Vietnams turistindustri parallelt med indisk kino: Åpning av en langsiktig markedsføringsstrategi.

Når Bollywood-filmer som foregår i Vietnam vises på indiske skjermer, er det et øyeblikk hvor Vietnam, som reisemål, åpner seg vakkert og levende i hodene til millioner av seere.

Midt i den nye oppgangen innen global og regional turisme, mener styrelederen for Vietnam Tourism Association, Vu The Binh, at hele bransjen trenger en fleksibel markedsføringstankegang, synkroniserte handlinger og en klar strategi for å gripe muligheter og skape gjennombrudd innen kvalitet og effektivitet.

Faktisk har Vietnams turistindustri fra 2024 og frem til i dag identifisert en av sine viktigste strategier som markedsføring gjennom film – en metode for bildefremmende tiltak med sterk ringvirkninger, i tråd med det amerikanske markedet med India.

Promote turisme gjennom film.

Ifølge representanter for Vietnams turistforening er en harmonisk kombinasjon av tradisjonell og moderne markedsføring den uunngåelige retningen. Vi kan ikke bare jage etter teknologi mens vi forsømmer direkte markedsføring, og vi kan heller ikke forbli «lojale» mot gamle metoder og gå glipp av den globale digitaliseringstrenden.

Spesielt for å sikre at markedsføringsaktiviteter ikke forstyrres av de pågående administrative sammenslåingene i mange områder, foreslo Vu The Binh at provinser og byer bør gjennomføre en omfattende oversikt over alle turismeressurser, vurdere eksisterende produkter og deretter utvikle passende strategier.

I denne sammenhengen må reiselivsprodukter være unike, attraktive og særegne. Fordi vietnamesisk kultur er utrolig rik og full av identitet, må den omdannes til karakteristiske reiselivsprodukter slik at markedsføringsprogrammer kan gjøre et sterkt inntrykk.

Det unike grottesystemet i Quang Binh har blitt et reisemål for mange filmteam. (Foto: Hai An/Vietnam+)

For å virkelig løfte vietnamesisk turisme til et globalt nivå, understreket styrelederen for Vietnam Tourism Association behovet for konkrete handlinger med sterk besluttsomhet; en langsiktig plan, ikke bare kortsiktig improvisasjon. Fremfor alt er det behov for en synkronisert innsats, fra sentralregjeringen til lokale myndigheter, fra institusjoner til markeder, fra mennesker til produkter.

Faktisk, fra 2024 til i dag, er en av aktivitetene som Kultur-, idretts- og turismedepartementet og den nasjonale turistadministrasjonen har valgt å fokusere på å implementere, programmet for å fremme turisme gjennom film i USA og snart på det indiske markedet.

For å oppnå dette målet holdt direktøren for Vietnams nasjonale turistadministrasjon, Nguyen Trung Khanh, i går ettermiddag (15. juli) et møte med regissør Rahul Bali – administrerende direktør i Innovations India, hovedprodusenten av det første Vietnam-India-filmsamarbeidsprosjektet med tittelen «Kjærlighet i Vietnam».

Generaldirektøren uttalte at departementet i september 2025 vil organisere et program for å fremme vietnamesisk turisme i Bengaluru og Hyderabad, to store og dynamiske byer i India med en høy konsentrasjon av filmprodusenter, med deltakelse fra vietnamesiske flyselskaper og store reiselivsbedrifter.

Det er verdt å merke seg at Namaste Vietnam (Hello Vietnam)-festivalen vil være en mulighet for Vietnam til å vise frem sitt potensial og sine styrker til Bollywood-filmskapere, så vel som indiske reiselivsbedrifter og flyselskaper.

«Vietnam anerkjenner viktigheten av å kombinere turisme og film for å fremme landets image og bringe vietnamesisk turisme nærmere indiske turister», understreket viseminister Ho An Phong.

Indiske turister besøker Uavhengighetspalasset i Ho Chi Minh-byen. (Foto: CTV/Vietnam+)

Langsiktig strategi for det indiske markedet

Ifølge Vietnams nasjonale turistadministrasjon ønsket Vietnam velkommen 501 000 indiske turister i 2024 (nesten tre ganger så mange som i 2019). I løpet av de første seks månedene av 2025 ønsket Vietnam velkommen 337 500 indiske turister (en økning på 41 % sammenlignet med samme periode i 2024). Dette markedet er identifisert som en svært potensiell kilde til turister for Vietnam.

Da samproduksjonsfilmen «Love in Vietnam» offisielt hadde premiere på den 3. asiatiske filmfestivalen i Da Nang tidlig i juli 2025, ble dette filmatiske verket en «katalysator» for strategien om å utnytte turisme gjennom film mellom Vietnam og Bollywood – et av verdens største filmproduksjonssentre.

«Love in Vietnam» har ikke bare en stjernespekket rollebesetning fra begge land (Shantanu Maheshwari, Avneet Kaur, Khả Ngân…) og forteller kjærlighetshistorien mellom en indisk mann og en vietnamesisk kvinne, men enda viktigere er at filmen tar seerne med på en «virtuell reise» gjennom den lille skjermen med fantastiske landskap i Da Lat, Lam Dong, Phu Yen, Nha Trang, Da Nang, Hoi An og Ha Long-bukten. Gjennom dette har vietnamesisk turisme fått vinger i denne filmen til 4 millioner dollar.

Panoramautsikt over Samten Hills Dalat: Et buddhistisk åndelig og kulturelt rom og hovedinnspillingsstedet for filmen «Love in Vietnam».

Det vietnamesiske departementet for kultur, sport og turisme har identifisert kino som en gyllen inngangsport til å fremme turisme. Når bilder av Vietnam dukker opp i Bollywood-filmer – hvor hundrevis av filmer produseres årlig – er det den mest effektive måten å inspirere turisme blant hundrevis av millioner seere i India og rundt om i verden.

Med dette målet i tankene er departementets ledelse forpliktet til å gi maksimal støtte til indiske filmteam som velger Vietnam som filmsted. Følgelig vil Vietnams nasjonale turistadministrasjon koble sammen lokaliteter og bedrifter for å støtte filmteam med logistikk og tjenester; kinoavdelingen vil gi informasjon om preferansepolitikk for internasjonal kino; og avdelingen for internasjonalt samarbeid vil legge til rette for prosedyrene for å få filmtillatelser.

Eksperter mener at indiske publikummere gjerne vil se stedene som har dukket opp på skjermen, der idolene deres har filmet, personlig. Derfor har Vietnam, med sine unike landskap og rike kulturarv, et stort potensial og muligheter til å bli et toppreisemål for indiske turister i fremtiden.

Kino, turisme og kultur vil sammen åpne et nytt kapittel i de bilaterale forbindelsene. Når Bollywood-filmer som foregår i Vietnam vises på indiske skjermer, er det et øyeblikk da Vietnam blir et vakkert og levende reisemål i millioner av seeres sinn.

Hoi An er et av innspillingsstedene for filmen «Love in Vietnam». (Foto: CTV/Vietnam+)

Regissør Rahul Bali sa at innspillingen av «Love in Vietnam» ga ham sterk inspirasjon, noe som motiverte ham til å fortsette å jobbe med en ny film i Vietnam neste måned med tittelen «Silaa».

Dette blir den første indiske filmen som spilles inn i Son Doong-hulen (Quang Tri-provinsen), et naturunderverk som aldri har vært med i en Bollywood-film. Foruten Son Doong vil filmteamet også velge Ha Long-bukten, Ninh Binh, Hoi An, Da Nang og andre steder som innspillingssteder.

Rahul Bali bekreftet at filmstedene i Vietnam er veldig typiske og lett imponerer internasjonale publikummere.

(Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nam-song-hanh-dien-anh-an-do-mo-ra-chien-luoc-xuc-tien-dai-hoi-post1049882.vnp