Asiatisk trykte mediers reposisjonering i den digitale tidsalderen

I små kiosker i Seoul (Sør-Korea) eller Tokyo (Japan) eksisterer det fortsatt noen få aviskiosker i stillhet som levninger fra en svunnen tid. Trykte aviser, selv om de blir stadig sjeldnere i det moderne liv, har fortsatt en spesiell plass, spesielt for de som setter pris på følelsen av å bla om i sidene hver morgen. Over hele Asia viker trykte aviser gradvis plassen til fordel for digital teknologi, men historien om dem er ennå ikke over.

Den morgenen, etter regnet, ble luften i Seoul kjøligere og friskere. På det våte fortauet filtrerte det milde sollyset gjennom bladene og skapte skimrende lysstriper. På nærbutikken GS25 i nærheten av Jongno 3-ga stasjon satt en gruppe eldre mennesker og holdt trykte aviser, lo og pratet. Det viste seg at de diskuterte analysen og kommentarene i Dong-A Ilbo om den direktesendte debatten mellom de fire presidentkandidatene.

Trykte aviser er fortsatt populære på landsbygda i India.

Da hun så meg nærme meg den lille aviskiosken i butikken med kameraet i hånden, smilte fru Young-mi og snakket på koreansk, og signaliserte at hun skulle hente Chosun Ilbo. Da hun så meg åpne den koreanske oversettelsesprogramvaren Papago, sa hun glad: «Jeg liker fortsatt å lese papiraviser. Å lese nyheter på telefonen er ikke like bra som å holde den i hånden og bla om sidene én etter én. Få leser papiraviser nå for tiden, men jeg liker fortsatt denne følelsen.»

Herr Hwang In-yeop, eieren av GS25, fortalte meg at han hver dag bare mottar rundt 80–100 trykte aviser av alle slag og legger dem på avishyllen rett foran butikken. Vanligvis, rundt klokken 9–12, kommer folk for å kjøpe aviser, hovedsakelig pensjonister og eldre. Av og til kjøper folk også aviser om kvelden. Herr Hwang In-yeop la også til at sammenlignet med andre nærbutikker i området (som CU), er antallet aviser han tar imot for kommisjon i butikken fortsatt stort. Vanligvis mottar butikkene bare rundt 50–70 eksemplarer per dag, mens noen butikker bare tar imot 20–30 eksemplarer.

Mr. Rahmad (57 år) selger aviser ved å vandre rundt på Jatinegara-markedet, East Jakarta, Indonesia.

«Butikken min ligger i sentrum av byen, så det er mange som går forbi, så det er flere kunder. Jeg ser at for eldre er det å kjøpe avis ikke bare en vane, men også en del av minnene deres, et øyeblikk med forbindelse med bylivet og omverdenen . Noen eldre kjøper til og med nudler eller risboller med en kopp kaffe og setter seg ved spisebordet i butikken, mens de sakte blar i avisen», delte Hwang In-yeop.

En kollega av meg i The Korea Herald sa at tidlig på 2000-tallet hadde koreanere fortsatt for vane å stå i kø for å kjøpe aviser, men i løpet av de siste åtte årene har avisene som pleide å være allment tilgjengelige i kioskene krympet til bare noen få eksemplarer, og aviskioskene opptar nå et beskjedent hjørne, gjemt mellom brødhyllene og de automatiske kaffemaskinene. Aviser som Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo eller Dong-A Ilbo ... vises hovedsakelig for å tjene de lojale eldre leserne – de som fortsatt har vanen med å lese nyheter på papir, som en del av en livsstil som ikke er lett å endre.

Det er verdt å merke seg at bildet av små, kjente avisstativer som dette ikke bare fortsatt dukker opp i Korea, men også i Japan. Kiosker som 7-Eleven eller Lawson har også et lite hjørne for trykte aviser, som betjener middelaldrende og eldre lesergrupper. I øynasjonen Singapore er små avishyller i kiosker bevart og blitt et symbol på den tradisjonelle måten å motta informasjon på i hjertet av en moderne by.

Ifølge journalisten Jamila Achakzai i Islamabad (Pakistan) opprettholdes fortsatt hjemmedistribusjonssystemet for å hjelpe avisene med å tilpasse seg den digitale tidsalderen, selv om trykte aviser i Asia står overfor en nedgang i opplag. India er et av de få landene der hjemmedistribusjonssystemet fortsatt er ekstremt sterkt. Aviser som The Times of India, Dainik Bhaskar eller Hindustan Times ... har fortsatt et distribusjonsteam på millioner av aviseksemplarer hver dag, som strekker seg fra byområder til landlige områder. Et fremtredende trekk er at «paperwallahs» – folk som leverer aviser tidlig om morgenen på sykkel eller motorsykkel – har blitt et kjent bilde i boligområder. Den billige prisen på aviser (under 10 rupier/papir, tilsvarende mindre enn 5000 VND), takket være subsidiering fra reklame, gjør trykte aviser i India fortsatt til et populært valg for massene. Systemet opererer etter en svært effektiv, svært lokalisert og fleksibel modell for hver region.

Det er lenge siden jeg har sett noen lese avis på t-banen i Japan.

I Japan er kulturen med langsiktige avisabonnementer per måned, kvartal eller år fortsatt populær blant eldre lesere. Aviser som Asahi Shimbun, Yomiuri Shimbun, Mainichi... driver et distribusjonssystem med filialer kalt tokubai-ten (aviskagenter) som fungerer som distribusjonssentre til hver husstand. I følge statistikk fra 2022 har Japan omtrent 14 000 aviskagenter over hele landet og mer enn 200 000 personer som leverer aviser tidlig om morgenen hver dag (vanligvis fra kl. 02.00 til 05.00).

Indiske trykte aviser registrerte en liten vekst i de første månedene av 2025.

Kina, som en gang hadde et omfattende distribusjonssystem for trykte aviser gjennom lokale postkontorer, har nå i stor grad blitt digitalt. Noen store aviser, som Folkets Dagblad, opprettholder distribusjon av trykte aviser til partikontorer, skoler og biblioteker, men for den generelle leseren har trykte aviser i stor grad blitt erstattet av digitale avisapper, videoplattformer eller WeChat-nyhetsbrev.

En liten aviskiosk i India.

Endringer i informasjonsforbruksvaner, sammen med økonomisk press, reduserer imidlertid gradvis rom for trykte aviser. I løpet av det siste tiåret har trykte aviser gradvis måttet avgi sin sentrale posisjon til fordel for digitale nyheter, hvor all informasjon oppdateres i sanntid med bare noen få trykk på telefonskjermen.

Liten aviskiosk i en nærbutikk i Seoul (Sør-Korea).

Som i Sør-Korea – et land som en gang kunne skryte av den mest utviklede journalistikken i Asia – blir trykte aviser i økende grad et nostalgisk minne snarere enn et massemedium. Landets populære aviser, som en gang hadde et opplag på millioner av eksemplarer per dag, er nå nesten erstattet av nettnyheter på plattformer som Naver, Kakao eller Youtube. En rapport fra 2023 fra det koreanske departementet for kultur, sport og turisme sa at opplaget for trykte aviser i landet hadde falt med mer enn 50 % sammenlignet med 2010. Inntektene fra trykte annonser har stupt, noe som tvinger mange redaksjoner til å kutte ned på bemanningen, slå sammen avdelinger eller gå helt over til nettaviser.

Sør-Koreas situasjon er ikke unik. I Kina har store mediekonsern som People's Daily og Southern Weekly investert tungt i mobilapper, sosiale medier og strømming, noe som reduserer trykte aviser til en ren seremoniell publikasjon, hovedsakelig for offentlige kontorer og biblioteker. I mellomtiden har trykte aviser i Japan overlevd mye lenger, i stor grad takket være den dypt inngrodde vanen med å lese morgenavisen. De to største avisene – Yomiuri Shimbun og Asahi Shimbun – er fortsatt blant verdens største dagsaviser, selv om opplaget deres har sunket betydelig siden toppen. Japanske redaksjoner har imidlertid ikke vært immune mot den digitale bølgen, med tungt investerte digitale utgaver og begynnelsen på eksperimentering med betalt innhold.

Aviser i Bangladesh rapporterer om statsminister Sheikh Hasinas valgseier i Dhaka, Bangladesh i januar 2024. Foto: Dhaka Tribune.

I India eller Pakistan, hvor trykte aviser fortsatt utvikler seg relativt stabilt fordi hundrevis av millioner av mennesker (spesielt i landlige områder) ikke har regelmessig tilgang til internett, har antallet trykte aviser noen ganger til og med registrert en liten økning (spesielt etter COVID-19). Trykte aviser forsvinner imidlertid ikke, men «trekker seg tilbake» for å reposisjonere seg. I stedet for å konkurrere med sosiale nettverk eller nettnyheter om hastighet, fokuserer trykte aviser nå på dybde, pålitelighet og arkivverdi; og fortsetter å betjene spesifikke lesergrupper som: eldre, akademikere, lærere eller lokalsamfunn som bor i avsidesliggende områder der internett ennå ikke er utbredt.

Prof. Dr. Pitabas Pradhan, foreleser ved Institutt for massekommunikasjon ved Aligarh Muslim University (India), sa i en klasse med en gruppe vietnamesiske journalister som studerer moderne kommunikasjon i India at noen indiske mediebyråer fortsatt bevarer trykte aviser som et kulturelt og historisk produkt. Redaksjonene investerer i spesialutgaver som Tet-aviser, årsblader, vitenskapelige magasiner ... som er vakkert trykt og forseggjort presentert for å bevare kollektive minner. For ikke å nevne at de også ansetter et markedsføringsteam som spesialiserer seg på å kartlegge lesetrendene til lesere av trykte aviser for å produsere passende artikler og presseprodukter.

En sjelden trykt avisstand i Singapore.

«Dette er også en bemerkelsesverdig retning i sammenheng med at trykte aviser gradvis forlater rollen som masseforbruksprodukter», understreket professor dr. Pitabas Pradhan, og la til at i tillegg til India har trykte aviser i Indonesia – det fjerde mest folkerike landet i verden – fortsatt en mer stabil markedsandel enn mange land i den asiatiske regionen på grunn av den høye andelen mennesker som bor i landlige områder og ujevn tilgang til internett. Ifølge data fra den indonesiske presseforeningen (Persatuan Wartawan Indonesia – PWI) er det per 2023 fortsatt mer enn 300 trykte aviser som opererer regelmessig, inkludert store navn som Kompas, Media Indonesia og Jawa Pos.

Hovedkvarteret til den malaysiske kinesiskspråklige avisen Sin Chew Daily med et opplag på omtrent 340 000 eksemplarer/dag.

Ifølge professor dr. Pitabas Pradhan er årsakene til stabiliteten til trykte aviser i Indonesia for det første at distribusjonssystemet kombinerer tradisjonelle distribusjons- og detaljhandelsnettverk. For det andre gjør mediebyråer også en innsats for å tilby billige, kompakte papirversjoner som passer de økonomiske forholdene til vanlige lesere. I tillegg har noen aviser, som Kompas, omdannet trykte aviser til «dyptgående versjoner» som spesialiserer seg på analyser, lange intervjuer og undersøkelsesrapporter, mens den oppdaterte nyhetsseksjonen er flyttet til digitale plattformer. «Strategien med å dele produktet i to deler beholder ikke bare tradisjonelle lesere, men tiltrekker seg også flere unge lesere gjennom applikasjoner og nettsteder», kommenterte professor dr. Pitabas Pradhan.

Det er tydelig at trykte medier ikke lenger er den viktigste nyhetskilden, men de er fortsatt et lager av pålitelig informasjon. Og i en verden med informasjonsstøy kan denne eksistensen, kombinert med asiaters lesevaner, være grunnen til at trykte medier fortsatt har en (beskjeden) plass i det digitale samfunnet.

Statistikk viser at Kina for tiden leder an i regionen med inntekter fra trykte aviser på rundt 8 milliarder USD, hovedsakelig fra partiavisen og det statlige mediesystemet. I Japan har Yomiuri Shimbun rekorden for avisen med størst opplag i verden, med nesten 5,8 millioner eksemplarer/dag (ifølge data fra juni 2024 fra Japan Newspaper Circulation Audit Bureau - JABC). Asahi Shimbun og Nikkei følger etter med henholdsvis mer enn 3,39 millioner og 1,3 millioner eksemplarer/dag, mens antallet nettavisabonnementer også øker jevnt.

I India registrerte Dainik Bhaskar en imponerende økning på 150 000 eksemplarer/dag i første kvartal 2025, noe som bringer det totale opplaget til omtrent 4,3 millioner eksemplarer/dag, mens The Times of India nådde mer enn 3,4 millioner eksemplarer/dag. Avisutgivelsesbransjens inntekter er anslått til å være 6 milliarder dollar og fortsetter å vokse (ifølge Audit Bureau of Newspaper Circulations of India, første kvartal 2025).

I mellomtiden vil avisbransjens inntekter (inkludert trykte aviser og nettaviser) i Korea nå rundt 3,38 milliarder dollar i 2022 og øke til rundt 3,5 milliarder dollar i 2024. Annonseinntektene fra trykte aviser alene vil nå rundt 455 millioner dollar i 2024. Ifølge Korea Press Foundation (KPF) og Korea Press Circulation Inspection Agency (KABC) opprettholder store aviser som The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo og Seoul Shinmun opplag fra 780 000 til mer enn 1,2 millioner eksemplarer per dag.

I Indonesia er trykte aviser fortsatt den dominerende informasjonskilden i mange ikke-urbane områder, med store utgivere som Kompas Gramedia, Jawa Pos og Tempo som dominerer markedet, med bransjeinntekter på rundt 2 milliarder amerikanske dollar – et betydelig tall for et utviklingsland. I Malaysia er avismarkedet stabilt, med Sin Chew Daily (kinesisk) som sirkulerer rundt 340 000 eksemplarer om dagen og The Star (engelsk) over 248 000 eksemplarer om dagen, noe som gjenspeiler mangfoldet av språk og sosiale strukturer.

I Singapore, et lite, men magert marked, henvender trykte aviser seg hovedsakelig til middelaldrende og eldre lesere. Straits Times distribueres fortsatt regelmessig gjennom nærbutikker og abonnementer. I mellomtiden spiller trykte aviser en viktig rolle i landlige områder og områder med dårlig internettinfrastruktur i Bangladesh og Pakistan. Bangladeshs Prothom Alo sirkulerer rundt 500 000 eksemplarer om dagen, mens Pakistans urduspråklige Jang leder med rundt 800 000 eksemplarer om dagen.

Kilde: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/