Innstramming av restriksjoner på kjendisanbefalinger.

Nylig har det blitt avslørt en rekke tilfeller av villedende, overdrevet og falsk reklame fra kjendiser og influencere. Noen har blitt tiltalt og fengslet, mens andre har blitt fordømt og boikottet av offentligheten for denne oppførselen. Spørsmålet er: hvordan kan vi stramme inn kontrollen over dette problemet?

Nylig, under et møte i den stående komiteen i nasjonalforsamlingen for å diskutere endringen og revisjonen av utkastet til reklamelov, ble bemerkningene til viseformann i nasjonalforsamlingen, Le Minh Hoan, møtt med offentlig godkjenning. Le Minh Hoan nevnte to eksempler: for det første en berømt TikToker i Kina som tjente 650 millioner dollar på å selge durian på bare fem timer; og for det andre en bilprodusent som inviterte fotballegenden David Beckham til å posere for bilder med produktet sitt. Disse historiene demonstrerer kraften til media og kjendiser. Le Minh Hoan hevdet at forbrukere i økende grad kjøper basert på sine idoler, en trend i tiden. Dette er en betydelig drivkraft for e-handel.

Det er tydelig at Le Minh Hoans vurdering gjenspeiler dagens markedssmak og forbrukertrender, i hvert fall blant et stort segment av unge mennesker. Kjendiser spiller en stadig viktigere rolle i markedsføring av e-handel og næringsliv. Nylige suksesser, som at Bac Giang-provinsen inviterer kjendiser til å markedsføre litchi via sosiale medier eller An Giang-provinsen inviterer kjente TikTokere til å markedsføre lokal turisme , viser dette. Innen kulturfeltet har kjendisers innflytelse i markedsføringen av kultur og kunst også blitt tydelig demonstrert i underholdningsmarkedet i det siste.

Spørsmålet er hvordan man skal reagere på denne situasjonen. Mange er enige om å oppmuntre til positive handlinger og frimodig boikotte de med negativ oppførsel på sosiale medier. Å utnytte potensialet til kjendiser i økonomisk og sosial utvikling er en nødvendig trend. Ifølge Le Minh Hoan må det imidlertid legges til retningslinjer for innflytelsesrike individer som deltar i nettannonsering. Spesielt etter at loven som endrer og supplerer flere artikler i reklameloven er vedtatt, bør spesifikke retningslinjer følge artikkel 15a og 23 i form av detaljerte dokumenter som illustrerer typiske situasjoner, sammen med produktverifiseringsskjemaer og erklæringsprosedyrer spesielt for influencere. Dette er spesielt viktig i den nåværende sosiale mediekonteksten, hvor det fortsatt er mye forvirring om grensen mellom personlige produktanmeldelser og kommersiell reklame.

Hvis det finnes klare regler og spesifikke retningslinjer, vil mange faktisk henvise til og følge dem. I tilfeller av bevisste forseelser vil juridiske sanksjoner gjelde. Noen hevder imidlertid at håndteringen av krenkelser fra kjendiser har vært for mild tidligere, og manglet tilstrekkelig avskrekkende effekt, spesielt når det gjelder «kringkastingsforbud» og «publiseringsforbud» for alvorlige lovbrudd, som ikke har blitt implementert avgjørende. Mange er enige om at streng styring fortsatt bør tillate en viss grad av åpenhet for å gi positiv påvirkning mulighet til å seire.

DUY KHOI

Kilde: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html