Triks fra amerikanske presidentkandidater for å vinne over velgerne

History Channel (USA) har samlet 7 typiske taktikker som amerikanske presidentkandidater har brukt for å formidle budskapene sine og skape sympati, og dermed tiltrekke seg mer støtte og stemmer fra velgerne.

Bevegelsessang

Sangbøker fra amerikanske presidentkampanjer på 1800-tallet for å fremme positive bilder av kandidater. Foto: History

Valget i Det hvite hus i 1840 var det første moderne valget, fylt med fengende slagord og livlige valgsanger som dreide seg om kandidatene.

Kandidatene til det amerikanske presidentvalget i 1840 var demokraten Martin Van Buren og whiggen William Henry Harrison (1834–1854). Demokratene prøvde å fremstille Harrison som en mann som drakk hard cider og bodde i en tømmerhytte.

I mellomtiden hadde Whigs skapt Van Buren som «Van Ruin», en velstående, ensom aristokrat. I virkeligheten var Harrison sønn av en velstående, gammel familie fra Virginia, mens Van Buren vokste opp i fattigdom.

«Det er et perfekt eksempel på hvordan man kan feste kampanjeslagord og bilder til en kandidat som i dette tilfellet egentlig ikke stemmer overens i det hele tatt», sa Claire Jerry fra Smithsonian’s National Museum of American History.

«The Harrison Song», en sang fra Harrisons valgkamp i 1840, hyllet ham som både bonde og stor general. Sangen, med tittelen «The Farmer of North Bend», forestilte seg Harrison som en bonde som banket på dørene til de mektige i Washington, D.C. Til slutt vant Harrison valget og ble USAs niende president.

Den mest populære valgkampsangen fra 1840 var «Tippecanoe and Tyler Too!», som presenterte Harrison som helten i slaget ved Tippecanoe (1811) og hans visepresidentkandidat John Tyler. Sangens tittel ble også tilpasset til et valgkampslagord.

Det finnes mange andre eksempler på kandidater som bevisst bruker valgkampsanger til politiske formål. Valgkampsangene for den andre perioden til den 18. amerikanske presidenten Ulysses S. Grant hadde tittelene «Grant Boys of 72», «Shout Then for Liberty and Union», «Grant’s Our Banner Man» og «Grant Campaign Song». Alle fremkaller følelser knyttet til unionsseieren under general Ulysses S. Grant i den amerikanske borgerkrigen (1861–1865). Og hovedoppdraget i valgperioden det året var å bygge et fredelig og samlet Amerika.

Noen valgkampsanger blir til og med assosiert med kandidater lenge etter at de er valgt. I 1992 brukte Bill Clinton Fleetwood Macs «Don't Stop» som sin valgkampsang. Sangen har fortsatt å være assosiert med Clinton, og ble spilt før hans offentlige opptredener i 2012. Fleetwood Mac fremførte sangen under Clintons innsettelse i 1993.

Sigarett

Sigarettpakker trykt med bilder av kandidater fra valget i 1988. Foto: History

På 1800-tallet var sigaresker et av de mest brukte reklamemateriellene for kampanjer. Røyking og sigarer var en viktig del av hverdagen i Amerika på 1800-tallet.

Den republikanske kandidaten Benjamin Harrisons valgkamp i 1888 delte ut sigaretetuier i tre. Kongressmedlem Henry Clay, som deltok i valgkampen tre ganger i 1824, 1832 og 1844, introduserte en pipe med portrettet hans gravert inn. William Howard Tafts valgkamp i 1908 inneholdt en gigantisk 23 cm sigar prydet med ansiktet hans.

Etter hvert som amerikanerne gikk over fra sigarer til sigaretter på 1900-tallet, produserte tobakksselskaper spesielle valgårspakker med sigaretter til hver kandidat. Tobakksbutikker solgte ofte disse pakkene og sporet salget som en slags uoffisiell «måling».

«Da Dwight D. Eisenhower stilte til valg mot den demokratiske kandidaten Adlai E. Stevenson i 1952, viste butikkene frem disse to sigarettene og sa: ‘Basert på salget spår vi at Dwight D. Eisenhower vil vinne’», sa Jerry. Som et resultat vant Dwight D. Eisenhower med overveldende stemme og ble USAs 34. president.

Til tross for de klare helseeffektene av røyking, forble sigaretter med valgkamptema solgt og distribuert over hele USA frem til valget i 1988 mellom George H.W. Bush og Michael Dukakis.

Brosje

Kampanjejakkeslagnåler er en av de mest populære og masseproduserte formene for disse arrangementene.

Tilhengere av Amerikas første president, George Washington, viste sin lojalitet ved å sy minneknapper i messing på jakkene sine.

«De originale kampanjenålene var metallknapper», sier Jerry. «Det holdt seg en stund. Vi fortsatte å bruke ordet knapp selv etter at jakkeslagsnålversjonen utviklet seg.»

De første moderne kampanjenålene dukket opp i 1896 og var laget av et nytt materiale kalt celluloid – den første plasten som ble produsert kjemisk.

På 1870- og 1880-tallet hadde noen plastnåler til og med kandidatens ansikt trykt på seg. På 1890-tallet ble en ny produksjonsmetode patentert. Produsenten brukte et tynt celluloidark for å dekke det trykte bildet på papiret. Dette ble pakket rundt en metallplate med en nål på baksiden. Med denne nye, billigere produksjonsprosessen ble den moderne kampanjenålen født. Det er i hovedsak den samme prosessen som brukes til å produsere kampanjenåler i dag.

Tilknyttede produkter

Krafts spesielle makaroni- og osteeske fra 1996. Foto: Historie

I 1996 produserte Kraft spesielle esker med makaroni og ost som skulle deles ut på årets republikanske og demokratiske nasjonalkonvensjoner. Nudlene ble erstattet med nudler formet som esler eller elefanter.

Men det var ikke første gang en amerikansk produsent hadde forsøkt å markedsføre produktene sine til velgere i begge partier. Selv småskalaprodusenter ble med på laget, som jernvarehandelen fra 1800-tallet som solgte stilige beltespenner til begge kandidatene i 1888.

Jergens babysåpe. Foto: Historie

En av de merkeligste sammenhengene var Jergens' babysåpe. Den kom ut under valget i 1896, som sto mellom republikaneren William McKinley og demokraten William Jennings Bryan. I 1896 ønsket såpeselskaper som Jergens å vise at ny produksjonsteknologi tillot dem å lage såpe i alle former og størrelser, i stedet for bare bare såper. Og de valgte å lage babysåpe.

Såpene var pakket i esker med små kort hvor det sto «Faren min gir bort gratis sølv!» eller «Faren min støtter gullstandarden!». Dette refererte til kandidat Bryans kampanje for å forlate gullstandarden til fordel for en økonomisk plan kalt «gratis sølv».

Bilklistremerker

Bilklistremerker er et produkt av moderne valgkamp. På 1920- og 1930-tallet uttrykte bileiere sin politiske lojalitet ved å feste metallskilt til bilskilt og støtfangere.

Tilhengere av Franklin D. Roosevelt uttrykte til og med sin entusiasme for kandidaten sin ved å bore hull i støtfangerne foran på bilene sine for å permanent feste en metallplate med teksten «ROOSEVELT».

De første moderne bilklistremerkene ble solgt etter andre verdenskrig takket være forbedringer innen plast og lim.

Leketøy

Barn kan ikke stemme, men det hindrer ikke kampanjer i å prøve å appellere til «barnet» i hver velger med leker og spill sentrert rundt kandidater.

Grover Clevelands gjenvalgskampanje i 1888 utstedte en spesiell kortstokk. Cleveland var den første presidenten som giftet seg mens han var i embetet, og hans vakre unge kone, Frances, var en berømt kvinne fra 1800-tallet. Clevelands gjenvalgskampanje utnyttet Amerikas beundring for førstedamen ved å trykke en kortstokk med Frances på dronningkortene, Cleveland på kongekortene og en rekke ministre på de andre kortene.

Under valget i 1960 distribuerte kandidat Richard Nixons kampanje en spesialversjon av et populært barneleketøy kalt en klikker. De små, håndholdte lekene lagde en skarp klikkelyd. Nixons kampanje kom til og med opp med et fengende slagord og en sang som skulle høre til leken, kalt «Click with Dick».

TV-reklame

I dag bruker kandidater og deres givernettverk rutinemessig milliarder av dollar på TV- og internettreklame. Men i TV-ens tidlige dager forsto ikke alle kandidater kraften i dette mediet.

Valget i 1952 mellom Dwight D. Eisenhower og Adlai Stevenson var første gang kandidatene brukte TV-reklame. I 1952 fantes det titalls millioner TV-apparater over hele USA.

Men i stedet for å sende en 60 sekunder lang reklame, kjørte Stevensons kampanje et 30-minutters «inforeklame» der kandidaten forklarte sine politiske standpunkter til velgerne. Fordi Stevensons kampanje ikke ville betale mye for formatet, ble «inforeklamen» sendt sent på kvelden da seertallene var lave.