Merkelig Black Friday i Amerika

Black Friday er vanligvis høydepunktet på årets shopping og den største shoppingbegivenheten i USA. Under denne begivenheten er produktene ofte rabattert med 20–30 %, eller til og med 70–80 %. Årets Black Friday ser imidlertid ut til å skje bokstavelig talt, ettersom en av verdens største økonomier viser en trend med redusert forbruk.

Reuters rapporterer at amerikanere prøver å balansere Black Friday-kuppjakten med sine personlige budsjetter. Med henvisning til de siste undersøkelsesresultatene fra konsulent- og revisjonsfirmaet Deloitte, har forbrukerne en tendens til å bruke mindre penger i løpet av høytiden i år. Undersøkelsesdeltakerne indikerte at de planlegger å bruke 4 % mindre enn i fjor mellom Black Friday og Cyber Monday på grunn av høyere levekostnader og økt bekymring for økonomien.

Dette resultatet er det motsatte av tidligere år. For eksempel viste Deloittes undersøkelse fra 2021 at kundene konsekvent planla å bruke mer enn året før i helgen etter Thanksgiving.

I år skjer det kutt i utgiftene på tvers av mange inntektsgrupper. De som tjener mindre enn 50 000 dollar i året planlegger å redusere utgiftene sine med 12 % sammenlignet med i fjor. De som tjener over 200 000 dollar i året kan redusere Black Friday-handelen sin med omtrent 18 %.

Faktisk viser statistikk fra de siste årene at Black Friday har vært mindre populært, ettersom folk har gått over til netthandel. Denne trenden har blitt enda mer populær etter pandemien.

I år inntreffer Black Friday på et enda mer sensitivt tidspunkt, ettersom amerikanerne er stadig mer pessimistiske med tanke på økonomien og den personlige økonomien. Forbrukertillitsindeksen som ble publisert av University of Michigan 21. november, registrerte et av de laveste nivåene i historien, bare litt høyere enn bunnivået i juni 2022 – en tid da inflasjonen økte kraftig. 69 % av de spurte spår at arbeidsledigheten vil stige i det kommende året.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Scottsdale Fashion Square kjøpesenter i Scottsdale, USA, på Black Friday 2024 (Foto: Reuters).

Stigende priser gjør at mange nøler med å kjøpe. Andre sparer penger til nødvendigheter. «Neste år øker helseforsikringspremiene våre kraftig. Så vi må dempe impulsivforbruket vårt», sa Liz Sweeney (Idaho).

«Etter at myndighetene åpnet igjen, forbedret forbrukersentimentet seg noe sammenlignet med midten av måneden. De er imidlertid fortsatt skuffet over de langvarig høye prisene og de svake inntektene», sa Joanne Hsu, direktør for forbrukerundersøkelser ved University of Michigan.

Mark Mathews, sjeføkonom ved National Fruit Protection Agency (NRF), bemerket at den amerikanske forbrukertilliten har svekket seg. NRF anslår at gjennomsnittlig utgift til gaver og høytidsartikler (pynt, mat, godteri, kort osv.) er rundt 890 dollar per person, lavere enn i fjor (902 dollar).

Selv om antallet personer som deltok i festivalen økte, var mengden penger som ble brukt mindre enn før. Den 24. november anslo National Retail Federation (NFR) at omtrent 186,9 millioner mennesker ville handle i løpet av de fem dagene Black Friday varer, fra Thanksgiving Thursday til Cyber Monday (nethandelsmandagen etter Black Friday) – et enestående tall, høyere enn de 183,4 millioner menneskene i fjor.

Veksten i detaljhandelen kan imidlertid avta i løpet av årets to siste måneder. NFR anslår at dette tallet vil nå 1 billion dollar i år, en økning på omtrent 4 % (saktere enn økningen på 4,8 % som ble registrert i 2024).

Årets shoppingsesong er avgjørende for amerikanske forhandlere, og bidrar ofte med 30 % av sin årlige fortjeneste. I år kjører forhandlerne kampanjer tidlig. Walmart startet sitt største salg i året i midten av november, og varer frem til 1. desember i tre faser. Amazon lanserte sin Black Friday-uke forrige uke, mens Macy's åpnet en egen nettportal for arrangementet.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm