Med lanseringen av Z Fold7 er Samsung nå i posisjon til å ta igjen sine kinesiske rivaler.

Fra sin ledende posisjon i bransjen for foldbare telefoner befinner Samsung seg i en vanskelig posisjon, der de må innovere for å konkurrere med teknologisk avanserte kinesiske enheter. Målet om å overgå Apple blir stadig fjernere.

I 2019 avduket Samsung sin første Fold-modell. Rundt samme tid introduserte Huawei og Royale sine foldbare telefoner. I utgangspunktet ble enhetene fra de kinesiske selskapene rost for sin utoverbrettbare mekanisme, som eliminerte behovet for en sekundær skjerm, og som var mer moderne og teknologisk avanserte.

Tiden har imidlertid gitt Samsung rett. Kinesiske selskaper har måttet endre designene sine, og lært av det sørkoreanske selskapets Fold- og Flip-serier når det gjelder layout for å lage en praktisk sammenleggbar telefon.

Samsung viser at den sammenleggbare designen til Galaxy Fold (foran) er mer fremtidssikker enn den omvendt sammenleggbare designen til Huawei Mate X (bak) fra 2019. Foto: Samsung, Huawei.

Etter seks generasjoner forsvinner Samsungs forsprang på å være først ute i dette markedet gradvis. Z Fold7 og Z Flip7 viser at de må ta igjen konkurrentene fra landet med verdens største befolkning. Selv om de representerer det største gjennombruddet i produktlinjen deres på mange år, har disse to modellene så vidt tatt igjen rivalene teknologisk, og har ennå ikke overgått Honor, Vivo eller Oppo.

Samsungs unike salgsargument har blitt erstattet av et mer konkurransepreget spillerom. Nå må selskapet konkurrere med kameraer, spesifikasjoner eller AI – funksjoner som konkurrenter raskt kan kopiere.

Fra å lede veien til å forfølge.

Gjennom årene har Samsung vært som å «kjempe mot mafiaen alene». Kinesiske selskaper har lansert og forbedret brettbare telefoner i et utrolig tempo. Selv om det internasjonale salget er begrenset, er markedet på over en milliard mennesker fortsatt stort nok til at disse selskapene kan investere og begynne å vise frem funksjonene sine. Videre ser det ut til at Vivo, Oppo, Honor, Huawei og Xiaomi deler teknologi. Når ett selskap utvikler en ny løsning, er de andre også raske til å ta den i bruk.

Fra dråpeformede hengseldesign som reduserer skjermfolder til ultratynt glass og silisium-karbonbatterier, gjennomgår kinesiske foldbare telefoner raskt en transformasjon.

På Samsungs side føler jeg ikke at Z-serien henger etter fordi selskapet ser ut til å ha valgt sin egen vei. De brettbare telefonene fra den sørkoreanske produsenten er, selv om de er tykke og tunge, vannavstøtende, har et solid hengsel og opprettholder et smalt skjermforhold for enklere håndtering. Det er som et valg selskapet tok, snarere enn å være dårligere enn kinesisk teknologi. Dette ligner på selskapets beslutning om å få skjermen til å brettes innover i stedet for utover for seks år siden.

Galaxy Z Fold7 er selskapets største oppgradering på flere år, og har redusert både størrelse og vekt.

Den nevnte teorien holder imidlertid ikke lenger for den nylig lanserte Z Fold. Dette er uten tvil den største oppgraderingen av hele serien på flere år, og forvandler Samsungs dyre modell fullstendig. Brukeropplevelsen kan være forbedret, men verdiene som ble oppnådd i tidligere versjoner er borte.

Ved å jage kappløpet om å redusere tykkelsen og vekten på enhetene sine, har Samsung satt seg selv i en posisjon der de jager sine kinesiske rivaler. Dette er ikke en spillebane der selskapet har en fordel. Fra 2024 har Vivo, Oppo og Honor allerede hatt sammenleggbare smarttelefoner som er like lette som en stang, mindre enn 1 cm tykke.

Disse selskapene «overfalt» også det koreanske selskapet ved å lansere nye telefoner kort tid før Unpacked-arrangementet. Honor Magic V5-modellen er 4,1 mm tynn når den er utbrettet og 8,8 mm når den er brettet sammen. Disse tallene er bedre enn Galaxy Z Fold7. Mens Samsung prøvde å overbevise brukerne med en ekstremt tynn sammenleggbar telefon, hadde Honor allerede en enda tynnere en.

Vivo X Fold5, som nylig ble lansert i Kina, har dimensjoner som ligner på Fold7.

Selskapet forlot også S Pen, en proprietær funksjon som kunne ha differensiert Z Fold-serien.

Det samme skjedde med Z Flip7. Denne modellen har en sekundær skjerm som strekker seg ut til kantene, slik at bare kameraet er synlig. Denne endringen gjør at enheten ser mye mer høyteknologisk og visuelt tiltalende ut. Lenovo (Motorola) og Xiaomi hadde imidlertid allerede gjort noe lignende i fjor med sine vertikalt sammenleggbare telefoner.

I dette løpet har Huawei demonstrert sitt ønske om å lede markedet. De tør å selge ukonvensjonelle modeller som Mate XT, som kan foldes tre ganger, eller Pura X hybrid.

Hvilke andre våpen har Samsung?

I et intervju med Tri Thuc - ZNews uttalte en representant fra Samsung Vietnam at de mener at produktets styrker ikke bare ligger i det slanke og lette designet. Inkluderingen av et høyoppløselig kamera, intelligente AI-funksjoner, optimalisert programvare og en kraftig prosessor vil gi enheten et fortrinn over konkurrentene.

Poengene produsenten har kommet med er alle riktige. Men selv når de tas ut av Z-seriens kontekst, kan de nevnte styrkene fortsatt gjelde for ethvert Samsung-flaggskip.

Konfigurasjon, ytelse og AI mangler alle det unike elementet som spiller en avgjørende rolle i å tiltrekke seg kunder. S Pen på Galaxy Note eller iOS på iPhone er eksempler på slike komponenter. Honor og Oppo har ennå ikke optimalisert programvaren eller kameraene med lavere oppløsning. Det er imidlertid ikke vanskelig å ta igjen eller overgå dem på disse områdene i mobilmarkedet.

Samsung-telefoner har fortsatt AI, kraftige kameraer og brikker, men dette er ikke deres eneste styrker.

Både Magic V5 og Find N5 har toppmoderne Snapdragon-prosessorer. De har ikke den komplette pakken med funksjoner som Galaxy AI, men de har Gemini og verktøy som hjelper med oversettelse, transkripsjon, bildebehandling, fjerning av objekter osv.

Samsungs unike salgsargument i Z-serien var den sammenleggbare skjermmekanismen. De har imidlertid blitt tatt igjen på dette området. Det er ikke lenger deres eneste fordel. Med de grunnleggende elementene utjevnet, er ikke kappløpet om sammenleggbare telefoner forskjellig fra kappløpet om flatskjermtelefoner. Produsenter konkurrerer nå på spesifikasjoner, utvider skjermstørrelser, legger til kameraer, hurtiglading og så videre.

Samsung Display har tidligere avduket en rekke prototyper av sammenrullbare, trefoldige eller merkelig formede telefoner. Disse er imidlertid bare på papiret.

Ifølge en rapport fra Counterpoint Research har Samsungs markedsandel for foldbare telefoner falt fra 56 % til 41 % det siste året. Salgsvolumet har falt med så mye som 24 %. Dette er et alarmerende tall for en produktlinje som en gang var forventet å hjelpe dem med å overgå Apple. De betydelige oppgraderingene i årets produkt er et positivt tegn på at Samsung har endret seg. De må imidlertid gjøre mer for å virkelig utmerke seg ettersom denne teknologien gradvis når metningspunktet.

Kilde: https://znews.vn/ra-mat-z-fold7-samsung-vao-the-bam-duoi-doi-thu-trung-quoc-post1567183.html