Hemmeligheten bak å hjelpe et nesten 50 år gammelt melkemerke med å opprettholde sin appell til forbrukerne

Som et av de nasjonale merkene som har vært knyttet til vietnamesiske forbrukeres liv i nesten 50 år, opprettholder Vinamilks Ong Tho-melk fortsatt sin appell til forbrukere i alle generasjoner med sin førsteklasses kvalitet og konstante innovasjon, og holder tritt med forbrukertrendene.

Førsteklasses smak og jevn kvalitet

Ông Thọ kondensert melk har dukket opp siden 70-tallet, og har alltid vært en matvare som forbindes med kjøkkenene til mange vietnamesiske familier. For mange er dette en bro for å uttrykke hengivenhet og kjærlighet. Når livet er vanskelig eller når de er syke, bruker folk den til å gi hverandre som en søt gave i både bokstavelig og billedlig forstand.

Ông Thọ-melk er ikke bare mat eller drikke, men barndommen, et vitnesbyrd for foreldre som forteller barna sine om gamle dager da det var mange mangler, en kopp varm, velduftende melk full av næring for barn på den tiden, et "legendarisk" brød dyppet i melk elsket av mange generasjoner av vietnamesere frem til i dag. Dette er en av matvarene som har en sterk vitalitet sammen med endringene i landet.

Hemmeligheten bak å hjelpe et nesten 50 år gammelt melkemerke med å opprettholde sin appell til forbrukerne

Ong Tho er et av de to første vietnamesiske melkeproduktene som har mottatt en 3-stjerners vurdering – det høyeste nivået av den prestisjetunge Superior Taste Award.

Smaken av Ông Thọ-melk erobrer ikke bare hjemmemarkedet, men gjør også et spesielt inntrykk på forbrukere over hele verden , noe som demonstreres gjennom de prestisjetunge internasjonale prisene for produktets kvalitet. Som en typisk overbevisning i juni i fjor overbeviste Ông Thọ verdens ledende eksperter om å bli et av de to første meieriproduktene i Vietnam, sammen med Vinamilk Super Nut 9-nøttemelk, til å motta en 3-stjerners vurdering – det høyeste nivået av Superior Taste Award. I likhet med Michelin regnes Superior Taste Award («Premium Taste»-prisen) som en garanti for produktkvalitet og smak i næringsmiddel- og drikkevareindustrien.

Innovativ for å holde tritt med trendene og lede markedet

Ong Tho, kjent som et «mange år gammelt» nasjonalprodukt, viser alltid ungdommelighet og dynamikk i sin tilnærming til forbrukerne gjennom konstant kreativitet og innovasjon for å holde tritt med trendene. Nylig har dette merket fortsatt å være pioner innen lansering av kondenserte melkeprodukter med to helt nye smaker: sjokolade og jordbær.

Med en formel som blander glatt, velduftende melk med rik sjokolade- eller søt jordbærsmak, er produktet egnet for bruk i drikker som isbiter, smoothies eller servert med kjente retter som flan, blandet frukt, brød, pannekaker... Produktet gir brukerne en annerledes, ny, deilig og attraktiv opplevelse. Spesielt er produktet pakket i en praktisk tube, noe som gjør bruk og oppbevaring enklere og mer praktisk.

Hemmeligheten bak å hjelpe et nesten 50 år gammelt melkemerke med å opprettholde sin appell til forbrukerne

Herr Tho har nettopp «lansert» to helt nye smaker: sjokolade og jordbær, og lover å skape en ny eksplosjon for det nasjonale merket.

Ikke lenge etter lanseringen på markedet har Vinamilks to nye produkter fått positive tilbakemeldinger fra forbrukere, spesielt unge mennesker. Dette viser at selskapet har lagt mye arbeid i forskning og utvikling av produkter med en bestemt målsetning om å erobre Generasjon Z og bli de neste lojale kundene.

«50 år har gått i en persons liv, og vedkommende har kommet i middelalderen. Men for et merke streber Ong Tho alltid etter å innovere og stadig forbedre seg, fra design og smak til måten å formidle merkets budskap og historie på, for å møte de stadig mer mangfoldige og stadig skiftende behovene til vietnamesiske brukere gjennom årene», sa Nguyen Quang Tri, markedsdirektør i Vinamilk.

I tillegg til smaken som tar igjen nye forbrukertrender, viser Ông Thọ kondensert melk også innovasjons- og kreativitetsånden for å "forynge" merkevareimaget for å komme nærmere unge mennesker. Merkets kommunikasjonskampanje "Museum of ther (poesi)" i år har "skapt feber" i nettsamfunnet takket være å gjenskape et barndomsminneområde fra 6x-9x-generasjonen på et ungdommelig, moderne språk. Takket være dette har kampanjen "berørt" "hjertene" til den unge generasjonen Gen Z og 9x.

Hemmeligheten bak å hjelpe et nesten 50 år gammelt melkemerke med å opprettholde sin appell til forbrukerne

Med ungdommelig og moderne språk og uttrykk vekker kampanjen «Ther Museum of Youth» på en smart måte emosjonelle minner hos forbrukere med Ong Tho-melkebokser.

På den nylige YouTube Works Awards-seremonien ble kampanjen hedret blant de tre beste kommunikasjonskampanjene «Best of Vietnam», gullpris – kommunikasjonskampanje som bruker den mest effektive historiefortellingen i flere formater (lang og kort), sølvpris – kommunikasjonskampanje med det beste samarbeidet mellom merkevarer og influencere (samarbeidspartner).

Tidligere ble denne kampanjen også kåret til sølvprisen for «Årets mest kreative innholdskampanje» innenfor rammen av BSI Awards, organisert av Buzzmetrics – et medlem av YouNet Group, et ledende selskap innen måling og forskning på sosiale medier (Sosial lytting).

Ong Tho er et av de viktigste merkene og har bidratt til at Vinamilk har ledet markedet for kondensert melk innenlands i mange år på rad. Produksjonen av kondensert melk er opptil nesten 15 000 tonn per måned (tilsvarende 1,3 millioner bokser melk per dag). I følge Kantar Brand Foot Print 2023-rapporten fortsetter Ong Tho å opprettholde sin posisjon som et av de 5 mest valgte merkene i melke- og meieriproduktindustrien i Vietnam.

Hemmeligheten bak å hjelpe et nesten 50 år gammelt melkemerke med å opprettholde sin appell til forbrukerne

Ong Tho er et av Vinamilks hovedprodukter.

Ikke bare det, siden 2003 har Ong Tho kondensert melk blitt et sterkt eksportprodukt for Vinamilk. Produktet har frem til nå vært til stede i 35 land og territorier, inkludert kjente markeder med strenge kvalitetsstandarder som Japan, Korea ... med en samlet kumulativ eksportomsetning på rundt 243 millioner USD.

Kilde