K+ «stenger» etter 16 år

K+ kanal.jpg — K+ bygger merkevaren sin basert på strategien om å «ta Premier League som hovedakse»

Nylig sendte K+ en e-post til betal-TV-partnere der de informerte dem om at de vil slutte å sende fra 1. januar 2026. Denne meldingen inkluderer også en oppfordring til betal-TV-partnere om å betale ned kontraktene sine ved å selge opphavsrettspakken til den engelske Premier League (EPL).

«K+ sendte oss en e-post for å informere oss om at de opphører driften. For øyeblikket er det ikke mange kunder for Premier League-pakken, og vi har informert dem om at sendingen av denne turneringen vil stoppe fra 1. januar 2026. Vi har en plan om å kompensere kunder med andre kanaler for de som forhåndsbetalte for Premier League-pakken», sa lederen for et betal-TV-selskap.

Nyheten om at K+ trekker seg fra markedet er ikke lenger et rykte om tilbaketrekning eller omstrukturering, men en beslutning om å avslutte driften, og dermed avslutte et langt kapittel i det vietnamesiske betal-TV-markedet.

Faktisk har «slutten på K+» blitt spådd på forhånd. Canal+ Group, hovedaksjonæren i Frankrike, har gjentatte ganger innrømmet at situasjonen ikke er gunstig i Asia, spesielt Vietnam, når driften har tapt penger i lang tid.

I en situasjon der inntektene ikke øker i samsvar med lisens- og driftskostnadene, blir økonomisk balanse umulig.

Finansrapporter de siste årene viser at K+ sitt akkumulerte tap innen midten av 2025 har nærmet seg rundt 5 500 milliarder VND, med sterkt negativ egenkapital.

Selv om inntektene holder seg på 1 000–1 200 milliarder VND/år, registrerer K+ hvert år et tap på flere hundre milliarder VND, et tall som er for stort for et marked der brukernes betalingsvillighet er begrenset og brudd på opphavsretten er utbredt.

Fra et markedsperspektiv er ikke tilbaketrekningen av K+ bare at et merke forsvinner, men et stort gap i premium sportsinnhold , spesielt Premier League, som har vært assosiert med navnet K+ i over et tiår.

I mange år har K+ bygget merkevaren sin basert på strategien om å «ha Premier League som hovedakse». Senderettighetene til EPL er kjerneaktivaene, det viktigste «agnet» for å tiltrekke seg abonnenter.

I de tidlige stadiene, da IPTV og OTT fortsatt var i sin spede begynnelse og ulovlige nettsteder ennå ikke hadde eksplodert, ga denne strategien en stor fordel: fans som ønsket å se engelsk fotball ble tvunget til å komme til K+.

Spillet endrer seg imidlertid raskt. Fremveksten av OTT-plattformer som MyTV,FPT Play, TV360, VieON ... har fullstendig endret innholdsvisningsvaner.

På den annen side har ulovlige fotballnettsteder utviklet seg eksplosivt. Med bare en telefon kan brukere se de fleste kampene gratis, selv om både kvaliteten og lovligheten er bekymringsverdig.

Når forskjellen i opplevelse ikke er stor nok, velger mange fans å «ikke betale» i stedet for å kjøpe K+-pakken. Dette undergraver direkte verdien av opphavsrettsmonopolmodellen i virkeligheten.

K+ er fanget mellom to «knipetanger»: på den ene siden er den stadig økende kostnaden for EPL-opphavsrett, på den andre siden er muligheten til å gjenvinne kapital som kveles av ulovlige nettsteder og begrensede brukerinntekter.

Presset tvang K+ til å opprettholde høye abonnementspriser og utvide distribusjonen gjennom en rekke kabel-TV-, IPTV- og OTT-partnere for å øke antallet abonnenter, men klarte fortsatt ikke å dekke kostnadene.

I den sammenhengen er beslutningen om å stoppe kringkastingen og akseptere å slutte å spille spillet slutten på en strategi som var riktig i de tidlige stadiene, men som mistet fart i møte med bølgen av digital transformasjon og endringer i forbruksatferd for digitalt innhold.

PV (syntese)

Kilde: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html