Det nasjonale merkevareprogrammet ble offisielt lansert i 2003, etter mer enn 20 års implementering, og har oppnådd mange positive resultater ettersom mange vietnamesiske selskaper og bedrifter gradvis har bygget, utviklet og promotert merkevarene sine, og etablert troverdighet i innenlandske og internasjonale markeder.
Ifølge Brand Finance (en ledende uavhengig global konsulentorganisasjon for merkevarestrategi og verdsettelse med base i Storbritannia) nådde verdien av Vietnams nasjonale merkevare 498,13 milliarder amerikanske dollar i 2023, en økning på 15,6 % sammenlignet med 2022, og har konsekvent vist tosifret vekst de siste fem årene. For tiden er Vietnams nasjonale merkevare rangert som nummer 33 blant de 121 sterkeste nasjonale merkene i verden.
Når det gjelder veksten i bedriftens merkevareverdi, vurderer Brand Finance at de 100 mest verdifulle merkevarene i Vietnam har sett en sterk transformasjon i merkevareverdi på tvers av ulike sektorer. Blant dem er det tre sektorer – telekommunikasjon, bank og mat – som bidrar mest til den samlede rangeringen.
 |
| Nasjonale merkevarer fungerer som et springbrett for at vietnamesiske produkter skal nå verden. |
Ifølge eksperter er det å oppnå nasjonal merkevarestatus et mål for mange bedrifter. Dette er fordi alle et selskaps produkter må bygges på deres eget merke, og dermed posisjonere seg i både innenlandske og internasjonale markeder.
Et nasjonalt merke er ikke bare et merke; det er også et fundament utenlandske importører kan velge mellom. Et nasjonalt merke vil bli en bro som hjelper bedrifter med å ekspandere raskere inn i det globale markedet.
Faktisk har mange produkter fra bedrifter som Biti's sportssko (Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Company), Minh Long-keramikk, An Cuong-tre, A An-ris (Tan Long Group), Loc Troi-ris (Loc Troi Group), Viet Tien-moteprodukter (Viet Tien Garment Corporation), Vinamilk -melk ... oppnådd nasjonal merkevaresertifisering i løpet av den siste perioden, og de promoterer i økende grad verdien sin og bekrefter sin posisjon på den internasjonale arenaen.
Nguyen Dinh Tung, visepresident i Vietnam Fruit and Vegetable Association og styreleder i Vina T&T Group, uttalte at produkter og bedrifter som oppnår nasjonal merkevarestatus har mange fordeler, og mottar støtte fra handelsfremmende avdeling i Industri- og handelsdepartementet for å fremme sitt image. Disse bedriftene og produktene vil også bli inkludert i profilene til handelsattachéer når de reiser utenlands. Dette bidrar til å styrke prestisjen og posisjonen til produktene og bedriftene i det globale markedet.
«For å oppnå status som nasjonal merkevare, må bedrifter også perfeksjonere hele prosessen, fra fabrikker og prosesseringsanlegg til emballasje og produktmerkevarebygging», uttalte Tung.
For å fortsette å bevare og fremme verdiene som det nasjonale merket bringer med seg, foreslo Tung at bedrifter proaktivt bør forbedre prosessene og produktene sine for å skape produkter av høy kvalitet som forbrukerne stoler på.
Fra myndighetenes side, inkludert Nærings- og handelsdepartementet, er det nødvendig å samarbeide direkte med foreninger og bransjer for å velge ut og anerkjenne produkter og bedrifter som oppnår nasjonal merkevarestatus. Dette vil bidra til å nå målet om å bygge en sterk nasjonal merkevare raskere.
[annonse_2]
Kilde
Kommentar (0)