Media må bli digitale for å overleve

Tradisjonelle medier har kjempet mot sosiale nettverk for å gjenvinne lesere og lønnsomme kommersielle markedsandeler ved å fremme bruken av teknologi og ansiktsdesign, samt tilby det leserne leter etter.

Representanter besøker et utstillingslokale med demonstrasjon av digital transformasjon på ASEAN-workshopen om beste praksis for digital transformasjon i media i Da Nang . VNS Photo Cong Thanh

DA NANG — De fleste lokale medier og trykte aviser i Vietnam har blitt drastisk digitalisert for å overleve i sosiale nettverks massedominans det siste tiåret, og det krever en omfattende ansiktsløftning innen teknologi, praksis og en markedsførbar masterplan.

Det var budskapet fra Pham Anh Tuan, en tjenestemann fra Vietnams informasjons- og kommunikasjonsdepartement, på ASEAN-workshopen om beste praksis for digital transformasjon i media.

Han sa at tradisjonelle medier har kjempet mot sosiale nettverk for å gjenvinne lesere og lønnsomme kommersielle markedsandeler ved å fremme bruken av teknologi og ansiktsdesign, samt tilby det leserne leter etter.

Tuan sa at teknologiske applikasjoner spiller en nøkkelrolle i medienes digitale transformasjonsprosess, men at all produksjonsstruktur, ferdigheter og kunnskap hos reportere, teknikere og innholdet i historiene må endres fullstendig.

«Tradisjonelle medier ble rasert ned av sosiale nettverk ettersom leserne syntes de var attraktive og enkle å bruke. Sosiale nettverksplattformer kan oppdage brukernes vaner med å tilby det de trenger. Det er grunnen til at sosiale nettverk nesten utgjør en stor del av inntektene og lesernes medieinntekter», sa Tuan.

Lokale medier deltok på et intervju på ASEAN-workshopen om beste praksis for digital transformasjon i media. Media har endret seg til digital transformasjon for å overleve. VNS Photo Cong Thanh

«Derfor må media nå ha et design og en ytelse på sosiale nettverk for å lokke lesere. Den nylige forurensningen av falske nyheter i sosiale nettverk har gitt media en mulighet til å fornye dem for å bedre knytte bånd og oppnå tillit blant forbrukerne.»

Tuan forklarte at mainstream-mediene har en avgjørende rolle i å lede offentligheten ved å publisere sannferdige og sikre nyhetskilder.

Ulike viktige medieorganisasjoner har lykkes med å gjenvinne makt gjennom teknologiske plattformendringer og design, sa han.

For eksempel fikk den statlige nettavisen (Vietnam Government News) tidligere 100 000 treff, men den fikk 1 million visninger etter et digitalt plattformskifte, sa han.

«Det trengs en felles plattform for nyhetsdekning og kommersiell markedsføring for å beholde stabile lesere og inntekter fra nettannonsering», foreslo Tuan.

Zul Fakhri Maidy, assisterende sjefredaktør for nyheter og aktuelle saker, Radio Television Brunei, fortalte at hovedplanen for digital økonomi 2025, som ble lansert i 2020, har som mål å gjøre landet til en «smart nasjon» og oppnå målene om et digitalt og fremtidsrettet samfunn; en levende og bærekraftig økonomi og et digitalt støttende økosystem.

Han sa at målet i Samferdsels- og informasjonsdepartementets strategiske plan for 2025 var å oppnå 75 prosent av husholdningenes internettabonnementer innen 2025.

Facebook ble sett på som en av de mest brukte sosiale mediene av respondentene, med 60,6 prosent som brukte den, og 57,6 prosent som brukte Instagram, mens YouTube utgjorde 57,2 prosent.

Luu Dinh Phuc, generaldirektør for pressemyndigheten under Vietnams informasjons- og kommunikasjonsdepartement, sa at landet hadde mer enn 800 nyhetsbyråer og nesten 1 million nyhetsartikler produsert daglig.

Imidlertid ble 50 prosent av annonsene fra medieinntekter som nådde nesten 4 milliarder dollar, publisert på grenseoverskridende plattformer, mens myndigheter og statlige etater ikke effektivt kunne kontrollere eierskapet til data, nyheter og historier fra innenlandske medier.

