Fra tradisjon til modernitet: Phuc Long innoverer for å være nærmere unge mennesker

Arrangementet markerer et viktig skritt i Phuc Longs utviklingsstrategi med tre hovedpilarer: fornyelse av lokalene, forbedring av servicekvaliteten og utvikling av et merke assosiert med tradisjonell kultur og et moderne preg.

Dette er ikke bare en endring i merkevarens image, men også starten på en reise for å fornye opplevelser og knytte dypere bånd med generasjoner av vietnamesiske forbrukere.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 1 — Phuc Long Phoenix-butikk på 285 Cach Mang Thang Tam, Hoa Hung avdeling, HCMC (Foto: Masan ).

Et nytt utseende for merket siden 1968

Som et merke med nesten 60 års tilknytning til vietnamesisk tekultur har Phuc Long satt sitt preg ved å blande tradisjonelle verdier og unik kvalitet. Det som gjør Phuc Long unik er den manuelle tebløtleggingsprosessen av velutdannede og omhyggelige baristaer, som skaper en kopp rik te, unikt Phuc Long.

Phuc Long melkete, lykkete, ferskente, litchite eller tradisjonell sterk kaffe er produktene som har gjort merkevaren kjent og fremfor alt blitt favorittdrikker. Fra originale smaker til moderne service, erobrer Phuc Long kundene med omhu i hver minste detalj.

Som et medlem av Masan-økosystemet – hvor «å betjene forbrukerne» alltid er det ledende prinsippet, er Phuc Long standhaftig i sin visjon om å bli det mest populære temerket i Vietnam. Phuc Long serverer ikke bare en kopp te, men er også et sted å skape forbindelser mellom generasjoner og ønsker å fortelle nye, mer kjente historier om te til unge mennesker.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 2 — Phuc Long-ansatte i uniformer designet fra den nye merkeidentiteten (Foto: Masan).

Slik begynte Phuc Long å fortelle om en ny reise, fra å «ta på seg en ny frakk» til ønsket om å bringe vietnamesisk te inn i unge menneskers liv på en mer naturlig og kjent måte.

«Phuc Long er som en ung person, rundt 30, dynamisk, som har møtt vanskeligheter som alle andre, men som har overvunnet dem og blitt sterkere, klar til å akseptere nye ting. De ønsker å fornye seg, oppdage interessante ting. De vil shoppe, gå på fester, nyte musikk og få mange nye venner», fortalte Patricia Marques, daglig leder for Phuc Long Heritage.

Nytt rom forbinder vietnamesisk te på en mer intim måte

Phuc Long går inn i en ny utviklingsfase med mål om å bli et symbol på moderne vietnamesisk te. Merket fokuserer på å synkronisere opplevelser og redesigne rom på en måte som blander tradisjon og modernitet, for å bringe mer ekte og intime følelser til kundene.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 3 — Phuc Long introduserer ny merkeidentitet gjennom lanseringen av Phuc Long Phoenix-butikken på 285 Cach Mang Thang Tam, Hoa Hung-distriktet, HCMC (Foto: Masan).

Phuc Longs nye logo og merkeidentitet er derfor fortsatt inspirert av den tradisjonelle vietnamesiske tekoppformen, elegant, sofistikert og full av symbolikk. Den er ikke bare en tebeholder, en tekopp, men også et symbol på åndelig forbindelse. De myke, avrundede linjene, kombinert med minimalistiske former, bidrar til at merkevarens image bringer en tradisjonell, men likevel moderne, sofistikert, men likevel kjent følelse av vietnamesisk tekultur.

Fra bildet av den håndlagde tekurven til de vevde mønstrene, er hver rottingtråd, hver vevd knute ... hovedinspirasjonene i det nye merkevaredesignet. Alle bærer symbolsk betydning av det nære båndet mellom produsenten, bryggeren og tedrikkeren, mellom Phuc Long og generasjonen av kunder med den samme kjærligheten til vietnamesisk te.

Åpningen av flaggskipbutikken er en del av en ny strategi for identitetsendring, som ikke bare frisker opp imaget, men også oppgraderer alle kontaktpunkter, fra produktkvalitet til kundeopplevelse.

Phuc Long Phoenix Store 285 CMT8 er designet i en moderne, minimalistisk stil, men beholder fortsatt de tradisjonelle trekkene ved vietnamesisk tekultur. Lokalet er arrangert i et åpent og variert område, fra rask takeaway til luftige sitteområder, egnet for arbeid, møter eller avslapning. Kunder kan også utforske området for å oppleve premium te-linjer som Shan Tuyet, Pho Nhi, Mong Rong... Dette er et nytt touch-punkt som Phuc Long ønsker å bringe kunsten å lage vietnamesisk te nærmere kundene.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 4 — Mengder av kunder på Phuc Long Phoenix - 285 CMT8 på åpningsdagen (Foto: Masan).

Reis for å oppleve «En million kopper som én»

«Vi tror at en god butikk ikke bare må være vakker, men også kunne fortelle en historie. Phuc Longs historie er en historie om te, på en dyp og intim måte», sa Patricia Marques.

Phuc Long forplikter seg til standarder i alle ledd, fra råvarer til tilberedning, for å sikre jevn produktkvalitet fra nøkkelbutikker til hvert salgssted over hele landet.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 5 — Kunder nyter Phuc Long-te i den nye butikken (Foto: Masan).

Med hver kopp te som er ivaretatt ned til minste detalj, og servicen i butikken som også er omfattende oppgradert, serverer Phuc Long ikke bare ett produkt, men en samlet opplevelse på veien mot «millioner av kopper som én».

Slik fortsetter Phuc Long å skrive merkevarehistorien sin, med kvalitetsprodukter, interessante opplevelser og fokus på å bygge kjerneverdier for å skape en mer langvarig og dypere forbindelse med den vietnamesiske forbrukergenerasjonen.

Med en langsiktig strategisk visjon forventes det at Phuc Long ikke bare skal stoppe ved et temerke, men også bli en bro som forbinder generasjoner. På den reisen er kundene ikke bare kjennere, men også bidragsytere til å spre vietnamesisk tekultur på sin egen måte, sammen med Phuc Long, som fortsetter å bringe ånden av vietnamesisk te i harmoni med den moderne pusten.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tu-truyen-thong-den-hien-dai-phuc-long-lam-moi-de-gan-hon-voi-nguoi-tre-20250814230951372.htm