Gia Thuy Ceramics på reisen mot merkevareposisjonering.

Gia Thuy keramikklandsby ligger fredelig til ved Hoang Long-elven (Gia Tuong kommune), og har lenge vært kjent som "vuggen" til den berømte brune steintøyskeramikken, med sin rustikke, røffe, men slitesterke skjønnhet som gjenspeiler karakteren til folket i denne halvfjellrike regionen. Gia Thuy tilpasser seg raskt til markedsøkonomien, og transformerer, standardiserer, profesjonaliserer og bygger et merkevare-"pass" for sine keramikkprodukter for å hevde sin posisjon i markedet og sikte mot bærekraftig utvikling.

Keramiske produkter fra Gia Thuy Ceramic Cooperative. Foto: Ngoc Anh

« Å holde flammen levende » for tradisjonelt håndverk i denne halvfjellrike regionen.

Ifølge eldste og historiske opptegnelser slo keramikk rot i Gia Thuy på slutten av 1950-tallet, da talentfulle keramikere fra Thanh Hoa migrerte hit for å etablere sine virksomheter. Det som gjør Gia Thuy-keramikk unik sammenlignet med andre typer keramikk er dens naturlige glans, takket være materialer av høy kvalitet og dyktige brenningsteknikker. Naturen har generøst skjenket dette landet en sjelden forekomst av gulbrun leire. Denne typen leire har høy kohesjon, er glatt og har ekstraordinær varmebestandighet. Blant håndverkerne regnes denne leiren som produktets "sjel".

Leireforedlingsprosessen i Gia Thuy er en tålmodighetskunst. Etter utvinning brukes ikke leiren umiddelbart, men må tørkes, knuses og deretter bløtlegges i tanker for å mykgjøre den. Videre må håndverkerne røre og filtrere den gjennom sikter for å fjerne urenheter og steiner, og bare samle den reneste, mest konsentrerte leiren i bunnen. Denne leiren tørkes deretter til den når den ideelle konsistensen før den eltes. Denne omhyggelige prosessen legger grunnlaget for de robuste og holdbare keramikkproduktene.

Gia Thuy-keramikk er enkel, men av overlegen kvalitet, noe som gjør den populær blant folket. Foto: Ngoc Anh

Det mest unike trekket, og Gia Thuy-håndverkernes stolthet, er deres uglaserte brenningsteknikk. Mens mange andre keramikkstiler er avhengige av en ytre glasur for å skape farge og glans, bruker Gia Thuy-keramikk selve varmen til å "male" produktet. De uglaserte krukkene, vasene og blomsterpottene brennes kontinuerlig i ovnen i minst 3 dager og 3 netter ved temperaturer over 1300 °C. Ved den temperaturen forvandles den gulbrune leiren, og frigjør naturlig et lag med "selvglasur" for å skape en naturlig blank, ålhudaktig eller mørkebrun overflate som produserer en skarp, ringende lyd når man banker på den. De ferdige produktene er ikke bare vakkert rustikke og robuste, men også usedvanlig slitesterke, lekkasjesikre, slagfaste og tåler tøffe værforhold. Gia Thuy-keramikkkrukker, som brukes til å bløtlegge vin, sylte grønnsaker og lagre regnvann, har blitt kjente husholdningsartikler i Nord-Vietnam i flere tiår.

I over 60 år har keramikklandsbyen Gia Thuy også møtt visse vanskeligheter. Fremveksten av billigere og mer praktiske plast-, rustfritt stål- og glassprodukter forårsaket en gang uro i keramikkindustrien. Det var perioder da keramikere trist forlot sine arbeidere for å søke andre levebrød. Imidlertid har «brannen» i Gia Thuy aldri blitt slukket.

Drevet av en brennende lidenskap for håndverket sitt, har håndverkere og lokale myndigheter forsøkt å revitalisere landsbyen. Gia Thuy keramikkooperativ ble etablert, og samlet nesten 60 medlemmer og ble et sentralt ledd i produksjon og næringsliv. Håndverkerne i Gia Thuy keramikklandsby er ikke begrenset til enkle husholdningsprodukter som krukker og potter, men har fleksibelt forvandlet og diversifisert designene sine til kunstnerisk og dekorativ keramikk. Kunstneriske vaser og utsøkte miniatyrlandskap, som legemliggjør ånden av den vietnamesiske landsbygda, dukker i økende grad opp i luksuriøse rom, restauranter, hoteller og feriesteder.

Spesielt har lokalmyndighetene planlagt et konsentrert produksjonsområde på 5000 m2 og et råvareområde på nesten 10 000 m2, atskilt fra boligområder, for å håndtere miljøforurensningsproblemer og skape momentum for bærekraftig utvikling. I dag er Gia Thuy-keramikk ikke bare et produkt, men også en kulturell historie og et attraktivt opplevelsesturismemål i den gamle hovedstadsregionen.

Å bygge et felles merke – en innflytelse for å øke verdien av Gia Thuy keramikk.

Til tross for sin lange tradisjon og overlegne kvalitet, står Gia Thuy-keramikk overfor en rekke utfordringer i et svært konkurransepreget marked. Produksjonen er fortsatt stort sett i liten skala; produktdesignene er ikke mangfoldige; og mangelen på et skikkelig merke- og emballasjesystem gjør det vanskelig for forbrukere å identifisere ekte Gia Thuy-keramikk. Fraværet av et juridisk beskyttet varemerke hindrer ikke bare produktenes økonomiske verdi i å gjenspeile håndverkernes harde arbeid, men utgjør også en risiko for omdømmeskade, forfalskning og imitasjon.

I erkjennelse av hvor viktig det er med merkevarebygging, godkjente den provinsielle folkekomiteen vitenskaps- og teknologiprosjektet «Etablering, forvaltning og utvikling av det kollektive varemerket 'Gia Thuy Pottery' for Gia Thuy keramikkprodukter (Gia Tuong kommune) », ledet av National Institute of Intellectual Property (Ministry of Science and Technology) og implementert fra desember 2023. Prosjektet forventes å styrke markedsposisjonen til Gia Thuy keramikkprodukter , gi sosioøkonomiske fordeler for produsenter og bedrifter , samtidig som det opprettholder og fremmer den tradisjonelle håndverkslandsbyen til lokalbefolkningen og deltar i Ninh Binhs håndverkslandsbyturismekjede .

Det ledende byrået har implementert en rekke grunnleggende aktiviteter. Grundige undersøkelser og kartlegginger av den nåværende situasjonen ble gjennomført for å vurdere produksjons- og forretningsforholdene på en omfattende måte, samt fordeler og ulemper som husholdninger som driver med håndverk står overfor, og markedstrender. Samtidig ble Gia Thuy Pottery Cooperative identifisert som organisasjonen som innehar det kollektive varemerket. Sammen med dette ble følgende tekniske trinn implementert på en koordinert måte: utforming av et varemerke som passer til produktets egenskaper; definering av det geografiske området; innhenting av tillatelse fra den provinsielle folkekomiteen til å bruke stedsnavnet «Gia Thuy»; og utarbeidelse av et registreringsdokument som skal sendes inn til kontoret for immaterialrett (departementet for vitenskap og teknologi)...

Et høydepunkt i prosjektet er settet med produktstandarder for det kollektive varemerket «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh», utstedt basert på feltundersøkelser, håndverkervurderinger og sammenligning med nasjonale standarder. Følgelig må leirkilden utvinnes i Nho Quan-distriktet (tidligere); produksjonsprosessen må være i samsvar med kooperativets retningslinjer; produktene må ha en ålehud- eller mørkebrun farge, en naturlig blank overflate og en skarp, klar lyd når man banker på den; produkter i kontakt med mat må oppfylle standardene fastsatt i QCVN 12-4:2015/BYT; og råleirmaterialet må være i samsvar med den nasjonale standarden TCVN 13776:2023. Dette settet med standarder bidrar ikke bare til å kontrollere kvaliteten, men beskytter også forbrukerne, og gir kooperativet et grunnlag for å evaluere og gi varemerkerettigheter til medlemmene sine.

Dette ledsages av forskrifter for forvaltning og bruk av kollektive varemerker, som sikrer ensartethet fra produksjon til distribusjon, og forhindrer misbruk, forfalskning og imitasjon.

Representanter fra kontoret for immaterielle rettigheter overrekker sertifikatet for kollektivt varemerke «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh» til Gia Thuy Pottery Cooperative, Gia Tuong kommune. Foto: Hong Nhung

Til dags dato har det kollektive varemerket «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh» blitt tildelt beskyttelsessertifikat nr. 566186 av Intellectual Property Office den 21. august 2025, noe som skaper et grunnlag for standardisering av produksjonsprosesser, forbedring av produktets konkurranseevne og muligheter til å ta Gia Thuy keramikk ytterligere på kartet over vietnamesisk håndverk.

I tillegg til beskyttelse av immaterielle rettigheter legger prosjektet også spesiell vekt på å bygge et system for identifikasjon og markedsføring: stempler, etiketter, emballasje; identifikasjonsmanualer; nettsteder; kommunikasjonsmateriell; videoklipp om håndverkslandsbyen; deltakelse på OCOP-messer og -utstillinger... Dette er «passet» som hjelper Gia Thuy-keramikkprodukter med å bli lett gjenkjennelige, tilgjengelige og med sikkerhet erobre krevende markeder og moderne kunder, og skaper et absolutt konkurransefortrinn over produkter av ukjent opprinnelse. Den kollektive varemerkeforvaltningsmodellen «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh» fungerer også som grunnlag for replikering i andre tradisjonelle håndverkslandsbyer i Ninh Binh-provinsen.

Reisen med å etablere et kollektivt varemerke for Gia Thuy keramikk er ikke bare historien om et enkelt produkt, men historien om en håndverkslandsby, om arbeidet med å bevare tradisjonell kultur i det moderne liv. For at merkevaren «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh» fra denne halvfjellrike regionen skal utvikle seg bærekraftig, krever det en felles innsats fra myndighetene, spesialiserte etater, bedrifter og individuelle håndverkere – de som ikke bare lager enkle keramikkprodukter, men også stoltheten over hjemlandet sitt.

Ngoc Anh

Kilde: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-บน-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html