Kinesiske melkete-merker dominerer milliardmarkedet

Når det gjelder Mixue, har denne kinesiske melketekjeden nå flere butikker over hele verden enn McDonald's og Starbucks.

En Mixue-butikk i Hangzhou, Zhejiang-provinsen, Kina - Foto: AFP

Ifølge en rapport fra Fortune Business Insights forventes det globale markedet for boblete å øke fra 2,83 milliarder dollar i 2025 til 4,78 milliarder dollar i 2032.

Så, melkete var i utgangspunktet bare en underholdningsdrikk for mange, men har nå utviklet seg til en milliardindustri.

I år ble tre kinesiske melketekjeder, Mixue Group, Guming Holdings og Auntea Jenny, alle børsnotert i Hong Kong og samlet inn mer enn 700 millioner dollar.

«Det kalles rett sted, rett tid», sa William Ma, investeringssjef i Grow Investment Group, til CNBC om bølgen av investorer som satser på Kinas raskt voksende forbrukermarked.

«Mange investorer prøver å investere i sektorer som er mindre følsomme for amerikanske tollsatser. Så innenlandsk forbruk, unges forbruk, er en mer stabil sektor og mindre påvirket», la Ma til.

Den 18. august nådde aksjene i Kinas største melketekjede Mixue 455 HKD/aksje (omtrent 58,9 USD), mer enn det dobbelte av børsnoteringsprisen på 202,5 ​​HKD (omtrent 28,8 USD) tidlig i mars 2025.

«Investorene varmer opp markedet for boblete», sa Longdley Zephirin, direktør og analytiker i Zephirin Group, på tidspunktet for Mixues børsnotering.

Med de fleste av Mixues butikker utenfor Kina som eksploderer i antall, hovedsakelig i Sørøst-Asia, kan drikkevarekjeden følge Heyteas eksempel og ekspandere til Europa og USA, ifølge Zephirin.

Franchising spiller en nøkkelrolle i bobletebransjen. De fleste av de store bobleteekjedene driver ikke butikkene selv.

Morselskapet tjener penger ved å levere råvarer, utstyr og innkrevingsgebyrer. Franchisetakeren betaler for husleie, arbeidskraft og andre kostnader.

«Den typiske tilbakebetalingsperioden for franchiseeiere er 18 til 24 måneder», analyserte Ma, og la til at butikknedleggelsesraten på tvers av markedet er omtrent 20 %.

Mixues antall butikker overstiger McDonald's og Starbucks

Innen utgangen av 2024 vil Mixue ha mer enn 46 000 butikker over hele verden . Dette gjør Mixue til verdens største mat- og drikkekjede målt i antall butikker – og overgår dermed McDonald's, Starbucks og Subway.

Mixue har omtrent 4792 butikker i 11 land utenfor Kina. Indonesia og Vietnam er kjedens to største markeder, med henholdsvis 2667 og 1304 butikker.

Mixue åpnet sin første butikk i Vietnam i 2018. Selv om Starbucks og McDonalds har en langvarig tilstedeværelse i sørøstasiatiske land, har de bare henholdsvis 10 000 og 9 100 butikker i regionen.

I Indonesia har Mixue blitt en trend på sosiale medier. Folk her spøker med at når det er en ledig plass i området, er det stor sjanse for at en Mixue-butikk åpner der.

NGHI VU

Kilde: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-tra-sua-trung-quoc-thong-tri-thi-truong-ti-usd-20250818162955643.htm