ChatGPT som erstatter Google er bare en «illusjon»

Siden ChatGPT dukket opp som et fenomen, har det vært hyppige overskrifter om hvordan chatbots snart vil erstatte Google Søk som standard søkemotor.

Men når man graver dypere i tallene, blir sannheten mer komplisert. Folk bruker i økende grad chatboter, men Google-søk dominerer fortsatt som «inngangsdøren» til nyheter.

Google Søk har fortsatt en stor del av kaka

ChatGPT vokser raskt som et verktøy for amerikanere å slå opp informasjon, ifølge en rapport fra juni fra Similarweb, et selskap som studerer nettstedsaktivitet.

Mer spesifikt, fra januar til mai 2025 var det omtrent 25 millioner besøk på et nyhetsnettsted etter at brukere klikket på en lenke i ChatGPT. Dette tallet tilsvarer en økning på opptil 25 ganger sammenlignet med tallet på bare 1 million besøk i 2024.

I samme periode besøkte imidlertid amerikanere nyhetsnettsteder omtrent 9,5 milliarder ganger ved å bruke tradisjonelle nettsøkemotorer som Google Søk og klikke på en lenke.

Med andre ord, for hver amerikaner som ba ChatGPT om informasjon og besøkte et nyhetsnettsted for å lære mer, brukte 379 andre brukere Google til å gjøre det samme.

Prosentandelen brukere som besøker et nettsted for å søke etter informasjon sammenlignet med bruk av en AI-chatbot. Foto: Washington Post

Det finnes et viktig forbehold om hvordan brukere oppfører seg når de bruker chatboter for å få informasjon sammenlignet med nettsøkemotorer. Chatboter som ChatGPT tolker informasjon fra artikler og nyheter. Dette gjør det mindre sannsynlig at brukere klikker på en nettlenke for å finne mer informasjon, slik de ville gjort med en søkemotor som Google.

Denne oppførselen skader nettsteder og forvrenger Similarwebs tall. Når brukere bruker ChatGPT til å oppsummere nyhetshendelser og stopper der, vises det ikke i Similarwebs nettklikkdata.

En annen rapport, fra webanalyseselskapet Datos og programvarefirmaet SparkToro, fant at omtrent 11 av 100 nettstedsbesøk fra brukernes datamaskiner går til Google og andre søkemotorer.

AI-teknologier – inkludert ChatGPT, Google Gemini eller Claude – står for mindre enn omtrent 1/100 av de samlede nettstedsbesøkene.

Rapporten fant også at til tross for den enorme økningen i besøk til chatbot-nettsteder det siste året, har brukerne fortsatt en tendens til å bruke tradisjonelle søkesider.

«Søk er en av de mest populære og raskest voksende funksjonene i ChatGPT. Vi investerer i en raskere og smartere søkeopplevelse og er fortsatt forpliktet til å hjelpe folk med å oppdage nyheter og informasjon av høy kvalitet», sa en talsperson for OpenAI.

Vanskelig å erstatte Google Søk

Rand Fishkin, administrerende direktør i SparkToro, utførte en del dataanalyse og konkluderte med at chatboter fortsatt ikke er sammenlignbare med søkemotorer.

Mer spesifikt sa Fishkin at brukere utfører mer enn 14 milliarder Google-søk per dag, sammenlignet med opptil 37,5 millioner lignende søk på ChatGPT. Med andre ord har Google omtrent 373 ganger tilsvarende bruk av ChatGPT.

Når det gjelder individuelle appbrukere, ligger ChatGPT foran Googles Gemini. Fordelen med et stort økosystem hjelper imidlertid fortsatt Google med å opprettholde sin overlegenhet.

Google Søk har nå mer enn 2 milliarder månedlige aktive brukere (MAU-er) og omtrent 1,5 milliarder DAU-er. Selv med ChatGPTs raske vekst var ChatGPTs daglige aktive brukere bare omtrent 10 % av Google Søks per mars.

Gemini sin nylige vekst, med nesten firedobling av daglige aktive brukere siden oktober 2024, skyldes i stor grad strategien deres med å forhåndsinstallere appen på Android-enheter i stedet for å tiltrekke brukere til å laste ned appen direkte. Dette er den samme strategien som har hjulpet Google Søk med å dominere markedet i årevis, ved å bli standardvalget på milliarder av enheter, inkludert iPhones.

Diagram som viser daglig aktive brukere for ChatGPT og Gemini. Kilde: Barclays research.

Gemini integreres gradvis direkte i Google Søk, noe som gir denne AI-teknologien umiddelbar tilgang til mer enn 2 milliarder brukere hver måned. Samtidig signerte Google også avtaler om å gjøre Gemini forhåndsinstallert på Android-enheter og Chromebooks, noe som utvider en kraftig distribusjonskanal.

I mellomtiden har ChatGPT vokst i stor grad på organisk trekkraft takket være stadig nye funksjoner, som den imponerende fototeknologien som ble lansert tidligere i år.

Både eksperter og forbrukere feilvurderer ofte hvor raskt ny teknologi erstatter gamle vaner. Det var en gang en oppfatning at forbrukere ville kjøpe alt på nett, men e-handel står faktisk bare for 16 % av alle varer amerikanere kjøper.

Inntil nylig brukte amerikanere mer tid på å se på kabel-TV eller gratis-TV enn på strømmetjenester, ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Nielsen.

«Når folk og media er helt vilde med AI, kan teknologien føles mye større enn den faktisk er», sa Fishkin.

Kilde: https://znews.vn/chatgpt-thay-the-google-chi-la-ao-tuong-post1567217.html