Vil milliardreklamen for det amerikanske presidentvalget fungere?

Den demokratiske nasjonalkomiteen leide et reklameplakat i Philadelphia, Pennsylvania, der de kritiserte den republikanske presidentkandidaten Donald Trump 9. september.

AFP siterte i dag, 16. september, informasjon fra reklameanalysefirmaet MediaRadar CMAG som anslår at rundt 1,2 milliarder dollar vil bli brukt på valgkampen til Det hvite hus i år.

Tallet representerer bare en liten brøkdel av de 12 milliarder dollarene i reklameutgifter som er brukt på det amerikanske kongressvalget og andre valg som skal avgjøres 5. november.

Tallet på 12 milliarder dollar er også tre ganger høyere enn ved valget i 2016. Trenden med økende utgifter til politisk reklame har imidlertid pågått lenge, ikke bare i år.

«Den største endringen skjedde da Barack Obama stilte til presidentvalg i 2008», siterte AFP Mike Franz, meddirektør for Wesleyan Media Project, som spesialiserer seg på forskning på politisk reklame.

Før 2008 brukte presidentkandidater vanligvis statlige midler til å kjøre kampanjene sine, underlagt strenge begrensninger på utgifter.

Obama innså imidlertid at han kunne skaffe mye mer penger gjennom mulighetene som internett ga.

«Internett gjør det utrolig enkelt å donere penger til politiske kandidater», sammenlignet med for 20 eller 30 år siden, ifølge professor Zachary Peskowitz ved Emory University (USA).

Så, i 2010, opphevet Høyesterett utgiftsgrensene for ikke-partiske organisasjoner. Dette skapte forutsetningene for fremveksten av «super PAC-er», som kan samle inn hundrevis av millioner dollar til kandidater, og dermed øke politisk reklame.

Franz bemerker likevel at statsvitere alltid er nysgjerrige på omfanget av effekten av reklameutgifter.

«Fordi kampanjene i viktige slagmarkstater er så tett innpå hverandre, har utgiftene (til reklame) sannsynligvis en viss innvirkning, men ingen vet egentlig hvor stor innvirkningen (på velgerne) er», sa Franz.

«Jeg tror det beste alternativet er å bare bruke så mye penger som mulig», sa Franz, og resultatet har vært et tverrpolitisk reklamekappløp.

Det er verdt å merke seg at selv om Obama har revolusjonert pengeinnsamling på nett, tiltrekker TV-stasjoner seg fortsatt mesteparten av reklamepengene, og står for mer enn halvparten av det totale budsjettet som brukes på denne aktiviteten.

Kilde: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm