaak van innovatieve benaderingen op vele gebieden, waaronder cultuur en erfgoed.

Hanoi, een stad met een duizend jaar oude cultuur, bezit een enorme schat aan erfgoed, waaronder tempels, pagodes, oude straten, traditionele ambachtsdorpen en unieke historische lagen van het land. Van de keizerlijke citadel van Thang Long tot de 1350 ambachtsdorpen, de hoofdstad biedt volop materiaal voor de ontwikkeling van een "digitale cultuurindustrie". Veel video's over Hanoi op YouTube en TikTok, evenals content over streetfood, koffie, de ao dai (traditionele Vietnamese kleding) en het ritme van het leven in de oude straten, worden dan ook regelmatig veelvuldig bekeken door de internationale gemeenschap.

Nu de jeugd van vandaag voornamelijk via digitale platforms toegang heeft tot cultuur, moet Hanoi zich blijven richten op het omzetten van erfgoed in digitale content en ervoor zorgen dat deze content zich breed kan verspreiden over alle hoeken van de online wereld. Lichtshows, beeldende kunst of augmented reality-ervaringen op historische locaties maken erfgoed aantrekkelijker voor de jongere generatie, maar het benutten ervan om digitale producten te creëren die zich via internet verspreiden, zal veel betere resultaten opleveren. Om dit effectief te bereiken, heeft Hanoi een creatief ecosysteem nodig dat technologie verbindt met traditionele cultuur, waarbij technologiebedrijven, historici, contentmakers, de toeristische sector en het onderwijs betrokken moeten zijn.

Internationale ervaringen tonen aan dat culturele kracht in het digitale tijdperk niet alleen schuilt in een rijke geschiedenis, maar ook in het vermogen om die geschiedenis te verspreiden via moderne technologische middelen. In deze context biedt Resolutie nr. 57-NQ/TW Hanoi de mogelijkheid om haar cultuur via technologie te "exporteren", waarmee niet alleen het imago van de hoofdstad wordt versterkt, maar ook een nieuwe impuls wordt gegeven aan de creatieve economie, waardoor traditionele waarden zich in het digitale tijdperk sterker kunnen verspreiden.

Bron: https://hanoimoi.vn/xuat-khau-van-hoa-bang-cong-nghe-co-hoi-bao-ton-va-truyen-tai-ky-uc-van-hoa-971961.html