Musikkturismen er tilbake.

Over skyene og i den drømmende furuskogen.

Scenen for Soul of the Forest på Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) har blitt endret siden den første sesongen i 2022. Den andre sesongen starter 28. september med en forestilling av Huong Tram og Tang Phuc. Sceneplassene har blitt redesignet, nå laget av tre med en rytme og høyde som ligner på et lite stadion. I nærheten ligger et museum for samtidskunst som viser frem verk eid av Flamingo. Arrangørene av Soul of the Forest uttalte at dette ikke bare er et enkelt musikkshow, men en serie flerlags emosjonelle feriestedopplevelser, med furuskog, mildt vær og vakre kunstverk ...

«Soul of the Forest» , med sin blanding av musikk og den vidstrakte furuskogen langs små åser med internasjonale skulpturer og kunstutstillinger, fremkaller den berømte Monsoon International Music Festival som ble holdt på Thang Long Imperial Citadel i Hanoi. Monsoon ble lansert i 2014 under ledelse av regissør og musiker Quoc Trung, og åpnet et nytt reisemål. Etter tre sesonger annonserte Quoc Trung selvsikkert at internasjonale publikummere booket turer til Vietnam for å se Monsoon .

Musikkfestivalen Dreamy Cities, som arrangeres fra ettermiddag til kveld i Hanoi, har blitt et kjent merke blant unge mennesker.

Et annet eksempel på musikkturisme er «Dreamy Cities» i Yen So Park i Hanoi. I april 2023 varte opptredenen av «Dreamy Cities» i Hanoi i 7 timer med 17 artister og band og 7000 tilskuere ...

Når man snakker om musikkturisme i Vietnam, er det umulig å ikke nevne Ha Anh Tuan. Han regnes som pioneren innen musikkturisme med showet sitt See Sing Share – Gấu (Bjørn) i desember 2018, og fortsetter å tiltrekke turister til Ninh Binh ved å holde show der. Ha Anh Tuan trakk til og med vietnamesiske publikummere til Singapore for å høre ham synge i juni 2024.

Som en del av det internasjonale musikkmarkedet har Vietnam også sine egne musikkturismehistorier når store navn kommer for å opptre. Under Blackpinks opptreden i Hanoi fløy et stort antall turister inn for å se showet. Hanois turistdepartement anslo at i løpet av de to dagene gruppen opptrådte på My Dinh nasjonalstadion, var det totale antallet turister som besøkte Hanoi over 170 000, inkludert over 30 000 internasjonale turister og over 140 000 innenlandske turister. I løpet av disse to dagene registrerte også hotellene rundt My Dinh stadion en økning i belegg på 20 %.

Hvilken modell bør Vietnam ta i bruk for musikkturisme?

Dr. Trinh Le Anh (Fakultet for turismestudier, Universitetet for samfunnsvitenskap og humaniora, Vietnam National University, Hanoi) uttalte at musikkturismemodellen kan kalles en turismeopplevelse, men i hovedsak er det en langvarig opplevelse med en konsert. «I lang tid har den vietnamesiske oppfatningen vært at hvis du drar, så drar du bare for å se showet, bare i løpet av showets varighet, hvor det lengste showet bare varer i omtrent 3 timer. I motsetning til dette er det europeiske og amerikanske perspektivet at folk ikke bare drar for å se showet; de reiser i hovedsak langveisfra for å nyte en ferie», sa Dr. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh og Văn Mai Hương i Soul of the Forest sesong 1

FOTO: SKOGENS SJEL

Derfor organiserer de ofte campingturer i store helger i europeiske og amerikanske land, som for eksempel Yen So Park. Det settes opp scener der forestillinger kan finne sted dag og natt, delt opp i mindre show. «Folk kan sette opp telt, kjøpe billetter for flere dager, spise, sove og slappe av der for å nyte helgen. Det er det musikkturisme handler om», sa Dr. Le Anh. Ifølge Dr. Le Anh er denne modellen også måten musikeren Quoc Trung driver Monsoon Music Festival på, eller hvordan arrangørene implementerer Dreamy Cities-prosjektet .

Den andre modellen for organisering av musikkturisme, ifølge Dr. Le Anh, er livekonserter av stjerneartister. Dette er de store showene til Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, osv. «Denne modellen retter seg kun mot fansen til den aktuelle artisten. Levetiden til et stjernespekket show er ikke like lang som for en musikkfestival. I en musikkfestivalmodell drar folk i noen dager, og målgruppen er ofte hele familier, inkludert foreldre og barn. For fremtidige generasjoner vil det være mange byer som spesialiserer seg på musikkturisme hvert år. Denne metoden ville være ideell», sa Dr. Le Anh.

Monsoon Music Festival er et kulturelt sted hvor generasjoner kan nyte øyeblikk fordypet i musikk blant Hanois gamle landemerker.

Dr. Le Anh mener imidlertid at kjendisreiser har en betydelig fordel når det gjelder å bygge merkevaregjenkjenning for destinasjonen. «Den største rollen til en stjerne som Taylor Swift er å være en destinasjonsambassadør, for å si det enkelt. Derfor går noen store europeiske byer som ikke har mange etablerte merkevarer langt for å invitere Taylor Swift. I Sverige endret én by til og med midlertidig deler av navnet sitt til Taylor Swift i en måned. Å endre byens navn viser en velkomstgest til stjernen og bidrar også til å bygge merkevaregjenkjenning. Hvordan det merket brukes etterpå er en annen sak», forklarte Dr. Le Anh.

Det er imidlertid ingen enkel oppgave å få stjernens godkjenning. Stjernenes team er svært flinke til å sette betingelser overfor de lokale myndighetene der konserten er planlagt. For ikke å nevne at de allerede har strenge krav som er vanskelige for ethvert sted å oppfylle. «Taylor Swifts standard er et stadion med en minimumskapasitet på 60 000 tilskuere. Vi har ikke et slikt stadion. Selv det største stadionet, My Dinh, har bare en kapasitet på 40 000», sa Dr. Le Anh.

Basert på analysen ovenfor mener Dr. Le Anh at det er vanskelig å ønske superstjerner velkommen til Vietnam for å fremme musikkturisme, selv om deres ankomst ville live opp turistmarkedet.

«Den tilnærmingen er veldig vanskelig fordi den krever enorm infrastruktur. Disse stjernene investerer ikke i destinasjoner. Derfor er modellen Yen So Park med «Dreamy Cities » og Thang Long Imperial Citadel med «Monsoon Wind» etter min mening mer egnet, samtidig som den er bra for turisme ... Dessuten kan vi holde denne musikkfestivalmodellen regelmessig. Hvem vet når Blackpink kommer tilbake til Vietnam, samtidig som vi kan bygge vårt eget merke», kommenterte Dr. Le Anh.

Hanoi-departementet anslår at i løpet av de to dagene Blackpink opptrådte på My Dinh stadion, oversteg det totale antallet turister som besøkte Hanoi 170 000.