Hvordan The Guardian fikk rekordmange lesere i USA

Ifølge informasjon publisert 18. januar 2024, brakte The Guardians årssluttkampanje inn rekordhøye 2,2 millioner dollar, en økning på 25 % fra den forrige rekorden. Det er verdt å merke seg at omtrent en tredjedel av de digitale inntektene nå kommer fra USA, noe som viser sterk støtte fra lesere i dette landet.

I en melding skrevet av redaktør Aleks Chan, som representerer The Guardian, takket han alle leserne for støtten, og understreket at bidragene deres direkte sikrer styrken til The Guardians journalistikk og holder den gratis og tilgjengelig for alle.

Lesernes gavmildhet har hjulpet The Guardian med å bedre forberede seg på sine journalistiske prioriteringer i 2024, inkludert det avgjørende amerikanske presidentvalget, økende trusler mot demokratiet, fortsatt krig i Midtøsten, den voksende klimakrisen og rollen til kunstig intelligens i samfunnet vårt.

Illustrasjon: niemanlab

Rachel Sturm, direktør for forbrukerinntekter, snakket om hvordan The Guardian engasjerer leserne sine, og tilskrev bidragene fra fremtredende kommentatorer som Rebecca Solnit, Naomi Klein og Robert Reich at deres suksess med årssluttkampanjen var skapt. Reklame-e-postene deres engasjerte leserne med budskap som vektla klima, nyhetsrettigheter og amerikansk demokrati.

I tillegg legger The Guardians oppdaterte strategi vekt på redaksjonelle relasjoner og samarbeid med lesermiljøet. Kampanjen fokuserer ikke bare på innsamling av penger, men måler også suksess gjennom andre målinger som antall tilbakevendende støttespillere og konverteringsrater. Dette gjenspeiler The Guardians forpliktelse til å opprettholde en unik annonseringsmodell der leserne ikke bare bidrar økonomisk, men også mottar insentiver som annonsefri lesing og færre forespørsler om støtte.

Til slutt spilte også den fleksible timingen av kampanjen en nøkkelrolle. The Guardians eksepsjonelle suksess på nyttårsaften (31. desember 2023) med over 3000 uavhengige støttehandlinger la grunnlaget for en svært vellykket kampanje ved årsslutt. Teamet møtte betydelige utfordringer, men deres engasjement og kreativitet hjalp dem med å overvinne dem og oppnå et enestående resultat.

The Guardian har bevist sin troverdighet og innflytelse ikke bare gjennom kvalitetsinnhold, men også gjennom sin evne til å knytte dype bånd med leserne og kreative markedsføringsstrategier. Denne seieren er ikke bare en kilde til stolthet for The Guardian, men også et bevis på den sterke støtten fra lesermiljøet.

Mai Van (ifølge Niemanlab)

Kilde: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html