De nylige hendelsene med «brent ris» i Vinh Long og falsk ST25-ris i Hanoi har tydelig avslørt smutthull i kvalitetskontrollen. Ris er ikke bare en viktig vare, men representerer også Vietnams image og merkevare i det globale markedet. Når negativ informasjon som «ris brent til trekull» dukker opp på sosiale medier og i pressen før offisielle testresultater er tilgjengelige, sprer panikken seg raskt og truer landets image i det internasjonale samfunnets øyne alvorlig.
ST25-ris, en gang hyllet som « verdens beste ris», er ikke immun mot forfalskninger og blir dratt inn i en virvelvind av mistenksomhet. Et produkt som en gang var en kilde til stolthet for vietnamesere på det internasjonale markedet, har plutselig blitt et offer for rykter og kommersiell svindel rett i sin egen bakgård. I hendelsen med «ris brent til trekull» i Vinh Long tok myndighetene prøver for testing, men ryktene fortsatte å spre seg selv før resultatene var tilgjengelige. Selv om saken om den falske ST25-risen i Hanoi er håndtert, gir den fortsatt forbrukerne en viss grad av tvil.
For å unngå lignende sjokk i fremtiden, bør den vietnamesiske risindustrien ha en godt strukturert og koordinert strategi. For det første bør reguleringsorganer være proaktive og transparente i sin kommunikasjonsinnsats. Når det oppstår tvil om produktkvaliteten, bør det umiddelbart tas prøver for testing, og resultater basert på vitenskapelige data bør publiseres tydelig og forståelig. Informasjon bør formidles raskt gjennom offisielle medier, nettsteder og sosiale medier til relevante etater for å forhindre spredning av rykter og opprettholde markedsstabilitet fra et tidlig stadium.
Samtidig bør det opprettes en hurtigresponsenhet for media innen landbrukssektoren. Denne enheten skal kontinuerlig overvåke sosiale medier og pressen for raskt å oppdage, verifisere og håndtere feilinformasjon. Den skal operere fleksibelt og koordinere tett med spesialiserte forvaltningsorganer, bransjeforeninger, bedrifter og medieeksperter for å utvikle en profesjonell kommunikasjonsprosess.
På lang sikt, for å bygge et bærekraftig vietnamesisk rismerke, er det nødvendig å synkronisere alt fra åpenhet i verdikjeden til langsiktig kommunikasjon. Samtidig bør det gis støtte til bedrifter og lokaliteter i å registrere og beskytte varemerker både nasjonalt og internasjonalt. Bedrifter og risindustrien bør proaktivt utvikle passende kommunikasjonsstrategier og investere i sporbarhetsteknologier som QR-koder, elektroniske etiketter eller blokkjede for å sikre produktgjennomsiktighet, hjelpe forbrukerne med å enkelt skille mellom ekte og forfalskede produkter, og øke tilliten, og dermed styrke omdømmet til hele den vietnamesiske risverdikjeden.
Videre vil standardisering av kvaliteten på vietnamesisk ris i henhold til internasjonale standarder og oppmuntring av bønder til å ta i bruk bærekraftige produksjonsprosesser som VietGAP, GlobalGAP eller økologisk landbruk øke produktverdien. Å støtte bønder i å få tilgang til vitenskap og teknologi, omorganisere produksjonen til kooperative modeller eller koble forsyningskjeder med bedrifter vil stabilisere produksjonen og øke inntekten. Små bedrifter og kooperativer trenger sårt støtte for å forbedre ledelseskapasiteten, bygge merkevarer og få tilgang til markeder gjennom opplæring, kreditt og handelsforbindelser.
Å bygge et merke for vietnamesisk ris krever en systematisk, langsiktig strategi og tett koordinering mellom myndighetene, bedrifter, bønder og forbrukere. Bruk av sporbarhetsteknologi, styrking av markedsovervåking og streng straff for forfalskning og imitasjon er grunnleggende for å bekrefte den sanne verdien og beskytte omdømmet til vietnamesisk ris i både innenlandske og internasjonale markeder.
Kilde: https://www.sggp.org.vn/giu-niem-tin-cho-gao-viet-post799619.html
Kommentar (0)