Langsiktig utholdenhet

En ting som fortsatt forvirrer meg er hvorfor de fleste bedrifter legger så mye vekt på merkevarebygging. Hva er fordelene med dette som gjør at bedrifter konkurrerer så hardt?

– En sterk merkevare tilbyr mange fordeler, både håndgripelige og immaterielle. Kunder stoler på firmanavnet, noe som fører til at de kjøper varer eller tjenester på lang sikt. Forretningsprofitt stammer fra goodwill og tillit. Enda mer overraskende er det at når tilliten til merkevaren er etablert, kan bedrifter enkelt heve produktprisene, og kundene vil fortsatt velge å kjøpe.

– Og hva er immaterielle fordeler?

– Hvis det for eksempel er to bedrifter av lignende størrelse, vil den med et sterkere merke tiltrekke seg oppmerksomhet på grunn av sitt overlegne konkurransefortrinn. Videre vil de tiltrekke seg talentfulle individer og partnere som deler utviklingsmuligheter. Det er mange andre fordeler, som å kunne sikre billigere lån med lengre løpetider, eller unngå tap på grunn av mediekriser. Når man lanserer et nytt produkt, hjelper et sterkt merkevareomdømme også bedrifter med sterke merkevarer med å selge lettere.

– Enkelt sagt, tillit til et merke avgjør en bedrifts suksess eller fiasko. Den betydelige investeringen i dette vil føre til langsiktig bærekraft. Etter hvert som en bedrift vokser og ekspanderer utover landegrenser, vil den dra nytte av et sterkt omdømme. Jo lenger du kommer, desto flere utfordringer vil du møte. Å bygge et sterkt merke er et langsiktig, vedvarende arbeid.

TU QUEO

Kilde: https://www.sggp.org.vn/duong-dai-ben-bi-post812487.html