Generasjon Z leder an i forbruket av digital underholdning.

Den 5. juni publiserte Appota, et digitalt underholdningsteknologiselskap, offisielt rapporten «Vietnams digitale underholdningsbehov 2024–2025», som presenterte verdifulle funn og strategiske perspektiver på dette raskt voksende markedet.

Denne rapporten er et resultat av et samarbeid mellom Appota og SOI.Pro – et anerkjent markedsundersøkelsesfirma – bygget på en syntese av data fra brukerundersøkelser, markedsrapporter og grundige analyser fra et team av eksperter. Rapporten fokuserer på å analysere fremtredende trender som foretrukne underholdningstyper, populære plattformer, betalingsvillighet for digitalt innhold og den økende innflytelsen AI har på forbrukeratferd. Samtidig gir rapporten prognoser frem til slutten av 2025 og strategiske anbefalinger for å hjelpe bedrifter med å gripe muligheter og optimalisere sine produkter og tjenester i den digitale tidsalderen.

Ifølge rapporten leder Generasjon Z an i forbruk av digital underholdning. Med et gjennomsnitt på 5–7 timer per dag har Generasjon Z blitt generasjonen som konsumerer mest digital underholdning i Vietnam i dag. De prioriterer TikTok (58 minutter/dag) og mobilspill (26 minutter/dag) – to typer underholdning som både er interaktive og tilbyr en sterk personlig opplevelse.

Merkevarer, annonsører og utgivere må fokusere på beste sendetid og tilpasse innhold for å differensiere seg.

Millennials (26–40 år): bruker 3–5 timer/dag på å balansere mellom OTT og sosiale medier; hvorav 38 % forblir lojale mot Facebook.

Generasjon X/babyboomere: bruker enheter i 1–2 timer per dag, hovedsakelig passivt med å se på film og lytte til musikk. Alfa (under 13 år): konsumerer innhold via nettbrett/TV-er, vanligvis med familien.

I mellomtiden dominerer korte videoer og mobilspill beste sendetid. I rushtidene fra 19.00 til 23.00 ser vi de høyeste trafikknivåene på digitale underholdningsplattformer. TikTok, YouTube Shorts og Facebook Reels er blant de mest brukte kortvideoplattformene.

Mobilspill fortsetter å være attraktive, spesielt blant menn i alderen 18–35 år, med en jevn økning i gjennomsnittlig spilletid i 2024.

Strømmeplattformer som Netflix, VieON ogFPT Play opprettholder en stabil brukerbase, men møter konkurransepress fra gratis video- og sosiale medieplattformer som integrerer innhold.

Det er verdt å merke seg at til tross for utviklingen av betalte plattformer, har vietnamesiske forbrukere fortsatt en tendens til å prioritere gratis plattformer, med YouTube og TikTok i spissen. Zing MP3 og NhacCuaTui er populære valg for å lytte til gratis musikk. Spotify og Netflix har lavere penetrasjonsrater på grunn av vanen med å spare penger på digitalt innhold.

En betalt trend begynner imidlertid å dukke opp, spesielt gjennom freemium-modellen – der brukere godtar annonser eller betaler for å låse opp ubegrenset innhold.

Med over 60 millioner mobilinternettbrukere er Vietnam i ferd med å bli et viktig marked for digitale underholdningsplattformer og innholdsutgivere.

Unge brukere velger aktivt plattformer, innhold og opplevelser. Merkevarer, annonsører og utgivere må fokusere på beste sendetid og tilpasse innhold for å differensiere seg.

Den gule elven

Kilde: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482