Hva bør pressen lære?

(CLO) Markerer fremveksten av influencere eller KOL-er på sosiale medier slutten på tradisjonell journalistikk, eller en mulighet for journalistikken til å innovere?

Selv om TikToks fremtid i USA er i fare, er den økende avhengigheten av sosiale medieplattformer for nyheter en klar trend. Ifølge en studie fra Pew Research Center henvender én av fem amerikanere seg regelmessig til influencere på sosiale medier for å få nyheter.

Dette viser et betydelig skifte i måten publikum tilgår informasjon på, fra å lese tradisjonelle nyheter til å konsumere video- og lydinnhold på sosiale plattformer. Dette betyr imidlertid ikke at tradisjonell journalistikk vil kollapse.

Journalister bør kombinere vellykkede strategier for influencere på sosiale medier med profesjonelle journalistiske ferdigheter for å tiltrekke seg flere lesere. (Foto: ITN)

Faktisk stikk motsatt. Det skaper muligheter for journalister og medieorganisasjoner til å tilpasse seg og trives i det nye mediemiljøet. Med andre ord kan de vinne tilbake publikummet sitt, eller i det minste dele det.

Pew definerer nyhetsinfluensere som «personer som regelmessig legger ut innlegg om aktuelle hendelser og samfunnsspørsmål på sosiale medier. Nyhetsinfluensere kan være journalister eller tidligere ha vært tilknyttet en nyhetsorganisasjon eller uavhengige innholdsskapere, men de må være mennesker, ikke organisasjoner.»

Pew Research viser at to tredjedeler av amerikanere mener at influencere har hjulpet dem med å bedre forstå aktuelle problemstillinger. Disse influencerne har lykkes med å få kontakt med publikummet sitt ved å dele informasjon på en enkel, forståelig og pålitelig måte. Dette har hjulpet dem med å tiltrekke seg flere mennesker som bryr seg og samhandler. Det er denne evnen til å skape forbindelser og dele informasjon på en nær og autentisk måte som tradisjonelle medier prøver å lære av.

Influencere på sosiale medier er ofte avhengige av artikler og forskning fra journalister for å lage innhold for publikummet sitt. Med andre ord fungerer de som historiefortellere basert på informasjon som er bekreftet av pressen. Uten journalistenes kilder ville influencere hatt lite å dele. Dette viser at tradisjonelle medier fortsatt spiller en ekstremt viktig rolle i å gi nøyaktig og pålitelig informasjon.

Derfor stopper ikke journalister med å skrive artikler på nyhetssider. De kan benytte seg av mange forskjellige plattformer for å spre historiene sine til et bredere publikum. For eksempel, etter at artikkelen er publisert, kan journalister delta i podkaster, svare på spørsmål på Reddit, eller til og med lage korte videoer på TikTok. Dette bidrar til at historien når ut til flere mennesker og skaper livlige diskusjoner.

I tillegg, når journalister deler flere detaljer om arbeidsprosessen sin, som hvordan de finner informasjon og hvem de intervjuer, vil de skape større tillit hos leserne. Å avsløre bak kulissene hjelper ikke bare leserne å forstå historien bedre, men viser også journalistens profesjonalitet og dedikasjon. I en tid der falske nyheter florerer, er denne åpenheten det journalister må gjøre for å bekrefte sin verdi.

Fremveksten av influencere i nyhetsbransjen er ikke noe å frykte, men en oppfordring til handling. Ved å holde seg tro mot sine kjerneverdier og stadig innovere, kan journalistikken bevise sin verdi og fortsette å være den mest pålitelige informasjonskilden.

Hoang Anh (ifølge Pew, Poynter)

Kilde: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html