Endringer i verdens tredje største marked for luksusvarer

Mens noen av de største internasjonale luksusmerkene bygger større og mer prangende butikker i Kina for å stimulere veksten, fokuserer andre markedsføringsinnsatsen sin på nett, ifølge caixin.com.

Louis Vuitton-butikk i Chengdu, Sichuan, Kina. Foto: LOUIS VUITTON

Ifølge en rapport utgitt av konsulentfirmaet Yaok Institute 18. januar, falt luksusforbruket i Fastlands-Kina i 2022 med 15 % sammenlignet med samme periode i 2021, sterkt påvirket av svak forbrukertillit og restriksjoner for å forhindre spredning av Covid-19-pandemien.

I fjor økte luksusforbruket med 11 %, men det var fortsatt betydelig lavere enn økningen på 37 % i 2021. Merkevarer har imidlertid fortsatt grunner til å satse stort på Kina og de superrike.

Fastlands-Kina er det tredje største markedet for salg av personlige luksusvarer globalt, med en markedsandel på 15 % i 2022, etter Amerika på 32 % og Europa på 27 %. Dette tallet forventes å stige til 26 % innen 2030, noe som gjør Kina til verdens største marked for luksusvarer, ifølge en rapport fra Bain & Company.

Med dette bakteppet har nye bygninger designet og bygget for Louis Vuitton, Dior og Hermès dukket opp i Taikoo Li Sanlitun – Beijings berømte landemerke for mote i hjertet av Chaoyang-distriktet.

Ifølge Zhu Jianhui har Europas største luksusforhandlere som Chanel og Burberry også økt innsatsen for å oppgradere eksisterende butikker – med fokus på å forbedre VIP-rommene for å forbedre handleopplevelsen for superrike kunder...

I mellomtiden akselererer noen rimelige merker sine inntog i mindre byer for å søke ny vekst, inkludert Coach, et amerikansk motemerke som har 241 detaljhandels- og lavprisbutikker i Fastlands-Kina, hvorav mer enn 60 ligger i tredje- og fjerderangsbyer som Xingtai i Hebei-provinsen, Anshan i Liaoning-provinsen og Liaocheng i Shandong-provinsen.

Andre merker i samme segment som Coach gjør også en innsats for å utvide sin tilstedeværelse på nett. I januar 2023 ble Michael Kors med på Douyin-plattformen (Kinas TikTok) og begynte å selge produkter via direktestrømming. Kort tid etter lanserte Versace sitt ungdomsorienterte undermerke Versace Jeans Couture i direktestrømmingsområdet. På Alibaba Group Holding Inc.s Tmall Luxury Pavilion hadde mer enn 200 luksusmerker opprettet offisielle kontoer per september 2022.

For kjøpere av luksusvarer i lavprissegmentet er ikke luksusvarer noe de trenger å kjøpe ofte, og kjøpsmotivasjonene deres er varierte, sa Zhu Jianhui, leder for detaljhandelsforskning hos eiendomsleverandøren JLL China. Når for eksempel inntektene er lave, vil luksusforbruket kuttes først, og de vil lett erstatte dyre varer med billigere alternativer.

MINH CHAU

Kilde: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html