Flere innenlandske vietnamesiske merkevarer annonserer nedleggelser på grunn av følelsen av «utmattelse»

(Dan Tri) – To lokale motemerker, veskemerket LUU VIETANH og motemerket DANGHAIYEN, kunngjorde at de ville opphøre driften i slutten av juni.

Lokale vietnamesiske merkevarer stopper på grunn av utmattelse

Håndveskemerket LUU VIETANH la nylig plutselig ut et brev på butikkens hjemmeside der de annonserte opphør av forretningsdriften etter fire års drift.

Ifølge et innlegg på hans personlige side sa Luu Viet Anh – grunnleggeren av håndveskemerket LUU VIETANH – at han har gjort sitt ytterste for å sikre stabilitet mellom markedsfaktorer og designverdien som merket ønsker å gi kundene.

De siste fire årene har designeren Viet Anh ventet på at markedet skulle være klart til å akseptere og betale. Den harde konkurransen om produktpriser som skjer hver dag har imidlertid gjort det umulig for selskapet å fortsette å balansere driftskostnadene for å opprettholde merkevaren.

Eieren av håndveskemerket LUU VIETANH skrev et avskjedsbrev etter fire års drift (Foto: Social Network).

Viet Anh betrodde at konkurransen i håndveskemarkedet blir stadig hardere. Produkter med varierende priser på e-handelsplattformer og direktestrømminger har lagt stort press på merkevaren.

Eieren av håndveskemerket sa også at han følte seg utmattet og ble tvunget til å ta avgjørelsen om å stoppe på dette tidspunktet, skrev designeren på sin personlige side.

Under kommentarfeltet der den midlertidige driftsstansen ble annonsert, uttrykte mange brukere sin beklagelse. Noen kommenterte at merket hadde brakt en «ny bris» til det vietnamesiske markedet, men markedet ble stadig mer intenst, noe som fikk dem til å angre på at et navn de hadde store forhåpninger til, forlot selskapet.

Samtidig annonserte et annet eksklusivt motemerke , DANGHAIYEN, at de ville stenge butikken sin i Hanoi fra 30. juni. Dette merket har vært i drift i 10 år, og sikter mot en stille luksusstil (en stil som diskret viser rikdom).

På merkets hjemmeside erkjenner merket at motemarkedet utvikler seg veldig raskt i dag. Følgelig er denne pausen tiden for merket til å lære å tilpasse seg tiden, slik at reposisjoneringen av merkets verdi kan vurderes mer nøye i fremtiden.

Tidligere opplevde motemarkedet mange svingninger da en rekke vietnamesiske lokale merker ble tvunget til å stenge fordi de ikke tålte markedspresset. I februar i fjor tok også ONE – et lokalt skomerke som ble grunnlagt i 2018 – offisielt farvel. Or Lep' (et innenlandsk motemerke) som har vært i drift i åtte år, kunngjorde at de ville stenge ved utgangen av 2024.

Grunnleggeren av Lep' oppga den gang begrunnelsen med at «han ikke lenger kunne holde tritt med det raskt skiftende markedet hver dag, med utallige nye motestiler og utallige nye, billige og vakre produkter».

På slutten av 2024 ble et annet kjent motemerke i Ho Chi Minh-byen, Catsa, også «visket ut» etter 13 års tilstedeværelse i markedet. Etter å ha annonsert sin nedleggelsesplan i andre halvdel av 2024, har alle Catsa-butikker i Ho Chi Minh-byen opphørt driften.

Grunnlegger Linh Cat sa at nedleggelsen med Catsa var planlagt fra slutten av 2023, da hun innså at virksomheten nådde en viss vekstterskel, og at det ville bli vanskelig å vokse ytterligere.

Hvorfor er det vanskelig for innenlandske motemerker å overleve?

I et intervju med avisreporter Dan Tri sa Master Le Hoai Viet, foreleser ved Institutt for innovasjon og kreativitet ved Ho Chi Minh City Open University og medlem av Southern National Startup Advisory and Support Council, at forbruket av varer blant vietnamesere i dag ikke er lavt, men at det absolutt må være et utvalg fordi forbrukerne blir stadig mer årvåkne.

Herr Viet innså at vietnamesiske forbrukere i økende grad er villige til å bruke penger på kvalitetsprodukter, men for å vinne dem over kan ikke et innenlandsk merke utelukkende stole på sofistikert design eller materialer av høy kvalitet.

«Vietnamesernes kjøpekraft i dag gjenspeiler et skifte fra kvantitativt eierskap til investering i levende verdier», delte Viet.

2 innenlandske motemerker stengte i slutten av juni (Foto: Social Network).

I tillegg vil et merke ha stor sjanse for å mislykkes hvis det mangler evnen til å drive en systematisk virksomhet og en bærekraftig finansiell strategi. Et merke som mangler identitet og en tydelig posisjonering vil bli mettet og «forsvinne» midt i den økonomiske stormen i den vietnamesiske moteindustrien.

I tillegg sa eksperten også at e-handelsboomen gjør at den tradisjonelle moteforretningsmodellen står overfor flere utfordringer enn før.

Selv om det vietnamesiske markedet er fruktbart, er det ikke lett å utvikle. Derfor er det bare merker med tilstrekkelig utholdenhet og fleksible utviklingsstrategier, forståelse for vietnamesisk smak, respekt for lokal kultur og langsiktige investeringer som kan «overleve» på lang sikt.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm