Vil milliardreklame for det amerikanske presidentvalget faktisk fungere?

Den demokratiske nasjonalkomiteen leide et reklameplakat i Philadelphia, Pennsylvania, 9. september for å kritisere den republikanske presidentkandidaten Donald Trump.

AFP rapporterte i dag, 16. september, med henvisning til informasjon fra reklameanalysefirmaet MediaRadar CMAG, at det anslås at 1,2 milliarder dollar vil bli brukt på årets presidentvalg.

Dette tallet representerer bare en liten brøkdel av de totale 12 milliarder dollarene i reklameutgifter som ble brukt på det amerikanske kongressvalget og andre valg som skal avgjøres 5. november.

Tallet på 12 milliarder dollar er også tre ganger høyere enn ved valget i 2016. Trenden med økende utgifter til politisk reklame har imidlertid vart lenge, ikke bare siden i år.

«Den største endringen skjedde da Barack Obama stilte til presidentvalget i 2008», siterte AFP Mike Franz, meddirektør for Wesleyan Media Project, som studerer politisk reklame.

Før 2008 brukte presidentkandidater vanligvis statlige midler til å kjøre kampanjene sine, underlagt strenge utgiftsgrenser.

Obama innså imidlertid at han kunne skaffe enda mer penger gjennom mulighetene som internett tilbød.

«Internett har gjort det utrolig enkelt å donere penger for å støtte politiske kandidater», sammenlignet med for 20 eller 30 år siden, ifølge professor Zachary Peskowitz ved Emory University (USA).

Deretter, i 2010, opphevet Høyesterett utgiftsgrensene for ikke-partiske organisasjoner. Dette banet vei for fremveksten av «super PAC-er», organisasjoner som kunne samle inn hundrevis av millioner dollar til kandidater, og dermed øke politisk reklame.

Franz bemerket likevel at statsvitere alltid er nysgjerrige på omfanget av virkningen av slike reklameutgifter.

«Fordi valgkampene i viktige slagmarkstater er så tette, kan det å bruke penger (på reklame) ha en viss innflytelse, men ingen vet egentlig omfanget av denne innflytelsen (på velgernes stemmesedler),» ifølge Franz.

«Jeg tror det beste alternativet er å bare bruke så mye penger som mulig», sa Franz, og resultatet var et tverrpolitisk reklamekappløp.

Det er verdt å merke seg at selv om Obama revolusjonerte pengeinnsamling på nett, tiltrekker TV-nettverkene seg fortsatt det store flertallet av annonseinntektene, og står for mer enn halvparten av det totale budsjettet som er tildelt denne aktiviteten.

Kilde: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm