Trepartsallianse beskytter et transparent nettmarked

Stilt overfor økningen i uredelig kommersiell aktivitet i det digitale miljøet, har forbindelsen mellom de tre partene: «Staten - Foretakene - Sammenslutningene» blitt viktigere enn noensinne. Denne tette koordineringen vil skape et skjold for å beskytte e-handelsaktiviteter, og bidra til å bygge et transparent, trygt og bærekraftig nettmarked.

Å knytte sammen de «tre husene» bidrar til å administrere og utvikle e-handelsaktiviteter på en mer transparent, ansvarlig og bærekraftig måte. (Illustrasjonsfoto. Kilde: BICH LIEN)

Kommersiell svindel hindrer utviklingen av den digitale økonomien

For tiden blir situasjonen for kommersiell svindel i Vietnam mer og mer komplisert. Svindel forekommer ikke bare i tradisjonelle markeder, men sprer seg også på e-handelsplattformer, hvor tusenvis av butikker utnytter sosiale nettverk og innflytelsesrike personer for å markedsføre produkter av dårlig kvalitet.

Ifølge den nasjonale styringskomiteen 389 har det så langt blitt oppdaget rundt 34 000 tilfeller av forfalskede varer og handelssvindel siden 2025. Konsekvensene av denne aktiviteten er alvorlige og forårsaker tap av forbrukertillit, stor skade for legitime virksomheter og tap av skatteinntekter for staten. Dette fører til et forvrengt innenriksmarked, urettferdig konkurranse og hindrer utviklingen av den digitale økonomien. I den sammenhengen har det blitt et presserende behov å bygge en effektiv koordineringsmekanisme mellom staten, bedriftene og foreningene for å orientere, styre og utvikle e-handelsaktiviteter på en transparent, ansvarlig og bærekraftig måte.

Mange studier har vist at en effektiv styringsmodell for digitale kommunikasjonsaktiviteter må være basert på prinsippet om å kombinere tre parter: stat - bedrifter - foreninger. Denne koblingsmodellen tar sikte på å bygge et transparent marked, sunn konkurranse og bærekraftig utvikling. Der staten spiller rollen som et veiledende og regulerende subjekt, og kunngjør retningslinjer, lover, standarder og inspeksjons- og tilsynsmekanismer, og sikrer offentlighet og åpenhet i markedet. Staten spiller også en koordinerende rolle og fremmer tverrsektorielt samarbeid, kobler seg sammen med bedrifter og foreninger for informasjonsdeling, markedsovervåking, samt distribuerer avanserte teknologiløsninger som: AI, blokkjede, QR-kode, RFID for å spore opprinnelse, oppdage forfalskede og dårlige varer.

Bedrifter er de sentrale subjektene i markedet, ansvarlige for å overholde loven, gi transparent informasjon, proaktivt forhindre svindel og beskytte forbrukerrettigheter. Samtidig er bedrifter også den direkte håndhevingsmyndigheten, som bidrar til å spre yrkesetikk og forretningskultur.

Foreningen fungerer som en bro- og mellomleddskoordinator som knytter sammen staten og næringslivet. Dette er et sted for å samle næringslivets felles stemme, formidle tilbakemeldinger om politiske tiltak, og samtidig distribuere opplæring, kommunikasjon, teknisk støtte og bygge en profesjonell etisk kodeks for enkeltpersoner og organisasjoner som deltar i det digitale økosystemet.

Den harmoniske koordineringen mellom de tre fagene bidrar ikke bare til å forbedre ledelseseffektiviteten, men skaper også en fleksibel selvregulerende mekanisme som bidrar til dannelsen av et transparent, ansvarlig og pålitelig forretningsmiljø i prosessen med nasjonal digital transformasjon. Med eksempler fra praktisk erfaring i en rekke land sa Master Kieu Cong Thuoc, styreleder i Vietnam Innovative Startup Fund Investment and Development Joint Stock Company (VNFund): I Kina utføres styringen av innflytelsesrike individer på sosiale nettverk gjennom strenge regler for innhold og yrkesetikk, kombinert med sterke sanksjoner, til og med straffeforfølgelse for alvorlige brudd. I Korea er det også implementert en sosialisert overvåkingsmekanisme, der profesjonelle foreninger og brukerfellesskap deltar i å kritisere, evaluere og boikotte substandard oppførsel.

I Vietnam, selv om styringen av e-handelsaktiviteter har oppnådd mange positive resultater, står dannelsen og driften av koblingsmodellen "Stat - Bedrift - Forening" fortsatt overfor mange flerdimensjonale utfordringer. Ifølge Master Kieu Cong Thuoc er det tre fremtredende problemer som må anerkjennes tydelig: stadig mer sofistikerte kommersielle svindeltriks, som kombinerer digital teknologi og forbrukerpsykologi, gjør det vanskelig for forvaltningsorganer å oppdage og håndtere dem i tide. Menneskelige ressurser og teknisk infrastruktur hos mange funksjonelle organer er fortsatt begrenset, mens utviklingshastigheten til digitale plattformer langt overgår evnen til tradisjonell tilsyn. Rettssystemet og koordineringsmekanismen mellom staten, bedrifter og foreninger mangler fortsatt synkronisering; mange prosesser overlapper hverandre, det finnes ingen mekanisme for å dele data, informasjon og tydelig definere ansvar mellom partene.

Å bygge et sunt og bærekraftig digitalt medieøkosystem

Å knytte staten, bedriftene og foreningene tett sammen er den grunnleggende løsningen for å styrke sosial tillit, beskytte markedet og fremme sunn e-handelsutvikling. Pham Minh Hieu, ekspert på sporbarhetsteknologi hos TrueData, mener at det er nødvendig å kombinere den juridiske korridoren, teknologi og ansvarlige sosiale medier for å utvikle e-handelsaktiviteter på en bærekraftig måte.

«Trehus»-assosiasjonsmodellen er basert på prinsippene om samstyring, medansvar og felles fordeler, med sikte på å bygge et transparent marked, sunn konkurranse og bærekraftig utvikling. Når «transparent teknologi - transparent marked - transparent tillit» skapes et grunnlag for utvikling av e-handel.

Ifølge mester Kieu Cong Thuoc er det nødvendig å bygge en transparent kommunikasjonskultur, et «Influencer Trust»-program og en profesjonell sertifiseringsmekanisme. Bedrifter må proaktivt kontrollere markedsføringsinnhold og transparente kontrakter, mens foreninger spiller rollen som en bro, opplæring og teknisk støtte.

Stilt overfor utfordringene mener ekspertene at det er nødvendig å distribuere fire nøkkelgrupper av løsninger samtidig. For det første må staten fullføre det juridiske rammeverket, utstede standarder for yrkesetikk, reklame og e-handel; samtidig etablere en kanal for å reflektere over og håndtere brudd på nett for å forbedre ledelsens effektivitet og raskere respons på politiske tiltak.

Bedrifter må proaktivt bygge et innholdskontrollsystem, ha transparente kontrakter med innflytelsesrike individer, bruke digital teknologi for å overvåke skjult reklame og beskytte merkevarens omdømme.

Foreninger må fremme sin rolle som brobygger, organisere opplæring, tilby juridisk rådgivning, teknisk støtte og utvikle en profesjonell etisk kodeks for innholdsskapingsmiljøet på internett.

Til slutt er det nødvendig å fremme samfunnskommunikasjon og internasjonalt samarbeid, lære av erfaringene fra utviklede land, og dermed styrke sosial tillit og skape et grunnlag for at e-handelsmarkedet kan utvikle seg på en transparent og bærekraftig måte.

Koblingsmodellen mellom stat, næringsliv og forening for å styre aktivitetene til innflytelsesrike individer på internett er en passende retning for å sikre en balanse mellom utvikling og kontroll, mellom kreativ frihet og sosialt ansvar. Teknologieksperter sier at for å oppnå effektivitet er det nødvendig å forbedre loven om reklame og e-handel; etablere en tverrsektoriell koordineringsmekanisme mellom departementer, avdelinger og profesjonelle foreninger; øke bruken av digital teknologi (KI, blokkjede) for å overvåke innhold og oppdage svindel; forbedre kapasiteten og den profesjonelle etikken til teamet av innflytelsesrike personer på internett gjennom opplæring og profesjonell sertifisering.

Det kan sees at den synkrone koordineringen mellom de «tre husene» ikke bare bidrar til å kontrollere risikoer, men også til å bygge et sunt og bærekraftig digitalt medieøkosystem, styrke sosial tillit og fremme en stabil utvikling av Vietnams digitale økonomi på lang sikt.

BICH LIEN

Kilde: https://nhandan.vn/lien-ket-ba-nha-bao-ve-thi-truong-truc-tuyen-minh-bach-post919994.html