FNs turismepartnere skal fremme musikkturisme som drivkraft for innovasjon og økonomisk vekst

Innenfor rammen av FNs 26. generalforsamling for turisme, som nylig ble holdt i Riyadh i Saudi-Arabia, signerte FNs turismeorganisasjon en intensjonsavtale med Universal Music Groups UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL) og Center for Music Ecosystem (CME) for å samarbeide om å utvikle musikkturisme til en ny drivkraft for økonomisk vekst, innovasjon og jobbskaping, spesielt i økonomier med høyt vekstpotensial.

Signeringsseremoni for intensjonsavtalen mellom FNs turistorganisasjon , UMusic Hospitality & Lifestyle og Music Ecosystem Center. Foto: UN Tourism

Partnerskapet fremhever rollen til kreative næringer i å drive samfunnsutvikling gjennom turisme, og utnytter innflytelsen fra fremtredende personer fra den globale underholdningsindustrien, inkludert den nyutnevnte FN-turismeambassadøren Khabane Lame, en av verdens mest innflytelsesrike digitale innholdsskapere med over 250 millioner følgere på sosiale medier.

UN Tourism sa at partnerskapet vil bidra til å spre budskapet til det globale kreative miljøet, oppmuntre unge talenter til å se musikk som en bærekraftig karrierevei, og bidra til jobbskaping og økonomisk utvikling.

« Turisme er på sitt kraftigste når den engasjerer og fremmer kreativitet», sa FNs generalsekretær for turisme, Zurab Pololikashvili. «Koblingene mellom kreative næringer og turisme vil styrke lokal kapasitet, utløse innovasjon og sikre at kulturelle og musikalske fordeler når lokalsamfunn overalt .»

UMHL-sjef Robert Lavia sa at musikk er i ferd med å bli en ny drivkraft i destinasjonsutvikling: « Musikk har en unik appell til reisende, gir energi til byer og skaper muligheter. UMusic Hospitality & Lifestyle ble grunnlagt på ideen om at musikk har kraften til å forme økonomier og knytte sammen lokalsamfunn. Ved å investere i globale kulturelle knutepunkter skaper vi ikke bare destinasjoner, men fremmer også kreativ energi som bidrar til bærekraftig vekst. Dette partnerskapet med UN Tourism vil hjelpe CME Music Ecosystem Centre med å akselerere arbeidet innen musikkturisme, og demonstrere musikkens kraft til å bringe økonomisk vekst til lokalsamfunn rundt om i verden .»

Det enorme potensialet for musikkturisme

Muligheten til å akselerere økonomisk vekst gjennom forbindelsen mellom turisme og musikk er enorm. Ifølge FNs turismerapport forventes musikkturisme å være verdt 267 milliarder dollar innen 2030. Til tross for det enorme potensialet er musikkturisme fortsatt et nisjemarked.

Samarbeidet mellom UN Tourism, UMHL og CME vil fokusere på å bygge data og forske på den sosioøkonomiske effekten av musikkturisme. CME vil publisere en serie rapporter i løpet av det neste året for å ytterligere fremheve det enorme potensialet til musikkturisme. Disse dataene vil bli brukt av UMHL til å støtte UN Tourisms medlemmer og partnere.

Dette nye partnerskapet utvider CMEs oppdrag, og legger til musikkturisme i CMEs arbeid, og tar inn pulsen i musikkøkonomien, der CME etablerer veikart, partnerskap og retningslinjer for å akselerere musikkens rolle og innvirkning i å bidra til fattigdomsreduksjon gjennom å fremme vekst, skape arbeidsplasser og forbedre lokale økonomier.

Om UMusic Gjestfrihet og livsstil

UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL) er en innovativ hotell- og underholdningsvirksomhet med fokus på UMusic Hotels – en hotellmodell som integrerer liveopptredener, kulturell historiefortelling og musikkopplevelser. UMHL utvider også virksomheten sin til detaljhandel, merkevareboliger og interaktive opplevelser, med mål om å bygge et økosystem der musikk, kultur og hotellvirksomhet er tett knyttet sammen.

Om Senter for musikkøkologi (CME)

CME er en ideell organisasjon som driver forskning, gir politisk rådgivning og fremmer musikkens rolle i økonomisk og sosial utvikling. Den har som mål å gjøre musikk til en del av løsningene på globale utfordringer, inkludert å redusere fattigdom og forbedre livskvaliteten.

Kilde: https://bvhttdl.gov.vn/un-tourism-hop-tac-thuc-day-du-lich-am-nhac-nhu-dong-luc-doi-moi-sang-tao-va-tang-truong-kinh-te-20251118142440432.htm