Vietnamesisk mote i Midtøsten

Midtøsten er et lovende marked for vietnamesisk mote. I de senere årene har designermote med «laget i Vietnam» gjort seg gjeldende i Dubai (UAE) og Saudi-Arabia gjennom ulike kanaler, fra partnerskap med lokale selskaper og grossistdistribusjonskanaler til e-handel.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Bygger et vietnamesisk motedesignfellesskap .

Til tross for at The Viet Concept (TVC) ble etablert først i 2024, har det raskt blitt en av de mest anerkjente detaljhandelsplattformene for vietnamesisk designermote i Midtøsten. TVC kobler for tiden 24 vietnamesiske merker med kunder i Dubai og Saudi-Arabia, inkludert prominente navn som White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia og Calista...

Grunnleggeren av TVC er Le Kim Thuy Trang, en kjent skikkelse i hotellbransjen og en lojal fan av vietnamesisk innenriksmote. Hennes selvtillit i å bringe vietnamesisk mote til den internasjonale scenen stammer fra ros fra hennes utenlandske venner og kolleger, og fra klærne hun kjøpte til dem under besøkene sine hjem. I tillegg er Trangs livserfaring og forståelse av kulturen og livsstilen til kvinner i Midtøsten, som hun utviklet i løpet av hennes tre år med å bo og jobbe i Dubai, også en verdifull ressurs.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu-mote i The Viet Concepts lanseringskolleksjon i Dubai.

«Jeg er stolt over å ha introdusert mange vietnamesisk designede motemerker i Dubai og solgt produkter til deres sanne verdi. Dette har i utgangspunktet skapt et fellesskap av designere og entusiaster som setter pris på design av høy kvalitet fra uavhengige vietnamesiske designere», delte Thuy Trang. Designeren fra 9X-generasjonen bemerket at De forente arabiske emirater og Saudi-Arabia er to land med høy kjøpekraft og livlige forbrukertrender. Dubai har fordelen av å være både et raskt voksende forbrukermål og møte liten konkurranse i nisjesegmentet for mote. Bare omtrent 10 % av befolkningen i denne regionen er innfødte emiratiske, mens resten er et multietnisk samfunn fra Storbritannia, Russland, Ukraina, India, Pakistan, Filippinene og andre land. Den estetiske smaken til kvinner fra Midtøsten gjennomgår et mangfoldig skifte, fra «moderne beskjedenhet» (moderne, diskret mote egnet for muslimske kvinner, preget av lagdelte klær, ankeldekning, lange ermer og høye utringninger) til mer frie og liberale stiler. Dette er gunstige betingelser for at vietnamesisk design skal bli godt mottatt.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Designer Tra Linh og modeller på visningen hennes i Dubai i juni.

Å oppnå disse milepælene har imidlertid vært en kontinuerlig prosess med prøving og feiling, der vi stadig setter oss i lokalbefolkningens perspektiv for å utvikle passende markedsføringsstrategier. I tillegg har de "superraske" pakke-, frakt- og leveringsreglene også spilt en avgjørende rolle i å gjøre vietnamesiske varer populære. TVC er den første e-handelsplattformen som garanterer bestillinger levert fra Vietnam til Dubai på bare to dager etter at bestillingen er lagt inn.

Stort potensial, høy konkurranse.

Midtøsten har vært og fortsetter å være et strategisk marked i Vietnams reise mot å bringe mote til den globale scenen. De unike kulturelle, religiøse og politiske egenskapene til denne regionen byr imidlertid på betydelige utfordringer for vietnamesiske merkevarer.

En annen trend innen vietnamesiskprodusert mote i Dubai og Midtøsten generelt er uavhengige merker som C.Dam og Montsand. Mange økonomisk sterke selskaper tar i bruk tilnærmingen med å samarbeide med lokale distributører eller bruke grossistkanaler for å nå arabiske kunder direkte. Designer Tra Linh anser Midtøsten som et av merkets mest lojale markeder de siste to årene. Merket hennes holdt nylig et vellykket moteshow i Dubai, der de viste frem en kolleksjon spesielt designet for dette markedet.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Grunnleggeren av The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Under sin reise med å utforske og knytte bånd med partnere i Midtøsten, hadde designeren Linh Nga en stolt personlig opplevelse da vietnamesisk mote fikk objektiv og ekte ros. Mens hun besøkte Museum of Islamic Art i Doha, Qatar, ble Linh Nga invitert av en fotograf til å ta bilder fordi han var så imponert over antrekket hun hadde på seg. Den vietnamesiske designerens bilde dukket senere opp på en populær qatarsk blogg. «Stoltheten ble værende da jeg så bildet mitt valgt som det representative bildet for museets mai-arrangementer. Hver gang dette skjer, forsterker det min dype tro på at vietnamesisk mote kan og vil ha en plass på det globale motekartet», betrodde designeren. Hun kunngjorde også at hun vil delta i et catwalk-show på Dubai Fashion Week i september for å møte kunder i Midtøsten personlig.