Temu og ledelsesutfordringer

Temu, en e-handelsplattform fra Kina, skaper furore i Vietnam. Med utrolige tilbud og ekstremt lave priser har Temu lett tiltrukket seg vietnamesiske forbrukere, selv om plattformen ennå ikke er offisielt registrert hos Industri- og handelsdepartementet .

Vietnamesiske forbrukere har også blitt rådet til å utvise forsiktighet når de kjøper varer fra e-handelsplattformer som ikke er registrert i Vietnam, for å beskytte sine rettigheter. (Kilde: Økonomi og bysaker)

Fremveksten av Temu gir fordeler for forbrukerne, men stiller også markedet og reguleringsorganer overfor utfordringer når det gjelder beskatning, beskyttelse av innenlandsk produksjon og forbrukerrettigheter.

Da Temu-"stormen" dukket opp

Siden slutten av september 2024 har Temu, en grenseoverskridende e-handelsplattform som tilhører PDD Holdings, gruppen som eier e-handelsnettstedet Pinduoduo (Kina), offisielt gått inn i det vietnamesiske e-handelsmarkedet. Med utrolige tilbud og ekstremt lave priser skaper denne grenseoverskridende e-handelsplattformen fra Kina en sensasjon i Vietnam.

Temu skiller seg ut for sine ultra-billige produkter, alt fra husholdningsartikler og mote til teknisk tilbehør. Herr Hoa, en kunde i Hanoi, fortalte at han lastet ned Temu etter å ha sett mange attraktive annonser på Facebook. Hoa kjøpte flere rimelige husholdningsartikler som rengjøringskluter, ladekabler og barneleker for bare noen titusenvis av dong. Selv om produktene bare var av "markedskvalitet", var han fortsatt fornøyd på grunn av den lave prisen og bekvemmeligheten.

Ikke bare Mr. Hoa, men tusenvis av andre vietnamesiske forbrukere ble også tiltrukket av prisene på produktene, sammen med de utrolig attraktive kampanjetilbudene for nye brukere. Dette var det som gjorde Temu til en "mani" og tiltrakk seg oppmerksomheten til mange mennesker, spesielt unge mennesker.

Som svar på motstridende informasjon angående denne tilsynelatende hendelsen, har Industri- og handelsdepartementet instruert departementet for e-handel og digital økonomi til å kreve at selskapet som for tiden eier dette e-handelsnettstedet registrerer sin virksomhet i samsvar med gjeldende vietnamesisk lov. Byrået ba også informasjons- og kommunikasjonsdepartementet om å «implementere passende tekniske løsninger for å blokkere» Temu hvis det ikke etterkommer denne forespørselen.

På samme måte, da visestatsminister og finansminister Ho Duc Phoc ble spurt av journalister i sidelinjen av den åttende sesjonen i den 15. nasjonalforsamlingen om denne saken, ba han direkte skattedepartementet om å gjennomgå Temus registrering og skattemelding i samsvar med vietnamesisk skattelovgivning.

Faktisk utløste fremveksten av «Temu-stormen» i Vietnam med sin direkte-til-forbruker-salgsmodell tidlig i oktober en rekke regulatoriske mekanismer for denne forretningsmodellen. Til og med en rekke nye krav har dukket opp, for eksempel forskning på metoder for å overvåke og håndtere importerte varer som sirkulerer gjennom uregistrerte e-handelsplattformer; overvåking, oppdagelse og håndtering av lagre og varehentingspunkter (hvis noen) for uregistrerte grenseoverskridende e-handelsplattformer...

I oktober ble det også utviklet tiltak for å kontrollere importerte varer til Vietnam gjennom e-handelskanaler, samt for å vurdere virkningen på det innenlandske markedet når utenlandske varer trenger inn i det vietnamesiske markedet gjennom grenseoverskridende e-handelsplattformer. Standarder og forskrifter for varer under forvaltning av Industri- og handelsdepartementet vil også bli etablert...

Vietnamesiske forbrukere har også blitt rådet til å utvise forsiktighet når de kjøper varer fra e-handelsplattformer som ikke er registrert i Vietnam for å beskytte sine rettigheter.

