Vietnamesiske varer «regjerer»: Høstmessen 2025 er en test for å posisjonere den endogene verdikjeden

VTV.vn – Høstmessen 2025 bekrefter at vietnamesiske varer har endret seg kraftig og er forbrukernes prioriterte valg takket være deres overlegne kvalitet og rike kulturelle historie.

Vietnamesere prioriterer vietnamesiske varer: Høstmessen 2025 - Bekrefter kapasiteten og den endogene verdikjeden

Markedstesting og transformasjon av vietnamesiske varer

Midt i det fargerike området på 130 000 m² ved Vietnam Exhibition Fair Center regnes den første høstmessen – 2025 – som et av de største og mest vellykkede arrangementene for innenlandsk handel noensinne. Dette er ikke bare et sted for handel, men også et «sosialt laboratorium» som tydelig gjenspeiler vendepunktet i vietnamesisk forbrukeratferd.

Ifølge organiseringskomiteen samler høstmessen i 2025 mer enn 2500 innenlandske og utenlandske bedrifter, med over 3000 standardboder, og tiltrekker seg et gjennomsnitt på 100 000 besøkende per dag – et rekordantall for innenlandske arrangementer. Den største forskjellen ligger i kvaliteten på samhandlingen. De fleste besøkende kommer for å kjøpe ekte varer, prøve ekte varer og se etter vietnamesiske produkter med sin egen identitet, i stedet for bare å stoppe ved å «lete etter informasjon».

Vietnamesiske produkter har sofistikerte design og vakker emballasje.

Dette skiftet vises tydelig gjennom tilbakemeldinger fra kunder. Fru Nguyen Thu Ha ( Bac Ninh ) kommenterte etter å ha besøkt OCOPs produktutstillingsområde: «Jeg ser at vietnamesiske produkter nå er veldig annerledes enn tidligere. Designene er sofistikerte, emballasjen er vakker, og kvaliteten er ikke dårligere enn utenlandske produkter. Jeg velger å kjøpe fordi jeg tror på innenlandske merkevarer og ønsker å støtte vietnamesiske bedrifter. Enda viktigere er det at mange produkter har tydelige opprinnelseshistorier, noe som gjør meg stolt når jeg bruker dem.»

Denne troen stopper ikke bare ved hurtigomsettelige forbruksvarer, men sprer seg også til eksklusive produkter og håndverk. På utstillingsområdet Dang Gia Agarwood ( Khanh Hoa ) sa merkevareeier Dang Trung Doan at antallet besøkende til standen har doblet seg sammenlignet med den nylige 80 år lange National Achievement Exhibition. Han bekreftet: «Vietnamesiske forbrukere ser nå ikke bare etter billige varer, men også etter «kvalitets»- og «unike» varer. Håndlagde agarwood-produkter, essensielle oljer og eksklusive gaver selger veldig bra. Mange kunder kjøper dem for å gi dem til internasjonale venner, og anser dem som vietnamesiske kulturelle gaver. Denne messen viser at troen på vietnamesiske varer er tilbake veldig sterkt, sett fra et kvalitets- og kulturell verdiperspektiv.»

Vietnamesiske forbrukere ser nå ikke bare etter billige varer, men også etter «kvalitets»- og «unike» varer.

Ifølge økonom og markedsekspert Tran Manh Hung er varmen på messen et bevis på oppfatningen av forbrukstrender i 2025, der vietnamesiske forbrukere, med BNP per innbygger som nærmer seg 5000 USD/person og den sterke økningen i den digitale forbrukerklassen, beveger seg mot verdi, digital teknologi og bærekraft. De kjøper ikke bare et produkt, men også en bevisst livsstilsløsning.

Gode ​​nyheter fra forbrukernes «handlekurv»

Angående historien om forbrukstrender på det vietnamesiske markedet, kommenterte førsteamanuensis Dr. Dinh Trong Thinh, en økonomisk ekspert, at det innenlandske markedet har gått fra «emosjonelt forbruk» til «smart og stolt forbruk». Kampanjen «Vietnamesere prioriterer bruk av vietnamesiske produkter» de siste årene har skapt et fundament, men det er den seriøse investeringen vietnamesiske bedriftene har gjort i kvalitet, design og spesielt i å bygge merkeidentitet som har skapt et reelt gjennombrudd. Forbrukere kjøper vietnamesiske produkter fordi produktene oppfyller strenge krav til bærekraft, digital bekvemmelighet og helsefaktorer, ikke bare slagordstøtte.

Dette forklarer også hvorfor mange boder innen landbruksprodukter og regionale spesialiteter registrerte en økning i omsetning på 30–40 % sammenlignet med forventningene. Produkter som honning, kaffe, tradisjonell fiskesaus, essensielle oljer, urtete, keramikk og brokade konsumeres alle i stor grad, fordi de alle bærer med seg en kulturell historie, tradisjon knyttet til lokalområdet og grønne, rene elementer.

Suksessen til høstmessen 2025 er også et resultat av proaktive endringer i tenkning og strategi hos det vietnamesiske næringslivet, spesielt små og mellomstore bedrifter (SMB-er) og kooperativer (HTX).

Håndverkeren Nguyen Thi Tuyet, eier av et Com-anlegg i Me Tri (Hanoi), et tradisjonelt merke, delte sin overraskelse over endringen i kundebestanden: «Det er mange kunder, spesielt unge mennesker. De kjøper ikke bare Com som gaver, men spør også nøye om produksjonsmetoden, ingrediensene og den rene produksjonsprosessen. Vi føler tydeligvis forbrukernes respekt for tradisjonelle vietnamesiske produkter, så lenge produktene er oppgradert i design og har åpenhet i opprinnelse.»

Vietnamesiske kunder kjøper ikke bare tradisjonelt håndverk, de viser også sin kjærlighet til miljøvennlige produkter. Phan Van Duy, representant for Quang Nam Rattan and Bamboo Cooperative, sa at mange pleide å tro at håndverk bare var egnet for turisme, men nå kjøper de det til bruk hjemme og på kontoret. Vietnamesiske kunder elsker i økende grad miljøvennlige produkter med moderne design. Tradisjonell rotting og bambus, hvis de er banebrytende designet, kan konkurrere fullstendig med utenlandske produkter, og til og med lede an i trenden med "grønn" interiørdekorasjon.

Bedrifter tar igjen den digitale transformasjonen

Et klart høydepunkt ved årets messe er kombinasjonen av tradisjonelle salgskanaler og digitale plattformer. Ngo Tong Truong, assisterende direktør for Center for Trade, Tourism and Investment Promotion i Dong Thap-provinsen, sa at høstmessen i 2025 har endret tankesettet til små bedrifter. De bringer ikke lenger bare varer for salg, men promoterer proaktivt gjennom digitale plattformer, som kombinerer direktestrømming og nettsalg. Det viser appellen til vietnamesiske produkter i cyberspace og evnen til å nå et stort marked.

Det innenlandske markedet er bærebjelken i makroøkonomisk stabilitet og bærekraftig utvikling.

Trenden med at «forbrukere markedsfører vietnamesiske produkter» skapte også en sterk ringvirkning. Videoer, bilder og artikler om vietnamesiske produkter ble lagt ut av folk på Facebook, TikTok, Zalo... Statistikk fra organiseringskomiteen viste at på bare 10 dager av messen oversteg det totale antallet nettvisninger 100 millioner, noe som gjorde kunder til uoffisielle «vietnamesiske merkevareambassadører».

Ifølge en representant for departementet for innenlandsmarkedsstyring og -utvikling (Nærings- og handelsdepartementet) er det innenlandske markedet selve pilaren for makroøkonomisk stabilitet og bærekraftig utvikling. Nærings- og handelsdepartementet vil fokusere på å utvikle grønn handels- og logistikkinfrastruktur, og bygge en nasjonal e-handelsplattform for å koble produksjon med forbruk på en transparent, sikker og effektiv måte. Forbrukertillit er et mål på den bærekraftige verdien av vietnamesiske varer. Samtidig vil det fortsette å støtte små bedrifter for å forbedre produksjonskapasiteten, innovere design og standardisere produkter i henhold til markedssignaler.

Høstmessen i 2025 er ikke bare en handelsbegivenhet, men et levende bilde av hvor sterk vietnamesiske varer er i hjertene til det vietnamesiske folket. Når nasjonal stolthet har blitt en ny drivkraft for forbruk, kombinert med riktig makrostrategi, vil det være et solid fundament for den vietnamesiske økonomien til å fortsette å opprettholde vekstmomentumet, konsolidere sin interne styrke og hevde sin dyktighet hjemme før den når ut til det internasjonale markedet.

Kilde: https://vtv.vn/hang-viet-len-ngoi-hoi-cho-mua-thu-2025-la-phep-thu-dinh-vi-chuoi-gia-tri-noi-sinh-100251103192019852.htm