SEO i journalistikk: Ikke gå deg vill i AI-eksplosjonens tidsalder.

I en tid med blomstrende AI (kunstig intelligens) har journalistisk SEO blitt mer kompleks. AI kan hjelpe til med å skrive SEO-artikler og utføre SEO-optimalisering, men dette har også ført til at Google har utstedt advarsler om storstilt misbruk av innhold og produksjon av innhold med lav verdi.

Hà Nội Mới•21/06/2025

AI – En «ny bris» eller en «storm» for journalistisk SEO?

På bare sekunder kan AI-innholdsgenereringsverktøy som ChatGPT og Gemini AI produsere tusenvis av ord, syntetisere informasjon og til og med skrive nyhetsartikler i en bestemt stil. Noen nyhetsorganisasjoner ønsker å bruke AI til masseproduksjon av innhold for å øke hastigheten og mengden artikler, og dermed forbedre SEO og visninger.

Realiteten er ikke så enkel som den ser ut til. En nettadministrator delte i SEO Addicts Facebook-gruppe om sitt eksperiment med AI-innhold. Resultatene viste at når man brukte AI til å skrive sammenstilte, originale artikler med en ny innholdsretning, hadde disse artiklene svært lave SEO-rangeringer, nesten umulige å nå toppen. Da denne personen deretter brukte AI-innhold til å skrive innhold basert på spesifiserte og oppgitte data, hadde artiklene svært høye SEO-poengsummer, og noen nådde til og med toppen av søkeresultatene. Også på dette SEO-forumet presenterer mange andre innlegg upålitelige perspektiver på AI-innhold, for eksempel «Illusjonen om å tilnærme seg AI», «Den mørke siden av ChatGPT for innholdsforfattere og SEO», osv.

Senest, i sin oppdatering av søkeprinsippene sine 25. mai 2025, ga Google veiledning om AI-innhold for å tilpasse seg den nye teknologien. Kjernebudskapet forblir uendret: Innholdskvalitet, verdi for brukerne og overholdelse av etablerte SEO-retningslinjer og anti-spam-tiltak. Disse kjerneelementene er avgjørende, uavhengig av hvilken metode som brukes for å lage innholdet.

Dette betyr at det å bruke AI til å «manipulere» gamle data for å lage artikler med bare litt nytt innhold, vil gjøre det vanskelig for aviser å tiltrekke seg Googles oppmerksomhet.

Ikke gå deg vill i AI-innhold.

Google, med sitt mål om å gi brukerne den mest nyttige og pålitelige informasjonen, har strammet inn regelverket for AI-generert innhold. Core Algorithm-oppdateringen fra mars 2024 og påfølgende anti-spam-oppdateringer demonstrerer dette sterkt. Google forbyr ikke AI-generert innhold, men stiller svært høye krav til kvalitet og overholdelse av EEAT-prinsippene (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Hvis AI-generert innhold er dårlig laget, mangler verifisering eller bare brukes til nøkkelordfylling, er det høyst sannsynlig at det vil bli utsatt for alvorlige straffer. (Boks)

Dette innebærer at det viktigste elementet for at en avis skal oppnå et SEO-fordel er autentisk og verdifullt innhold, snarere enn AI-generert innhold basert på utdaterte data.

En annen utfordring som kan føre til at SEO i journalistikk havner på villspor hvis AI-innhold blir overbrukt, er lanseringen av Googles AI Overviews (AIO). Med AIO kan brukere få aggregerte svar direkte på søkeresultatsiden uten å måtte klikke på artikkelen. Dette kan redusere direkte trafikk fra organisk søk til nyhetssider.

Dette betyr imidlertid ikke at aviser skal bruke AI-innhold. Tvert imot må avisene konkurrere mer om å tilby ny informasjon, slik at Googles AI legger merke til den og syntetiserer den til innhold for brukerne.

Kombinerer styrkene til mennesker og AI.

Så hvordan kan SEO i journalistikk gå hånd i hånd med AI uten å bli forvirret? Svaret ligger i å se på AI som en kraftig assistent, ikke en erstatning for mennesker.

AI er en forskningsassistent, ikke en journalist. AI kan hjelpe deg med å syntetisere informasjon, skissere ideer og til og med skrive innledende avsnitt. Men sjelen i en nyhetsartikkel – skarpheten i perspektivet, dybden i analysen og spesielt ansvaret for å verifisere informasjon – kan bare komme fra mennesker. Journalister må være de ultimate anmelderne, og sikre nøyaktigheten, objektiviteten og påliteligheten til all informasjon. Dette er avgjørende for å overholde Googles EEAT-prinsipper.

Ser man på det fra et mer positivt perspektiv for journalistisk SEO, i sammenheng med AIs evne til å masseprodusere innhold, vil verdien av menneskeskapt innhold øke. Journalistikken må fokusere enda mer på artikler som krever dybdeintervjuer, undersøkelser, unik analyse eller humanistiske historier som AI ennå ikke kan produsere. Google prioriterer i økende grad dybdeinnhold som gir leserne reell verdi.

I fremtiden vil teknologiflyten akselerere, og etter hvert som AI-oversikter blir mer utbredt, må SEO-journalister tenke på hvordan de kan få innholdet sitt valgt ut som «utdrag» eller sitert i AI-sammendrag. Dette krever innhold som er klart, konsist og svarer direkte på brukerspørsmål. I tillegg øker trenden med tale- og bildesøk. Nyhetsredaksjoner må optimalisere innhold for talesøk (lengre, mer naturlige) og bruke bilder og videoer av høy kvalitet med detaljerte beskrivelser for å øke sjansene for å vises i bilde-/videosøkeresultater.

SEO i journalistikk er ikke et kappløp på liv eller død med AI, men en parallell reise. AI er et kraftig verktøy, men det kan ikke erstatte journalistens skarpsindighet, erfaring og profesjonelle etikk. Nyhetsredaksjoner og SEO-fagfolk som vet hvordan de kan utnytte AI som en kraftig assistent, samtidig som de forblir standhaftige i journalistikkens kjerneverdier – autentisitet, objektivitet og menneskelige verdier – vil være vinnerne i den digitale tidsalderen. Ikke la deg påvirke av AIs glamour; bruk den til å styrke og heve den sanne verdien av innholdet ditt, slik at SEO i journalistikk forblir tro mot sin essens: å levere kvalitetsinformasjon til leserne.

EEAT: Googles plattform for innholdskvalitet

I nettsøkets verden prioriterer Google alltid pålitelig og nyttig innhold. For å vurdere dette bruker Google EEAT-prinsippet, et akronym for Experience (Erfaring), Expertise (Ekspertise), Authoritativeness (Autoritativhet) og Trustworthiness (Troverdighet).

Erfaring betyr at innhold bør lages av noen som har praktisk erfaring med emnet. For eksempel vil en produktanmeldelse være mer troverdig hvis forfatteren har brukt produktet.

Ekspertise refererer til forfatterens omfattende kunnskap. Forfattere med grader, sertifiseringer eller mange års erfaring innen feltet viser et høyere nivå av ekspertise.

Autoritet gjenspeiler anerkjennelsen av en forfatter eller et nettsted av fellesskapet og andre eksperter. Når mange andre anerkjente nettsteder siterer eller anbefaler deg, er det et tegn på autoritet.

Til slutt, og aller viktigst, er troverdighet. Innholdet må være nøyaktig, sannferdig og transparent om forfatteren. Nettstedet må være sikkert (HTTPS) og gi tydelig kontaktinformasjon. Hvis brukerne ikke stoler på det, er alt annet meningsløst.

Kort sagt, EEAT er ikke en hemmelig formel for rangering, men snarere en veiledning som hjelper deg med å lage innhold av høy kvalitet som virkelig er verdifullt for leserne dine, og dermed blir høyt verdsatt av Google og vises bedre i søkeresultatene.

Kilde: https://hanoimoi.vn/seo-trong-bao-chi-dung-de-lac-buoc-giua-thoi-bung-no-ai-706274.html