I henhold til regelverket må grenseoverskridende netthandelsplattformer med vietnamesiske domenenavn, som vises på vietnamesisk, eller som har mer enn 100 000 transaksjoner per år fra Vietnam registrere seg hos Industri- og handelsdepartementet. I følge informasjon fra departementet for e-handel og digital økonomi fantes det imidlertid fortsatt plattformer før Temu som ikke overholdt denne forskriften, som Shein og 1688, som opererer med lignende modeller i Vietnam.

Behovet for selvfornyelse for å tilpasse seg den globale e-handels"bølgen".

Under arbeidssesjonen i den første uken av denne nasjonalforsamlingssesjonen ble spørsmålet om Temu (en vietnamesisk nettbasert markedsplass) tatt opp fra flere perspektiver, ikke bare med fokus på forvaltningen av e-handelsplattformer. Nasjonalforsamlingsdelegat Hoang Van Cuong (Hanoi-delegasjonen) advarte om at dette utgjør en risiko, ettersom billige varer på Temu kan kvele innenlandsk produksjon og tvinge lokale bedrifter og butikker til å stenge. «Vi kan absolutt ikke forby disse grenseoverskridende kjøpsaktivitetene, fordi vi åpner opp handelen. Det må imidlertid være kontroll over kvaliteten, opprinnelsen og proveniensen til varer», uttalte delegat Hoang Van Cuong.

Ifølge innsamlede data vokser e-handel i Vietnam svært raskt. I løpet av de første ni månedene av 2024 nådde den landsdekkende e-handelsinntekten omtrent 28 milliarder dollar, en økning på 36 % sammenlignet med samme periode i fjor.

Spørsmålet er hvor mye av disse titalls milliarder dollar som vietnamesiske varer står for? Dette er også et spørsmål som mange land rundt om i verden stiller seg når de prøver å finne ut hvordan de skal håndtere Temu.

Med Temu kan forbrukerne, i stedet for å kjøpe varer fra et stort merke på markedet, kjøpe disse produktene direkte fra produsenten for det store merket, men til en mye lavere kostnad. Fra begynnelsen av oktober kan vietnamesiske forbrukere få tilgang til disse produktlinjene ved å gå til appbutikker på telefonene sine for å laste ned appen og kjøpe og betale på Temu-plattformen på vietnamesisk. Dette betyr at vietnamesiske bedrifter står overfor et enormt konkurransepress, noe som setter dem i en ekstremt vanskelig posisjon.

For eksempel, for det samme produktet må vietnamesiske bedrifter som importerer det betale avgifter og merke det med opprinnelseslandet, men hvis de selger det gjennom grenseoverskridende e-handelsplattformer som Temu eller Shein, må de ikke gjøre det. Dette er et stort problem som krever at statlige forvaltningsorganer finner umiddelbare løsninger.

Temu-historien stopper ikke bare ved priskonkurranse; den reiser også betydelige spørsmål om juridiske og skattemessige aspekter. I henhold til skatteforvaltningsloven og rundskriv 80/2021/TT-BTC må utenlandske leverandører som genererer inntekter i Vietnam deklarere og betale skatt. Skatteetaten har implementert en elektronisk portal for utenlandske leverandører siden 2022 for å overvåke grenseoverskridende e-handelsaktiviteter.

I følge informasjon fra den generelle skatteavdelingen den 30. oktober, fullførte Elementary Innovation Pte. Ltd, operatøren av Temu i Vietnam, sin skatteregistrering gjennom denne portalen den 4. september 2024 og ble tildelt skattekoden: 9000001289. I henhold til forskriftene må utenlandske leverandører som Temu deklarere og betale skatt kvartalsvis. Temu vil sende inn sin første skattemelding for inntekter generert i Vietnam fra 3. kvartal 2024, med frist 31. oktober 2024. Siden Temu ikke forventes å generere skattepliktig inntekt før oktober 2024, vil plattformen deklarere inntektene sine i skatteperioden for 4. kvartal 2024 og betale skatt før fristen 31. januar 2025.

