Generasjon Z leder an i forbruket av digital underholdning

DNVN – Generasjon Z bruker i gjennomsnitt 5–7 timer per dag, og er dermed den generasjonen som konsumerer mest digital underholdning i Vietnam i dag. De prioriterer TikTok (58 minutter per dag) og mobilspill (26 minutter per dag).

Den 5. juni annonserte det digitale underholdningsteknologiselskapet Appota offisielt rapporten «Vietnam Digital Entertainment Demand 2024–2025» med mange verdifulle funn og strategiske perspektiver på dette raskt voksende markedet.

Rapporten er et resultat av et samarbeid mellom Appota og SOI.Pro – en anerkjent markedsundersøkelsesenhet, bygget på grunnlag av syntetisering av data fra brukerundersøkelser, markedsrapporter og grundige analyser fra et team av eksperter. Rapporten fokuserer på å analysere fremtredende trender som favorittunderholdningstyper, populære plattformer, betalingsvillighet for digitalt innhold og den økende innflytelsen AI har på forbrukeratferd. Samtidig gir rapporten også prognoser frem til slutten av 2025 og strategiske anbefalinger for å hjelpe bedrifter med å gripe muligheter og optimalisere produkter og tjenester i den digitale tidsalderen.

Ifølge rapporten leder Generasjon Z an innen forbruk av digital underholdning. Med et gjennomsnitt på 5–7 timer om dagen er Generasjon Z den generasjonen som konsumerer mest digital underholdning i Vietnam i dag. De prioriterer TikTok (58 minutter om dagen) og mobilspill (26 minutter om dagen) – to medietyper som både er interaktive og tilbyr en svært personlig opplevelse.

Merkevarer, annonsører og utgivere må fokusere på beste sendetid og tilpasse innhold for å differensiere seg.

Millennials (26–40 år): bruker 3–5 timer/dag, med en balanse mellom OTT og sosiale nettverk; hvorav 38 % fortsatt er lojale mot Facebook.

Generasjon X/babyboomere: 1–2 timer/dag, stort sett passivt å se på film og lytte til musikk. Alfa (under 13): konsumerer innhold via nettbrett/TV, ofte med familien.

Samtidig dominerer korte videoer og mobilspill i beste sendetid. I rushtiden fra 19.00 til 23.00 er det mest trafikk på digitale underholdningsplattformer. Blant dem er TikTok, YouTube Shorts og Facebook Reels de mest brukte kortvideoplattformene.

Mobilspill fortsetter å være attraktive, spesielt blant menn i alderen 18–35 år, med en gjennomsnittlig spilletid som øker jevnt frem til 2024.

Strømmeplattformer som Netflix, VieON ogFPT Play har fortsatt et stabilt antall brukere, men møter konkurransepress fra gratisvideoer og innholdsintegrerte sosiale nettverk.

Det er verdt å merke seg at selv om betalte modeller begynner å utvikle seg, har vietnamesere fortsatt en tendens til å prioritere gratis plattformer, med YouTube og TikTok i spissen. Zing MP3 og NhacCuaTui er populære valg for å lytte til gratis musikk. Spotify og Netflix har lavere penetrasjon på grunn av vanen med å spare penger på digitalt innhold.

Trenden mot å betale begynner imidlertid å ta form, spesielt gjennom freemium-modellen – brukere godtar annonser eller betaler for å låse opp ubegrenset innhold.

Med mer enn 60 millioner mobilinternettbrukere er Vietnam i ferd med å bli et nøkkelmarked for digitale underholdningsplattformer og innholdsutgivere.

Unge brukere velger aktivt plattformer, innhold og opplevelser. Merkevarer, annonsører og utgivere må fokusere på beste sendetid og tilpasse innhold for å differensiere seg.

Den gule elven

Kilde: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482