Han sa at myndighetene må støtte og fremme den digitale transformasjonen fra nyhetsbyråer til en stor database for å generere kunnskap.

Han anbefalte også at ASEAN burde utvikle en felles indeks for modenhet av digital transformasjon innen pressen, og at hvert ASEAN-medlemsland burde utvikle sitt eget verktøy for å måle modenheten til digital transformasjon innen pressen.

Deltakerne deler diskusjoner på den 16. konferansen for ASEAN-ministre som er ansvarlige for informasjon og relaterte møter (AMRI) i Da Nang City. VNS Photo Cong Thanh

Viseminister for informasjon og kommunikasjon, Nguyen Thanh Lam, sa at mediebrukernes forbruksvaner og prosessen med å lage og formidle innhold har innebært en rask og enestående transformasjon.

«En ny generasjon forbrukere i den digitale tidsalderen har satt tempoet for tilpasning, og alt står på spill: markedsandeler, reklame, forretningsmodeller, immaterielle rettigheter, historiefortellingsmetoder, men viktigst av alt, vår evne til å informere, utdanne, styrke innbyggerne og bevare og videreføre arven vår til fremtidige generasjoner», sa Lam.

«Medieutsalg må utføre sitt viktige oppdrag ved å tilby nøyaktige fakta og meningsfulle analyser, og beskytte publikum mot forurensede falske nyheter og desinformasjon.»

Myanmar utviklet en digital økonomiplan i 2019, en masterplan for e-forvaltning (2016–20) og et rammeverk for økonomisk og sosial reform (2012–15).

Myanmars digitale transformasjon fokuserte på administrasjon, utdanning, helse og sosialsektoren, og det ble gjort endringer i utkastet til Myanmars masterplan for e-forvaltning 2030.

Trykte medier, elektroniske medier og nettbaserte mediebedrifter i Myanmar fungerer som kilder til informasjon, utdanning og underholdning for folket, sa Myat Kyaye Hmore fra Myanmars informasjonsdepartement.

Ifølge den thailandske PR-avdelingen har landets myndigheter støttet digital transformasjon med et 20 år langt thailandsk digitalt landskap siden 2017 med fire faser.

Det sikrer også at alle kan høste fordelene av digital teknologi etter fem år før de fremmer full digital transformasjon og driver landet med digital teknologi og innovasjon.

Thailand har som mål å bli en global digital leder innen digital teknologi og innovasjon i løpet av de kommende tiårene.

I Vietnam ble en mainstream nasjonal TV-stasjon (VTV); nettbaserte VNExpress og K-Plus sett på som ledende medier innen digital transformasjon.

VTVGo-plattformen ble lansert i 2015 med målet om å «se VTV når som helst, hvor som helst, på hvilken som helst enhet», og ble født av årevis med investeringer i den digitale infrastrukturen for innholdsproduksjon, sa Pham Manh Chien fra VTV.

VTVGo er installert på over 42 millioner enheter, med mer enn 8 millioner faste brukere, og genererer 240 millioner visninger per måned.

Nguyen Dang Loc fra VnExpress, en vietnamesisk nettavis drevet avFPT Group, sa at det var den første avisen i Vietnam som ikke ble produsert i papirformat.

Det er et av de mest populære nettstedene i landet ifølge Alexa Internet.

I 2020 hadde nettstedet 10 milliarder visninger og mottok mer enn 5 millioner kommentarer, med en gjennomsnittlig øktvarighet på fem minutter og 44 sekunder.

Loc sa at de lanserte et analysesystem for å oppdage brukernes vaner for å ta avgjørelser om å tilby ytterligere lesere relaterte nyheter eller ikke.

Han sa at avisen vil bruke kunstig intelligens for å støtte lesernes og annonsenes behov.

K+ er en betal-TV-tjeneste basert på satellitt-TV og OTT-systemer, for alle familiemedlemmer med eksklusivt innhold, diversifisert kanalgruppe, nasjonal dekning, HD-kvalitet og mange praktiske tjenester som den gratis myK+-appen for å se på datamaskiner og telefoner med unike VOD-filmer og sportsbutikker.

Informasjons- og kommunikasjonsministrene fra ASEAN samles til åpningsseremonien for den 16. konferansen for ASEAN-ministre som er ansvarlige for informasjonsmøter og relaterte møter (AMRI) 22. september. VNS.

vietnam.vn