For å sikre at utenlandske leverandører som Temu overholder skattereglene, uttalte det generelle skattedepartementet at de vil overvåke skattemeldingene nøye for å forhindre skatteunndragelse. Dette er imidlertid ikke lett, spesielt når internasjonale plattformer kan utnytte regelverket om «fast etablering» for å unngå skatteforpliktelser. Faktisk har noen selskaper som Amazon, Meta og Google bedt om skatterefusjon og hevdet at de «ikke har et fast etablering» i Vietnam. Dette utgjør en betydelig utfordring for skatteforvaltningssystemet når det gjelder å fastsette skatteforpliktelsene til utenlandske leverandører uten fysisk tilstedeværelse i Vietnam.

Ifølge eksperter vil denne ulikheten gjøre det vanskelig for innenlandske bedrifter å konkurrere og svekke den innenlandske økonomien uten korrigerende tiltak. For å sikre forbrukerrettigheter, skatteinntekter og beskytte innenlandsk produksjon, må myndighetene imidlertid forbedre det juridiske rammeverket og implementere effektive forvaltningstiltak. Fra strengere skattetilsyn til krav om at utenlandske leverandører strengt overholder forbrukerbeskyttelsesstandarder, stiller fremveksten av Temu og andre grenseoverskridende e-handelsplattformer tydeligvis presserende krav til vietnamesiske regulatorer. Ikke bare er det behov for skattetilsyn og beskyttelse av innenlandsk produksjon, men det er også viktig å forbedre det juridiske rammeverket for å holde tritt med utviklingen av global e-handel.

Skatteetaten opplyste også at det for tiden er rundt 115 utenlandske leverandører registrert og betaler skatt gjennom den elektroniske portalen, noe som bidrar med over 18 billioner VND til statsbudsjettet. Dette er imidlertid bare en liten brøkdel av e-handelstransaksjonene i Vietnam. Mange utenlandske leverandører har ikke deklarert og oppfylt sine skatteforpliktelser, noe som fører til inntektstap for statsbudsjettet. Hvis den foreslåtte endringen av loven om skatteforvaltning blir godkjent, vil skattemyndighetene ha flere juridiske verktøy for å kreve at utenlandske leverandører betaler skatt selv uten fysisk tilstedeværelse i Vietnam, noe som bidrar til å effektivt administrere inntektene fra e-handel.

Temu og andre grenseoverskridende e-handelsplattformer har tydeligvis åpnet et nytt kapittel i det vietnamesiske e-handelslandskapet, og tilbyr forbrukerne et bredere utvalg av shoppingalternativer, samtidig som de stiller det innenlandske markedet og reguleringsorganene overfor betydelige utfordringer. Temu-modellen tvinger produsenter til å omstrukturere driften sin for å tilby rimeligere priser og høyere kvalitet, mens distribusjons- og detaljhandelskanaler er tvunget til å søke nye, passende modeller.

Utviklingen av grenseoverskridende e-handel, slik som i tilfellet med Temu, er uunngåelig i globaliseringens tidsalder. Innenlandske bedrifter blir tvunget til å endre seg, innovere og søke nye driftsmodeller for å konkurrere i markedet. Derfor vil et transparent forretningsmiljø og et institusjonelt rammeverk som fremmer utvikling være avgjørende støtte.

Mange økonomiske eksperter påpeker at selv om det finnes utfordringer, gir de også muligheter for betydelig endring, ikke bare for bedrifter som ønsker å vokse seg større og sterkere, men også for myndighetenes innsats for å implementere institusjonelle reformer og fjerne flaskehalser i økonomien. Å sikre rettferdighet i skatteforpliktelser, beskytte innenlandsk produksjon og ivareta forbrukerrettigheter er nøkkelfaktorer for å bygge en bærekraftig og sunn digital økonomi. Først da kan Vietnam høste fordelene av den globale e-handelsbølgen, samtidig som de opprettholder stabiliteten i det innenlandske markedet og beskytter rettighetene til innenlandske bedrifter.

[annonse_2]
Kilde