Vietnamesisk mote i Thailand

Tilgang til internasjonale markeder fra Thailand

Vietnamesisk mote gjør ikke bare inntog i det internasjonale markedet gjennom motevisninger og gjennom å bli valgt av kjente kunstnere, men har også tatt et stort skritt fremover ved å åpne butikker midt i Bangkok, hovedstaden i Thailand. På slutten av 2024 ble to navn som stadig ble nevnt, inkludert hverdagsmotemerket Yody og designermotemerket Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul-mote på catwalken under Shanghai Fashion Week 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Andreplass-modellen og supermodellen Hoang Thuy skal være modell for Lsoul på Shanghai Fashion Week 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Den vietnamesiske sangeren My Tam hadde på seg et antrekk fra Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — K-Pop-jentegruppen Aespa dukker opp i et magasin iført antrekk fra Lsoul.

Merkegrunnlegger Nguyen Trong Lam uttalte at før åpningen av flaggskipbutikken i Thailand, var Lsoul allerede et vietnamesisk merke kjent og elsket av Generasjon Z i Thailand. Unge thailendere som kom til Vietnam på shoppingturer kjøpte klær direkte i butikken. I tillegg var antallet thailandske kunder som bestilte via nettsiden og Facebook også veldig stabilt. Listen over thailandske kjendiser som favoriserte det vietnamesiske merket inkluderer: Lisa fra BlackPink, Namtan, Film, Miss Grand Juthamas-nummer to, Mekseree, MYYU... sammen med en rekke populære YouTubere som Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar… «Vi gjennomførte også 'tester' gjennom sosiale mediekanaler som TikTok og X... for å nå unge thailendere direkte og fikk veldig positive tilbakemeldinger. Alle disse faktorene motiverte oss til å velge Thailand som vår første 'go global'-destinasjon», delte grunnleggeren, født i 1995.

I et utfordrende marked, hvor mange bedrifter går over til nettbasert drift og utnytter e-handel for å spare på driftskostnader, demonstrerer åpningen av en fysisk butikk den langsiktige forpliktelsen det vietnamesiske merket har til det thailandske markedet. Den fysiske butikken lar Lsoul formidle sin ånd, image og budskap direkte til kundene; den legger også til rette for spesifikke markedsføringskampanjer og implementering av ettersalgsservice og kundetilfredshetspolicyer skreddersydd for hver region.

Yody har vært i drift siden 2014 og nådde milepælen med 280 butikker ved sitt 10-årsjubileum. Selskapet fokuserer på hverdagsklær, og utviklingsstrategien starter i forstadsområder og småbyer før de ekspanderer til bysentre. Merkets produkter, inkludert poloskjorter, jeans og sportsklær , prioriterer allsidighet, bærekraft og miljøvennlighet. Yody overrasket mange ved å rangere blant de 10 ledende motemerkene i Sørøst-Asia i 2024, sammen med etablerte giganter som Viet Tien (ifølge Campaign Asia og forskningsselskapet Milieu Insight). I tillegg til butikken sin i kjøpesenteret Paradise Park (Bangkok), har Yody også en nettbutikk på thai.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Yodys mote fokuserer på hverdagsbruk.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Yody-butikk i Thailand

I mellomtiden tar vietnamesiske motemerker som retter seg mot unge mennesker en mer forsiktig tilnærming. Nguyen Thi Ngoc Mai, grunnleggeren av Dottie, uttalte at samarbeidet med en flermerket konseptbutikk (et format som viser frem flere merker i én butikk) er Dotties første mulighet til å bringe produktene sine direkte til kundene. Samtidig utvikles e-handelsplattformer for å legge til rette for nettsalg. «Thailand er et potensielt marked fordi det i tillegg til innenlandske kunder er en stor internasjonal kundebase. Hvis vietnamesisk mote kan erobre det thailandske markedet, vil muligheten til å nå internasjonale og sørøstasiatiske kunder være mye større», kommenterte Mai.

Døren står vidåpen.

Etter at butikken i Thailand innfridde forventningene, fortsatte Trong Lam å introdusere merket for kinesiske kunder med en catwalk-visning på Shanghai Fashion Week og den kommende åpningen av sin egen butikk. Vogue China kommenterte det vietnamesiske merkets debut: «På bare åtte år har dette banebrytende merket i Sørøst-Asia steget fra en lokal stjerne til en internasjonal luksusgigant.»

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Etter debuten på SR Celebrating Local Pride 7, åpnet Dottie-merket en popup-butikk i Thailand.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Dotties antrekk er trendy, ungdommelige og moderne.

Før Lsoul ble anerkjent som et internasjonalt merke, skapte selskapet en sensasjon kjent som «Jennie-effekten». Over 2000 produkter ble utsolgt innen 15 minutter etter at BlackPink-sangerinnen la ut en video av seg selv iført en Lsoul-kjole på sin personlige side. Trong Lam anerkjente kjendisenes innflytelse på å gjøre merket kjent både i Vietnam og på det internasjonale markedet, men spurte åpent: Hvorfor velger kjendiser å bruke vietnamesisk mote? Svaret ligger i merkets ånd, design, materialer og produksjonsprosess. I tillegg bidrar rådgivningen og ettersalgsservicen til merkets suksess med å erobre massemarkedet. «Hvis vi bare hadde stolt på kjendiskunder, kunne vi kanskje blitt eliminert fra markedet umiddelbart etter å ha solgt 2000 produkter til folk som ville prøve antrekket Jennie en gang hadde på seg», sa Trong Lam. Følgelig er det viktigste målet for ham og kollegene hans når de bringer vietnamesisk mote til verden, å bekrefte merkeidentiteten – å opprettholde den unike «kvaliteten» blant utallige internasjonale trender og smaker.

I de senere årene har vietnamesisk mote blitt stadig mer kjent for moteentusiaster i Thailand. Mange vietnamesiske designere har reist til Thailand for å vise frem kolleksjonene sine på Thailand Fashion Week, kulturelle arrangementer og diplomatiske anledninger. Foruten etablerte merker som Lsoul, Yody og Dottie, har det åpnet seg mange andre muligheter for at vietnamesiske merker kan nå thailandske kunder. Nguyen Minh Duc, kreativ direktør i Narc Studio, uttalte at studioet for tiden samarbeider med konseptbutikker i Bangkok for å velge ut 10 vietnamesiske motemerker som skal vise frem produktene sine i butikker på tre fremtredende steder: Siam Square Soi 2, Siam Center og Emsphere (Bangkok, Thailand).

Kilde: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm