Temu og ledelsesutfordringer

Temu, en e-handelsplattform fra Kina, skaper oppstyr i Vietnam. Med gode tilbud og ekstremt lave priser har Temu lett tiltrukket seg vietnamesiske forbrukere, selv om plattformen ikke er offisielt registrert hos Industri- og handelsdepartementet .

Advarselen om at vietnamesiske forbrukere bør være forsiktige når de kjøper varer fra e-handelsplattformer som ikke er registrert i Vietnam for å beskytte sine rettigheter, har også blitt utstedt av forvaltningsorganer. (Kilde: Economic and Urban)

Fremveksten av Temu er til fordel for forbrukerne, men byr også på utfordringer for markedet og reguleringsorganer når det gjelder skatter, beskyttelse av innenlandsk produksjon og forbrukerrettigheter.

Da «stormen» Temu dukket opp

Fra slutten av september 2024 har Temu, en grenseoverskridende e-handelsplattform som tilhører PDD Holdings, gruppen som for tiden eier e-handelsnettstedet Pinduoduo (Kina), offisielt gått inn i det vietnamesiske e-handelsmarkedet. Med gode tilbud og ekstremt lave priser skaper denne grenseoverskridende e-handelsplattformen fra Kina feber i Vietnam.

Temu skiller seg ut med sine superbillige produkter, fra husholdningsapparater og mote til teknologitilbehør. Herr Hoa, en kunde i Hanoi, fortalte at han lastet ned Temu etter å ha sett mange attraktive annonser på Facebook. Hoa kjøpte noen billige husholdningsprodukter som håndklær, ladekabler og barneleker for bare noen titusenvis av VND. Selv om produktene bare var på «markeds»-nivå, var han fortsatt fornøyd på grunn av den lave prisen og bekvemmeligheten.

Ikke bare Mr. Hoa, men også tusenvis av andre vietnamesiske forbrukere tiltrekkes av prisen på produktene, sammen med ekstremt sjokkerende kampanjetilbud for nye brukere. Det er dette som har gjort Temu til en "feber" og tiltrukket seg oppmerksomheten til mange mennesker, spesielt unge mennesker.

Stilt overfor blandet informasjon om denne opptredenen, har Industri- og handelsdepartementet gitt departementet for e-handel og digital økonomi i oppgave å be selskapet som for tiden eier dette e-handelsnettstedet om å registrere sin virksomhet i samsvar med gjeldende vietnamesisk lov. Dette byrået ba også informasjons- og kommunikasjonsdepartementet om å «ha passende tekniske løsninger for å blokkere» hvis Temu ikke etterkommer ovennevnte forespørsel.

På samme måte ba visestatsminister og finansminister Ho Duc Phoc direkte skattedepartementet om å gjennomgå Temus skattemelding og betalingsregistrering i samsvar med Vietnams skattelovgivning, da han mottok et spørsmål fra en pressereporter i forbindelse med den åttende sesjonen i den 15. nasjonalforsamlingen om denne saken.

Faktisk har Temu-"stormen" i Vietnam med direktesalgsmodellen fra produsenter til forbrukere tidlig i oktober utløst en rekke styringsmekanismer for denne forretningsmodellen. En rekke nye krav har til og med dukket opp, som å undersøke planer for å overvåke og administrere importerte varer som sirkulerer gjennom uregistrerte e-handelsplattformer; overvåking, oppdagelse og håndtering av lagre og varehentingspunkter (hvis noen) for uregistrerte grenseoverskridende e-handelsplattformer...

I oktober ble det også lagt frem en plan for å kontrollere importerte varer til Vietnam gjennom e-handelskanaler, samt vurdere virkningen på det innenlandske markedet når utenlandske varer kommer inn i det vietnamesiske markedet gjennom grenseoverskridende e-handelsplattformer. Standarder og forskrifter for varer under forvaltning av Industri- og handelsdepartementet vil også bli utviklet...

Anbefalingen om at vietnamesiske forbrukere bør være forsiktige når de kjøper varer fra e-handelsplattformer som ikke er registrert i Vietnam for å beskytte sine rettigheter, har også blitt gitt av forvaltningsorganer.

I henhold til forskriftene må grenseoverskridende netthandelsplattformer med vietnamesiske domenenavn, vietnamesisk visningsspråk eller mer enn 100 000 transaksjoner per år fra Vietnam registrere sin virksomhet hos Industri- og handelsdepartementet. I følge informasjon fra departementet for e-handel og digital økonomi fantes det imidlertid fortsatt plattformer før Temu som ikke overholdt denne forskriften, slik som: Shein, 1688... med lignende modeller som opererte i Vietnam.

Krever selvfornyelse for å tilpasse seg den globale e-handels"bølgen"

Under arbeidssesjonen i den første arbeidsuken til delegatene i denne nasjonalforsamlingssesjonen ble spørsmålet om Temu tatt opp med et flerdimensjonalt perspektiv, ikke bare om forvaltningen av e-handelsplattformer. Nasjonalforsamlingsdelegat Hoang Van Cuong (Hanoi-delegasjonen) advarte om at dette er en risiko når billige varer på Temu vil eliminere innenlandsk produksjon, noe som tvinger innenlandske bedrifter og butikker til å stenge. «Vi kan absolutt ikke forby disse grenseoverskridende kjøpsaktivitetene, fordi vi åpner opp handel; men det må være kontroll over kvaliteten, opprinnelsen og proveniensen til varer», uttalte delegat Hoang Van Cuong sin mening.

Ifølge statistikk vokser e-handelen i Vietnam svært raskt. I løpet av de første ni månedene av 2024 nådde landets e-handelsinntekter omtrent 28 milliarder USD, en økning på 36 % i forhold til samme periode i fjor.

Spørsmålet er hvor mye av disse titalls milliarder dollarene som er vietnamesiske varer? Dette er også spørsmålet mange land i verden stiller seg når de prøver å håndtere Temu.

Med Temu kan forbrukerne, i stedet for å kjøpe varer fra et stort merke på markedet, kjøpe produktet fra produsenten for det store merket, men til en mye lavere kostnad... Fra begynnelsen av oktober kan vietnamesiske forbrukere få tilgang til disse varefilene ved å gå til appbutikkene på telefonene sine for å laste ned appen og kjøpe og betale på Temu-plattformen med den vietnamesiske versjonen. Dette betyr at vietnamesiske bedrifter står overfor et enormt konkurransepress, og setter vietnamesiske bedrifter i en ekstremt vanskelig posisjon.

For eksempel, med det samme produktet må vietnamesiske bedrifter som importerer det betale skatt og merke opprinnelsen, men hvis de selger via grenseoverskridende e-handelsplattformer som Temu eller Shein, må de ikke. Dette er et stort problem som krever at statlige forvaltningsorganer har umiddelbare løsninger.

Og historien om Temu stopper ikke ved priskonkurranse, men åpner også for store spørsmål om juridiske aspekter og skattehåndtering. I henhold til bestemmelsene i skatteforvaltningsloven og rundskriv 80/2021/TT-BTC må utenlandske leverandører som genererer inntekter i Vietnam deklarere og betale skatt. Den elektroniske informasjonsportalen for utenlandske leverandører har blitt distribuert av det generelle skattedepartementet siden 2022 for å overvåke grenseoverskridende e-handelsaktiviteter.

Den 30. oktober, ifølge informasjon fra General Department of Taxation, fullførte Elementary Innovation Pte. Ltd, driftsenheten til Temu i Vietnam, skatteregistreringen gjennom denne portalen og fikk tildelt skattekode: 9000001289. I henhold til forskriftene må utenlandske leverandører som Temu deklarere og betale skatt kvartalsvis. Temu vil sende inn den første deklarasjonen for inntekter generert i Vietnam fra tredje kvartal 2024, med deklarasjonsfrist 31. oktober 2024. Siden Temu forventes å generere skattepliktig inntekt i oktober 2024, vil plattformen deklarere inntekter i fjerde kvartal 2024 og betale skatt før fristen 31. januar 2025.

For å sikre at utenlandske leverandører som Temu overholder skattereglene, sa det generelle skattedepartementet at de vil overvåke skattemeldingene nøye for å unngå skattetap. Dette er imidlertid ikke lett, spesielt når internasjonale plattformer kan dra nytte av regelverket om «fast etablering» for å unngå skatteforpliktelser. Faktisk har noen selskaper som Amazon, Meta eller Google bedt om skatterefusjon fordi de hevder at de «ikke har et fast etablering» i Vietnam. Dette er en stor utfordring for skatteforvaltningssystemet når det gjelder å fastsette skatteforpliktelsene til utenlandske leverandører uten fysisk tilstedeværelse i Vietnam.

Ifølge eksperter vil dette gapet gjøre det vanskelig for innenlandske bedrifter å konkurrere uten korrigerende tiltak og svekke den innenlandske økonomien. For å sikre forbrukerrettigheter, skatteinntekter og beskytte innenlandsk produksjon, må myndighetene imidlertid forbedre det juridiske rammeverket og innføre effektive forvaltningstiltak. Fra strengere skattetilsyn til krav om at utenlandske leverandører strengt overholder forbrukerbeskyttelsesstandarder, er det tydelig at fremveksten av Temu og andre grenseoverskridende e-handelsplattformer stiller presserende krav til vietnamesiske ledere. Ikke bare er det behov for tiltak for å overvåke skatter og beskytte innenlandsk produksjon, men det er også nødvendig å forbedre det juridiske rammeverket for å holde tritt med tempoet i den globale e-handelsutviklingen.

Skatteetaten sa også at det for tiden er rundt 115 utenlandske leverandører som registrerer seg og betaler skatt via den elektroniske informasjonsportalen, og at skattebidraget til statsbudsjettet når mer enn 18 billioner VND. Dette er imidlertid bare en liten del av e-handelstransaksjonene i Vietnam. Mange utenlandske leverandører har ikke deklarert og fullt ut oppfylt sine skatteforpliktelser, noe som forårsaker tap for statsbudsjettet. Hvis de foreslåtte endringene i loven om skatteforvaltning vedtas, vil skattemyndighetene ha ytterligere juridiske verktøy for å kreve at utenlandske leverandører betaler skatt selv om de ikke har en fysisk tilstedeværelse i Vietnam, noe som bidrar til å effektivt administrere inntektene fra e-handel.

Det er tydelig at Temu og andre grenseoverskridende e-handelsplattformer har åpnet et nytt kapittel i det vietnamesiske e-handelslandskapet, både ved å gi forbrukerne et bredt utvalg av shoppingmuligheter og ved å skape betydelige utfordringer for det innenlandske markedet og reguleringsorganer. Fordi Temu-modellen tvinger produsenter til å omstrukturere driften for å oppnå rimeligere priser og høyere kvalitet, er distribusjons- og detaljhandelskanaler også tvunget til å søke etter passende nye modeller.

Utviklingen av grenseoverskridende e-handel, slik som tilfellet med Temu, er uunngåelig i globaliseringens tidsalder. På den tiden er innenlandske bedrifter tvunget til å endre seg, innovere og søke nye driftsmodeller for å konkurrere i markedet, så et åpent forretningsmiljø og en institusjon som fremmer utvikling vil være en svært viktig støtte.

Og mange økonomiske eksperter påpeker at utfordringene er reelle, men at de også bringer muligheter for sterke endringer, ikke bare for bedrifter som ønsker å vokse seg større og sterkere, men også for myndighetenes innsats for å implementere institusjonelle reformer og fjerne «flaskehalser» i økonomien. Å sikre rettferdighet i skatteforpliktelser, beskytte innenlandsk produksjon og beskytte forbrukerrettigheter er nøkkelfaktorer for å bygge en bærekraftig og sunn digital økonomi. Først da kan Vietnam dra nytte av den globale e-handelsbølgen, samtidig som stabiliteten i det innenlandske markedet opprettholdes og interessene til innenlandske bedrifter beskyttes.

[annonse_2]
Kilde