Gia Thuy Ceramics på reisen mot merkevareposisjonering

Gia Thuy keramikklandsby ligger fredelig til ved Hoang Long-elven (Gia Tuong kommune), og har lenge vært kjent som «vuggen» til den berømte brune steingodskeramikken med en rustikk, røff, men slitesterk skjønnhet som ligner på folkets karakter i denne halvfjellrike regionen. Gia Thuy tilpasser seg raskt markedsøkonomien, og transformerer, standardiserer, profesjonaliserer og bygger et «merkepass» for keramiske produkter for å befeste sin posisjon i markedet, med sikte på bærekraftig utvikling.

Keramiske produkter fra Gia Thuy Ceramic Cooperative. Foto: Ngoc Anh

" Å holde ilden tett " i håndverkslandsbyen i det halvfjellrike landskapet

Ifølge eldre og nedtegnede dokumenter slo keramikkfaget rot i Gia Thuy-landet siden slutten av 1950-tallet, da talentfulle keramikere fra Thanh Hoa migrerte hit for å etablere en bedrift. Det som gjør Gia Thuy-keramikk unikt sammenlignet med andre keramiske linjer er den naturlige glansen takket være råmaterialene og dyktige brenningsteknikker. Naturen har foretrukket dette landet med en sjelden gyllenbrun leiregruve. Denne typen jord har høy vedheft, glatthet og ekstraordinær varmebestandighet. I yrket anser folk denne typen jord som produktets "sjel".

Prosessen med å bearbeide jord i Gia Thuy er en tålmodighetskunst. Etter utvinning brukes ikke jorden umiddelbart, men må tørkes, knuses og deretter legges i bløt i en tank for å mykgjøre jorden. Arbeideren må ikke stoppe der, men røre godt, filtrere gjennom en sil for å fjerne urenheter og steiner, og bare samle den mest essensielle faste jorden i bunnen. Denne jorden tørkes videre til den når den ideelle plastisiteten før den eltes. Det er den nøyaktige bearbeidingen av dette råmaterialet som skaper premisset for sterke og solide keramiske produkter.

Gia Thuy-keramikk er rustikt, av overlegen kvalitet og populært blant folk. Foto: Ngoc Anh

Den mest unike egenskapen, og som også er Gia Thuys håndverkeres stolthet, er den uglaserte brenningsteknikken. Mens mange andre keramiske linjer er avhengige av det ytre glasurlaget for å skape farge og glans, bruker Gia Thuy-keramikken selve temperaturen til å "male" produktet. De uferdige krukkene, pottene, vasene ... brennes kontinuerlig i ovnen i minst 3 dager og 3 netter ved en temperatur over 13000 °C. Ved den temperaturen forvandles den gyllenbrune leiren og skiller ut et lag med "selvglasur" for å skape en naturlig skinnende keramisk overflate, med en karakteristisk ålehud eller mørkebrun farge, og når den bankes på, lager den en skarp, klirrende lyd som en bjelle. Det ferdige produktet er ikke bare vakkert på en rustikk og sterk måte, men har også tidløs holdbarhet, lekker ikke og tåler støt og tøffe værforhold. Gia Thuy keramiske krukker som brukes til å bløtlegge vin, sylte grønnsaker, lagre regnvann ... har blitt kjente gjenstander i hjemmene til vietnamesere i nord i mange tiår.

I løpet av de siste 60 årene har håndverkslandsbyen Gia Thuy også møtt visse vanskeligheter. Fremveksten av billige og praktiske gjenstander av plast, rustfritt stål og glass har ført til at keramikkindustrien har lidd. Det har vært tider da keramikerne dessverre måtte forlate dreieskiven for å finne andre måter å tjene til livets opphold. Imidlertid har «ilden» i Gia Thuy aldri sluknet.

Med en brennende kjærlighet til håndverket har håndverkere og lokale myndigheter gjort en innsats for å gjenopplive håndverkslandsbyen. Gia Thuy Ceramic Cooperative ble etablert og samlet nesten 60 medlemmer som er i ferd med å bli kjernen i produksjons- og forretningsforbindelsene. Håndverkerne i Gia Thuy keramikklandsby er ikke bare begrenset til rudimentære husholdningsprodukter som krukker, men har også fleksibelt forvandlet seg og diversifisert design til kunstkeramikk, dekorativ keramikk... Kunstneriske blomstervaser, sofistikerte miniatyrlandskap med sjelen til den vietnamesiske landsbygda dukker stadig mer opp i luksuriøse rom, restauranter, hoteller, feriesteder...

Spesielt har lokalmyndighetene planlagt et konsentrert produksjonsområde på 5000 m2 og et råvareområde på nesten 10 000 m2 atskilt fra boligområdet for å løse problemet med miljøforurensning, noe som skaper momentum for bærekraftig utvikling. Gia Thuy-keramikk er i dag ikke bare et handelsprodukt, men også en kulturell historie, et attraktivt turistmål i den gamle hovedstaden.

Å bygge et kollektivt merke – en løftmekanisme for å øke verdien av Gia Thuy-keramikk

Til tross for sin lange tradisjon og enestående kvalitet, i en sammenheng med hard markedskonkurranse, står Gia Thuy-keramikk også overfor mange utfordringer når produksjonshusholdningene fortsatt stort sett er små; produktdesignene er ikke mangfoldige; mangelen på merke- og emballasjesystemer, så når det kommer til markedet, synes forbrukerne det er vanskelig å gjenkjenne ekte Gia Thuy-keramikk. Fraværet av et juridisk beskyttet varemerke gjør ikke bare at produktets økonomiske verdi ikke står i forhold til håndverkernes innsats, men utgjør også risikoen for brudd på omdømmet, forfalskning og imitasjon.

I erkjennelse av hvor viktig det er med merkevarebygging, har den provinsielle folkekomiteen godkjent den vitenskapelige og teknologiske oppgaven med å "opprette, forvalte og utvikle det kollektive varemerket «Gia Thuy Ceramics» for Gia Thuy keramiske produkter (Gia Tuong kommune) , ledet av National Institute of Intellectual Property (Ministry of Science and Technology) fra desember 2023, med forventning om å styrke posisjonen til Gia Thuy keramiske produkter i markedet, og bringe sosioøkonomisk effektivitet til produsenter og handelsmenn . Samtidig opprettholde og fremme lokalbefolkningens håndverkslandsbytradisjon, og delta i håndverkslandsbyturismekjeden i Ninh Binh .

Vertsenheten har iverksatt en rekke grunnleggende aktiviteter. Undersøkelser og kartleggingsarbeid ble utført nøye for å vurdere produksjons- og forretningssituasjonen, samt fordelene og vanskelighetene for håndverkshusholdninger og markedstrender, på en omfattende måte. Samtidig ble Gia Thuy Ceramics Cooperative identifisert som organisasjonen som eier det kollektive varemerket. Samtidig ble tekniske trinn iverksatt synkront: utforming av en varemerkemodell som er egnet for produktegenskaper; avgrensning av det geografiske området; forespørsel om tillatelse fra den provinsielle folkekomiteen til å bruke stedsnavnet «Gia Thuy»; utarbeidelse av en registreringsfil for beskyttelse og sending av den til departementet for immaterielle rettigheter (Vitenskaps- og teknologidepartementet)...

Høydepunktet i prosjektet er settet med standarder for produkter som bærer det kollektive varemerket «Gia Thuy - Ninh Binh Pottery», utstedt på grunnlag av faktiske undersøkelser, håndverkervurderinger og sammenligning med nasjonale standarder. Følgelig må leirkilden utnyttes i Nho Quan-distriktet (tidligere); produksjonsprosessen må være i samsvar med kooperativets instruksjoner; produktet har ålskinnfarge eller mørkebrun, naturlig blank overflate, skarp, skarp bankelyd; produkter i kontakt med mat må oppfylle standardene spesifisert i QCVN 12-4:2015/BYT; rå leire påføres i henhold til nasjonal standard TCVN 13776:2023. Settet med standarder bidrar ikke bare til å kontrollere kvaliteten, men beskytter også forbrukerne, og skaper et grunnlag for at kooperativet kan evaluere og gi varemerkerettigheter til medlemmer.

Sammen med dette kommer forskriften om forvaltning og bruk av kollektive varemerker, som sikrer konsistens fra produksjon til distribusjon, og forhindrer misbruk, forfalskning og imitasjon.

En representant fra avdelingen for immaterielle rettigheter tildelte sertifikatet for kollektivt varemerke «Gia Thuy – Ninh Binh Pottery» til Gia Thuy Pottery Cooperative, Gia Tuong kommune. Foto: Hong Nhung

Frem til nå har det kollektive varemerket «Gia Thuy - Ninh Binh Pottery» blitt tildelt beskyttelsessertifikat nr. 566186 av det nasjonale kontoret for intellektuell eiendom den 21. august 2025. Dette skaper et grunnlag for standardisering av produksjonsprosesser, forbedring av produktets konkurranseevne og muligheter for å bringe Gia Thuy-keramikk ytterligere på kartet over vietnamesisk håndverk.

I tillegg til beskyttelse av immaterielle rettigheter, legger prosjektet også spesiell vekt på å bygge et identifikasjons- og markedsføringssystem: stempler, etiketter, emballasje; identifikasjonsmanual; nettsted; kommunikasjonsdokumenter; videoklipp om håndverkslandsbyer; å bringe produkter for å delta på OCOP-messer og -utstillinger... Dette er «passet» som hjelper Gia Thuy-keramiske produkter med å bli lett gjenkjennelige, lett tilgjengelige, og med selvtillit erobre krevende markeder og moderne kunder, og skape et absolutt konkurransefortrinn sammenlignet med flytende produkter av ukjent opprinnelse. Den kollektive varemerkeforvaltningsmodellen «Gia Thuy - Ninh Binh Ceramics» er også grunnlaget for replikering til andre tradisjonelle håndverkslandsbyer i Ninh Binh-provinsen.

Reisen for å bekrefte det kollektive merket for Gia Thuy keramikk er ikke bare historien om et produkt, men også historien om en håndverkslandsby, om arbeidet med å bevare tradisjonell kultur i det moderne liv. For at merkevaren «Gia Thuy - Ninh Binh Pottery» fra den halvfjellrike regionen skal utvikle seg bærekraftig, krever det en felles innsats fra myndighetene, spesialiserte etater, bedrifter og hver håndverker – de som ikke bare lager rustikke keramikkprodukter, men også hjemlandets stolthet.

Ngoc Anh

Kilde: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-tren-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html