Hva kan journalistikken lære av dette?

(CLO) Markerer fremveksten av influencere eller KOL-er på sosiale medier slutten på tradisjonell journalistikk, eller en mulighet for journalistikken til å innovere?

Selv om TikToks fremtid i USA er truet, har brukernes økende avhengighet av sosiale medieplattformer for nyhetsoppdateringer blitt en tydelig trend. Ifølge en studie fra Pew Research Center henvender én av fem amerikanere seg regelmessig til influencere på sosiale medier for å få nyheter.

Dette gjenspeiler et betydelig skifte i hvordan publikum tilgår informasjon, fra å lese tradisjonelle nyheter til å konsumere video- og lydinnhold på sosiale medieplattformer. Dette betyr imidlertid ikke at tradisjonell journalistikk vil kollapse.

Journalister bør kombinere de vellykkede strategiene til influencere på sosiale medier med profesjonelle journalistiske ferdigheter for å tiltrekke seg et bredere publikum. (Foto: ITN)

Faktisk stikk motsatt. Det skaper muligheter for journalister og medieorganisasjoner til å tilpasse seg og trives i det nye mediemiljøet. Med andre ord kan de vinne tilbake publikum eller i det minste dele det.

Pew definerer nyhetsinfluensere som «individer som regelmessig legger ut innlegg om aktuelle hendelser og samfunnsspørsmål på sosiale medier. Nyhetsinfluensere kan være journalister eller tidligere tilknyttede nyhetsorganisasjoner eller uavhengige innholdsskapere, men de må være mennesker, ikke organisasjoner.»

En Pew-studie viser at to tredjedeler av amerikanere mener influencere har hjulpet dem med å bedre forstå aktuelle problemstillinger. Disse influencerne har lykkes med å få kontakt med publikummet sitt ved å dele informasjon på en enkel, forståelig og troverdig måte. Dette har hjulpet dem med å tiltrekke seg mer oppmerksomhet og engasjement. Denne evnen til å skape forbindelse og dele informasjon på en nær og autentisk måte er noe tradisjonelle medier prøver å lære.

Influencere på sosiale medier er ofte avhengige av artikler og research fra journalister for å lage innhold for publikummet sitt. Med andre ord er de som historiefortellere basert på informasjon bekreftet av pressen. Uten kilder fra journalister ville influencere hatt lite å dele. Dette viser at rollen til tradisjonell journalistikk fortsatt er ekstremt viktig for å gi nøyaktig og pålitelig informasjon.

Derfor stopper ikke journalister bare med å skrive artikler for nyhetssider. De kan utnytte ulike plattformer for å spre historiene sine til et bredere publikum. For eksempel, etter at en artikkel er publisert, kan journalister delta i podkaster, svare på spørsmål på Reddit eller til og med lage korte videoer på TikTok. Dette hjelper historien med å nå flere mennesker og generere livlige diskusjoner.

Videre, når journalister deler flere detaljer om arbeidsprosessen sin, som hvordan de samler inn informasjon og hvem de intervjuer, bygger de større tillit hos leserne. Å avsløre informasjon bak kulissene hjelper ikke bare leserne med å bedre forstå historien, men demonstrerer også journalistens profesjonalitet og dedikasjon. I en tid der falske nyheter florerer, er denne åpenheten viktig for at journalister skal opprettholde sin troverdighet.

Fremveksten av influencere i nyhetsbransjen er ikke en grunn til frykt for journalistikken, men snarere en oppfordring til handling. Ved å opprettholde kjerneverdier og stadig innovere kan journalistikken demonstrere sin verdi og fortsette å opprettholde sin posisjon som den mest pålitelige informasjonskilden.

Hoang Anh (ifølge Pew, Poynter)

Kilde: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html