Vietnamesisk mote i Midtøsten

Å bygge et vietnamesisk motedesignfellesskap

Selv om The Viet Concept (TVC) først ble etablert i 2024, har det raskt blitt en av de prestisjefylte vietnamesiske designermotehandelsplattformene i Midtøsten. TVC er for tiden en bro for 24 vietnamesiske merker og kunder i Dubai og Saudi-Arabia, inkludert prominente navn som White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

Grunnleggeren av TVC er Le Kim Thuy Trang, en kjent person i hotellbransjen, og også en lojal tilhenger av vietnamesisk innenriksmote. Grunnen til at denne 9X fra Phu Yen (tidligere, nå Dak Lak) selvsikkert bringer vietnamesisk mote til det internasjonale markedet, kommer fra komplimenter fra utenlandske venner og kolleger, og gangene hun kjøpte klær til dem da hun besøkte hjemmet. I tillegg ble Trangs livserfaring, forståelse av kultur og livsstil for kvinner i Midtøsten-regionen dyrket i løpet av de tre årene hun bodde og jobbet i Dubai.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu-mote i The Viet Concepts lanseringskolleksjon i Dubai

«Jeg er stolt over å ha introdusert mange vietnamesiske designerklær i Dubai og solgt produkter til riktig pris. I utgangspunktet har jeg skapt et fellesskap av designere og elskere av design av høy kvalitet fra uavhengige vietnamesiske designere», delte Thuy Trang. 9X kommenterte at De forente arabiske emirater og Saudi-Arabia er to land med stor kjøpekraft og et levende forbrukertempo. Dubai har fordelen av å være både et raskt voksende forbrukermål og mindre konkurranse i nisjesegmentet innen mote. Bare omtrent 10 % av befolkningen i denne regionen er innfødte emiratiske, resten er multietniske samfunn fra England, Russland, Ukraina, India, Pakistan, Filippinene... Den estetiske smaken til kvinner fra Midtøsten endrer seg på mange måter, fra «moderne beskjeden» (moderne beskjeden mote egnet for muslimske kvinner, preget av flerlags klær som dekker anklene, lange ermer og høy hals) til fri og liberal mote. Dette er gunstige betingelser for at vietnamesisk design skal bli akseptert.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Designer Tra Linh og modeller på messen i Dubai i juni

Å oppnå nåværende fremgang er imidlertid en prosess med kontinuerlig prøving og feiling, der man stadig setter seg i lokalbefolkningens perspektiv for å ha passende markedsføringsstrategier. I tillegg spiller den "supersnelle" emballasje-, frakt- og leveringspolicyen også en viktig rolle i å gjøre vietnamesiske produkter populære. TVC er den første e-handelsplattformen som forplikter seg til å levere bestillinger fra Vietnam til Dubai bare to dager etter at bestillingen er lagt inn.

Stort potensial, høy konkurranse

Midtøsten har vært og er et strategisk marked i reisen mot å bringe vietnamesisk mote til verden. De unike kulturelle, religiøse og politiske særtrekkene i denne regionen byr imidlertid på betydelige utfordringer for vietnamesiske merkevarer.

En annen trend innen vietnamesisk mote som er til stede i Dubai spesielt og Midtøsten generelt, er uavhengige merker som C.Dam, Montsand... Tilnærmingen med å samarbeide med lokale distributører eller gjennom grossistkanaler for å henvende seg direkte til arabiske kunder har blitt brukt av mange potensielle enheter. Designer Tra Linh vurderte at Midtøsten er et av de mest lojale markedene for merket de siste to årene. Merket hennes har nettopp organisert en vellykket visning i Dubai, der de introduserer en kolleksjon designet spesielt for dette markedet.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Grunnleggeren av Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

På reisen for å lære og knytte bånd med partnere i Midtøsten, hadde designeren Linh Nga stolte personlige opplevelser da vietnamesisk mote ble rost objektivt og ærlig. Under en tur til Doha (Qatar) for å besøke Museum of Islamic Art, ble Linh Nga invitert av en fotograf til å ta bilder fordi hun var så imponert over antrekket hun hadde på seg. Bildet av den vietnamesiske designeren dukket senere opp på en berømt qatarsk blogg. «Stoltheten fortsatte å brenne da jeg så bildet mitt valgt som det representative bildet for museets mai-arrangementsserie. Hver gang på denne måten ble jeg forsterket av en dyp tro på at vietnamesisk mote kan og vil ha en plass på det globale motekartet», betrodde designeren. Hun sa at hun vil delta i catwalk-visningen på Dubai Fashion Week som avholdes neste september for å møte direkte kunder i Midtøsten.