Endringer skjer i verdens tredje største marked for luksusvarer.

Ifølge caixin.com bygger noen ledende internasjonale luksusmerker større og mer overdådige butikker i Kina for å drive vekst, mens andre fokuserer på markedsføring på nett.

En Louis Vuitton-butikk i Chengdu, Sichuan, Kina. Foto: LOUIS VUITTON

Ifølge en rapport publisert 18. januar av konsulentfirmaet Yaok Institute, falt luksusforbruket i Fastlands-Kina i 2022 med 15 % sammenlignet med samme periode i 2021, sterkt påvirket av svekket forbrukertillit og restriksjoner som tar sikte på å forhindre spredningen av Covid-19-pandemien.

I fjor økte utgiftene til luksusvarer med 11 %, men dette var fortsatt betydelig lavere enn økningen på 37 % i 2021. Merkevarer har imidlertid fortsatt grunner til å satse tungt på Kina og landets ultrarike.

Ifølge en rapport fra Bain & Company er Fastlands-Kina rangert som nummer tre globalt innen salg av personlig luksus, med en markedsandel på 15 % i 2022, bak Amerika med 32 % og Europa med 27 %. Dette tallet forventes å øke til 26 % innen 2030, og Kina kan bli verdens største luksusmarked.

Med dette bakteppet har nye bygninger designet og konstruert for Louis Vuitton, Dior og Hermès dukket opp i Taikoo Li Sanlitun – Beijings berømte motehandelsdistrikt i hjertet av Chaoyang-distriktet.

Ifølge Zhu Jianhui har Europas største luksusforhandlere, som Chanel og Burberry, også økt innsatsen for å oppgradere sine eksisterende butikker – med fokus på å forbedre VIP-rommene for å forbedre handleopplevelsen for ultrarike kunder ...

I mellomtiden akselererer flere rimelige merker sin ekspansjon til mindre byer på jakt etter ny vekst, inkludert Coach – det amerikanske motemerket med 241 detaljhandels- og lavprisbutikker i Fastlands-Kina, hvorav mer enn 60 ligger i tredje- og fjerderangsbyer som Xingtai i Hebei-provinsen, Anshan i Liaoning-provinsen og Liaocheng i Shandong-provinsen.

Andre merker i samme segment som Coach streber også etter å utvide sin tilstedeværelse på nett. Siden januar 2023 har Michael Kors blitt med i Douyin-plattformen (Kinas TikTok) og begynt å selge produkter via direktestrømming. Kort tid etter introduserte Versace sitt ungdomsorienterte undermerke, Versace Jeans Couture, i direktestrømmingsområdet. På Alibaba Group Holding Inc.s Tmall Luxury Pavilion hadde over 200 luksusmerker opprettet offisielle kontoer per september 2022.

Ifølge Zhu Jianhui, leder for detaljhandelsforskning hos eiendomsleverandøren JLL China, er luksusvarer ikke noe de trenger å kjøpe ofte for luksuskjøpere i den lavere ende av markedet, og kjøpsmotivasjonene deres er varierte. For eksempel, når inntekten er lav, vil luksusforbruket først reduseres, og de er mer sannsynlig å erstatte dyre varer med billigere alternativer.

MINH CHAU

Kilde: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html