Videoplattformer øker konkurransepresset på e-handelsmarkedet

De nylig publiserte rapportene om e-handelsmarkedet for tredje kvartal fortsetter å vise at videoplattformer har en tendens til å øke markedsandelen sammenlignet med tradisjonelle e-handelsbedrifter. Shopping gjennom videoer hjelper brukere med å se de faktiske bildene av produkter tydeligere, samhandle med selgere ... Også på grunn av denne brukertrenden har e-handelsplattformer nylig måttet endre seg, og valgt å "slå seg sammen" med videoplattformer for å tilpasse seg og opprettholde markedsandelen.

I nesten et år nå har skaperen av teknologianmeldelsene lagt til affiliate-markedsføring, og integrert lenker til produktkjøp direkte i videostrømmene sine. Provisjonene som deles av merkevarer utgjør nå mer enn 80 % av hans totale inntekt.

Herr Nguyen Ha Nam – innholdsskaper på nett – sa: «Personlig tror jeg at det vil bli en shoppingtrend for brukere i Vietnam i løpet av de neste 2–3 årene, når det løser problemet for innholdsskapere og publikum. Innholdsskapere har mer inntekt, og publikum kan kjøpe produkter til rimelige priser.»

Når e-handelsplattformer samarbeider med videoplattformer for å selge produkter til forbrukere, må de dele en del av fortjenesten med videoplattformen. Men ifølge eksperter er dette en uunngåelig retning i sammenheng med at underholdningsvideoplattformer i økende grad øker sin markedsandel i det vietnamesiske e-handelsmarkedet.

Markedsrapporten viser at e-handelssalget fra underholdningsvideoplattformen økte kraftig i tredje kvartal, med nesten 70 % sammenlignet med samme periode i fjor, og fortsatte å ta markedsandeler fra den tradisjonelle nettbaserte markedsplassmodellen. Tiden brukt på å se shoppingrelatert videoinnhold i Vietnam økte også med mer enn 500 % i løpet av det siste året, med mer enn 2,4 millioner produkter merket med videoer for affiliate-markedsføring.

Fru Mukpim Anantachai – direktør for YouTube-partnerskap i Vietnam og Thailand, delte: «Vietnam er et marked der unge forbrukere er veldig aktive med netthandel. Vi ser at atferden deres virkelig har endret seg fra bare å se på videoer til å søke råd fra innholdsskapere for å velge de riktige produktene for dem. Innholdsskapere er også veldig raske til å øke samhandlingen med fellesskapet for å få en ny inntektskilde fra affiliate-markedsføring.»

Ifølge eksperter kreves det en viktig rolle for influencere på sosiale nettverk (f.eks. KOL eller KOC) for at shopping gjennom videoer skal utvikle seg på en sunn måte. Brukere foretar kjøp delvis basert på markedsførerens omdømme, så influencere må være ansvarlige for å undersøke produktet grundig og må straffes strengt dersom det er negative konsekvenser for kjøpere.

Konkurransen mellom videoplattformer og e-handel er ikke bare et kappløp om markedsandeler, men også en omforming av hele den digitale forbrukerreisen. Når hver eneste handleopplevelse kan «pakkes» inn i noen få sekunder med video, er det sannsynlig at hver visning i fremtiden vil bli en forretningsmulighet og hver bruker en potensiell selger.

Kilde: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm