Å bringe vietnamesisk silke til et bredere marked.

Vietnam er en av verdens ledende produsenter og eksportører av silke. Sammen med Kina, Japan og Sør-Korea er vietnamesisk silke spesielt foretrukket av moteentusiaster og produsenter.

I bølgen av integrasjon og industrialisering står imidlertid silke – et raffinert symbol på vietnamesisk kultur – overfor mange store utfordringer, og konkurreres mot syntetiske silkeprodukter av lav kvalitet (falsk silke).

En blanding av ekte og falsk silke

Ekte silke, laget av naturlige silkeormtråder, er myk, glatt, pustende og blir blankere med bruk takket være proteinet i silkefibrene. I motsetning til dette har kunstig silke, ofte blandet med polyester, en kunstig blank overflate, rynker lett, føles tett og kan forårsake kløe etter langvarig bruk. Ifølge tilbakemeldinger fra forbrukere og diskusjoner blant reisegrupper på sosiale medier, har mange turister støtt på syntetisk silke som feilaktig er merket som «silkeormsilke», noe som har ført til skuffelse over dette tradisjonelle vietnamesiske produktet.

Fru Truong Oanh, grunnlegger av silkemerket Van Nha (silkelandsbyen Nha Xa, Ha Nam-provinsen ), delte: «Det finnes mange typer blandede stoffer av lav kvalitet på markedet, merket som silke, noe som forårsaker forvirring og skader bildet av vietnamesisk silke – et stolt tradisjonelt produkt.»

Et silkeprodukt med trykte mønstre fra Van Nha-merket er veldig populært blant turister.

FOTO: VAN NHA

Fru Tran Yen, administrerende direktør i Ma Chau Silk (Duy Xuyen, Quang Nam ), sa: «Imitert silke inneholder ikke silkeormtråder. Forbrukere forstår ofte «silke» som «silkeormtråd», noe som fører til mange misforståelser og skaper smutthull som bedrifter kan utnytte, slik at vanlige varer blir til eksklusive produkter.»

«Silkeproduksjon krever høye tekniske ferdigheter, solid håndverk, erfaring og nitid oppmerksomhet på detaljer i hvert trinn. Det finnes imidlertid ikke mange dyktige håndverkere, og denne vanskeligheten fører til at mange bedrifter velger den enklere veien: å bruke syntetiske blandinger, som er billigere og lett bedrar øyet», analyserte Truong Oanh.

Hvert solgte silkestykke er en utvidet bit av kultur – laget av silke, med dedikasjon og utholdenhet fra de som bevarer håndverket.

Fru Tran Yen (administrerende direktør i Ma Chau Silk)

Videre understreket representanter for merkevaren at mangelen på utbredte sertifiserings-, inspeksjons- og sporbarhetssystemer, inkludert sertifisering av naturlig silke, gjør det svært vanskelig for kjøpere, spesielt turister, å bekrefte stoffets opprinnelse. Dette er et avgjørende problem som myndighetene bør være oppmerksomme på for å beskytte vietnamesisk silke.

Kulturelle perspektiver i merkevarefortelling.

Fru Truong Oanh uttalte stolt: «Alle som noen gang har rørt silke, synes det er vanskelig å motstå sjarmen. Når du først har brukt den og følt dens skjønnhet, kjølighet og mykhet, er det vanskelig å bytte til et annet stoff.» For å sikre merkevarekvalitet bygde hun sin egen forsyningskjede. Hun investerte også i naturlige fargestoffer og teknologier som hindrer rynker og mugg, og brakte produktene sine nærmere det moderne liv. «Å lage en stor kjede er lett å tjene raske penger på, men å utvikle håndlagde produkter og bevare deres unike identitet vil sikre langsiktig suksess», sa fru Truong Oanh.

Fru Tran Yen delte: «Ma Chau-silke har vært i tilbakegang i mange år. Nå, med unge mennesker og turister som viser interesse for naturlige, miljøvennlige materialer, er det en reell mulighet for vietnamesisk silke til å gjenvinne sin plass.»

Ma Chau-silke brukes i moderne moteprodukter.

FOTO: MA CHAU SILK

«Det innenlandske markedet prioriterer fortsatt lave priser, og mange er ennå ikke klar over verdien av håndlaget silke. Vi må fortelle den kulturelle historien – fra vevstolen og silketrådene til håndverkernes hender – slik at kundene forstår og setter mer pris på produktet», la Tran Yen til.

Ma Chau-silke har en klar fordel på grunn av nærheten til Hoi Ans gamleby, et viktig turistmål der besøkende søker autentiske håndlagde opplevelser. Å omdanne denne fordelen til suksess krever imidlertid vedvarende innsats for å bevare håndverket og forutse nye smaker. Fru Yen uttalte: «Hvert solgte silkestykke representerer en forlengelse av kulturarven – gjennom silke, dedikasjon og den urokkelige utholdenheten til de som bevarer håndverket.»

Huynh Tan Phuoc, styreleder i Viet Nam Silk House og direktør i Nhat Minh Silk Company Limited, gir følgende spesifikke råd: «Hvis du elsker silke, kan forbrukerne tilegne seg kunnskap for å skille mellom ekte og falsk silke. Ekte silke føles kjølig, myk og glatt å ta på; når det brennes, antennes ikke stoffet, asken løses opp når man klemmer på det, og røyken lukter som brent hår. Falsk silke brenner raskt, etterlater harpiksrester og har en brent kjemisk lukt ...»

En demonstrasjon av silkeopprulling og praktisk opplevelse i silkelandsbyen Ma Chau.

FOTO: MA CHAU SILK

«For tradisjonelle håndverkslandsbyer og silkemerker er den beste måten å beskytte den sanne verdien av silke på å bygge et omdømme basert på kvalitet og tillit», understreket Phuoc.

Ifølge Huynh Tan Phuoc må vietnamesisk silke utvikles basert på tradisjonell kultur kombinert med teknologisk innovasjon og kvalitetsforbedring for at den skal nå lenger. Merkerepresentanter var også enige om at det å bygge et bærekraftig vietnamesisk silkemerke krever transparent sporbarhet, et tydelig sertifiseringssystem, å fortelle historien om håndverkslandsbyens kultur gjennom design, fremme digital transformasjon og en tilstedeværelse på e-handel og sosiale medier – der unge forbrukere og turister er dominerende.

Ifølge forskning fra Maximize Market Research og Mordor Intelligence, vokser det globale silkemarkedet raskt, med en anslått verdi på nesten 19–38 milliarder dollar innen utgangen av dette tiåret. Forbrukertrender heller i økende grad mot bærekraftige, naturlige og utsøkt håndlagde produkter. Dette driver opp verdien av ekte silke. Vietnam er for tiden nummer fire i verden innen total silkeproduksjon (etter Kina, India og Usbekistan). Ifølge data fra prosjekter og rapporter fra Landbruks- og miljødepartementet og relaterte foreninger og sektorer, streber Vietnam etter å doble silkeproduksjonen sin i løpet av de neste 10 årene. Samtidig har vietnamesisk lotussilke – en høykvalitets og ekstremt miljøvennlig type silke – steget til topps globalt, noe som åpner for betydelige muligheter i ultraluksussegmentet.

Kilde: https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm